摘要：从2018年电视综艺《我家那小子》掀起的真人秀+演播室观察的创作热潮延续到2019年一季度，夫妻档《妻子的浪漫旅行》趁热做了第二季，邀请到汪峰&章子怡、张智霖&袁咏仪、包贝尔&包文婧、买超&张嘉倪四对明星夫妻担任主要嘉宾，父女档《女儿们的恋爱》邀请任家萱、任容萱姐妹，杜海涛、沈梦辰及傅园慧加盟，女方父亲坐镇演播室，既有大众熟悉的夫妻、情侣，也有综艺生面孔，为这类节目创造了足够话题。青年文化是2019年一季度网综的重要标签之一，爱奇艺推出《青春有你》《演员的品格》《国风美少年》组合，优酷推出筹备已久的《以团之名》，腾讯视频则推出青春探险真人秀《横冲直撞20岁》，获得了年轻观众的认可，在口碑和话题量方面双丰收，其中《青春有你》微博话题讨论量高达2.7亿，《横冲直撞20岁》豆瓣评分高达8.2。

回首一季度网综表现，与行业开年的乐观预测发生偏差，一方面，相较于2018年整体蓬勃发展的跃进形势，2019年一季度网综开始进入更为理性的探索阶段；另一方面，头部网综整体表现低于预期，精制腰部节目反倒亮点不断。

从宏观层面来看，新作竞争激烈，爆款热度有限。一季度共播出18档网综（仅截取在2019年一季度播出5期及以上的节目），其中创新综艺14档，综N代4档；豆瓣评分超过6.0的节目有12档，其中超过8.0的有5档，《见字如面》第三季获得最高评分9.3；艺恩播映指数超过50的节目有9档，《青春有你》最高为61.5；微博话题热度讨论量过千万的节目有7档，过亿的节目仅1档。

从中观层面来看，平台间的竞争依旧激烈。爱奇艺和腾讯视频强强对决，不仅数量相当，在节目类型方面也作出了差异化竞争；芒果TV量少质精，深挖情感观察类节目的创作空间；优酷低调调整，减少了自制内容。从微观层面来看，观察、体验、青年历练类节目集中播出，爱奇艺的《青春有你》、腾讯视频的《横冲直撞20岁》、芒果TV&爱奇艺联播的《妻子的浪漫旅行》第二季、优酷的《挑战吧！太空》等节目表现较为出色；国风、电竞、电子音乐、心理行为实验等垂直内容与网综深度结合，探索新领域。

本报告将从题材、内容、立意、平台四个角度进一步细化，全面解析2019年一季度网综的发展态势，并从季末上新综艺的类型、话题等角度，对网综发展进行趋势判断。

题材：观察体验成大势

2019年一季度，纪实观察类节目和体验类真人秀等能引起年轻人兴趣的题材成为创作主流，文化、访谈、脱口秀等高口碑题材少有涉及。

从2018年电视综艺《我家那小子》掀起的真人秀+演播室观察的创作热潮延续到2019年一季度，夫妻档《妻子的浪漫旅行》趁热做了第二季，邀请到汪峰&章子怡、张智霖&袁咏仪、包贝尔&包文婧、买超&张嘉倪四对明星夫妻担任主要嘉宾，父女档《女儿们的恋爱》邀请任家萱、任容萱姐妹，杜海涛、沈梦辰及傅园慧加盟，女方父亲坐镇演播室，既有大众熟悉的夫妻、情侣，也有综艺生面孔，为这类节目创造了足够话题。

在《妻子的浪漫旅行》制片人李甜看来，“做好一档观察类节目，最重要的是让嘉宾在节目中做好自己，这样观众才能从中找到自己的影子，才会引起大家的共鸣。”因此节目策划初期会深入了解四组夫妻的相处方式，录制阶段尽量让嘉宾放松下来，去聊一些和对方相处中的事情。这种互动感是观察类节目的优势所在。

体验类真人秀则更多的是呈现群像关系，如《小姐姐的花店》邀请明星嘉宾到意大利佛罗伦萨经营花店，《挑战吧！太空》体验中国航天员训练体系并前往火星模拟真实环境进行封闭式生存挑战，《横冲直撞20岁》邀请火箭少女101的11位女孩徒步撒哈拉沙漠、穿越喀尔巴阡山完成探险，这些特殊环境激发的嘉宾互动成为节目一大看点。另一大看点重在体验那些年轻人梦想的生活、状态，增强沉浸感。

正如《横冲直撞20岁》制片人多晓萌谈及节目创作初衷：“一方面，这场探险对于每一个少女来讲，都是一次对于自己人生的深刻回顾；另一方面，不同年龄的观众对于‘横冲直撞’会有不同的认知，节目希望向大家传递‘横冲直撞’的心态和勇气。”从2017年“慢综艺”概念爆火，到2018、2019年观察、体验类节目备受关注，本质上都是对当下年轻人心理的精准把握，忙碌中的休闲减压，夫妻、亲子、恋爱等社会关系的剖析，为观众的日常生活提供了侧面参考。

内容：垂直领域展现巨大潜力

2019年一季度网综市场出现了诸多新内容，将音乐和真人秀两大类进行了分化。音乐类节目，如国风+唱演的《国风美少年》、电子音乐+竞演的《即刻电音》；真人秀方面，如心理行为实验+游戏真人秀的《高能玩家》、电竞+真人秀《超越吧！英雄》《终极高手》等，将垂直领域、受众有限的内容，与最具传播力的综艺类型相结合，进行双向探索。

从口碑和市场反响来看，虽然垂直内容的影响力有限，但与综艺形式融合过程中的试错和纠偏，为它的传播进行了有效验证，也为综艺制作提供了新思路：如何留下忠实的粉丝、如何找到从垂直向大众拓展的传播点，抓住垂直内容的核心魅力是关键。

中视节目创意研发基地模式创意总监谭震透露：“做垂直领域节目会有两方面考虑，第一是前端思考，领域是否为蓝海，如何进行跨界融合；第二是后端产业，节目能够创造什么产业价值。”一季度垂直领域的综艺大多是中等体量甚至是大投入，而非简单地对综艺矩阵进行填补，由此可以看出平台开拓新领域的意向，比如爱奇艺抢先入局国风歌手培养，腾讯视频则继续投入电竞推广，或在为未来垂直领域的爆发做好储备。

立意：主打青年文化，探索年轻人审美喜好

青年文化是2019年一季度网综的重要标签之一，爱奇艺推出《青春有你》《演员的品格》《国风美少年》组合，优酷推出筹备已久的《以团之名》，腾讯视频则推出青春探险真人秀《横冲直撞20岁》，获得了年轻观众的认可，在口碑和话题量方面双丰收，其中《青春有你》微博话题讨论量高达2.7亿，《横冲直撞20岁》豆瓣评分高达8.2。

在谭震看来，立意青年文化的节目的走红是网综时代发展的必然结果，一方面，节目针对主流网综受众推出，容易获得圈层传播的助益；另一方面，年轻受众对多元文化的接受度高，倾向于快速的内容吸收。

所谓“青年文化”，是指流行于青年中的群体文化，具体到节目呈现中，《横冲直撞20岁》制片人多晓萌表示：“首先是为了想做的事情去横冲直撞的态度，其次是个人与集体的关系，是极限环境下相互扶持、共同克服困难的新集体主义精神。”《青春有你》制作公司鱼子酱文化CEO雷瑛同样强调节目的正向价值观，“越努力，越幸运”的slogan就是希望对青年文化起到引领作用。

在日益扁平化的社交标签下，年轻人越来越以兴趣群分，有利于小众题材内容的创作，但缺乏公共认同。而青年文化的正向立意，较好地平衡了社会、群体与个人间的关系；同时，青年文化也是对宅、丧情绪的反抗，起到了积极引领的作用，进而发展成为青年文化潮流。

平台：进入良性竞争缓和期

相较2018年同期，爱奇艺与优酷在街舞、铁甲类超级网综接连正面对抗，2019年一季度的同题竞争转向更大范围内的台网多档综艺抢占情感观察题材红利，视频平台间的竞争反倒各有侧重。

爱奇艺关键词：年轻化

“年轻化”一直是爱奇艺秉持的创作方向，在一季度播出的六档节目中，《国风美少年》《演员的品格》《青春有你》《小姐姐的花店》《妻子的浪漫旅行》第二季都是青春、浪漫的风格。

尤其是《国风美少年》《演员的品格》《青春有你》三档节目，从国风唱演、演员品训、青年成团训练三个角度入手，注重艺人的专业素养、艺术修养以及品德培养，向大众展现出了当代年轻人的精神风貌和才华喜好。《青春有你》更是推出新一代青年励志团体UNINE，为乐坛注入新鲜血液，也为衍生综艺储备了全新嘉宾资源。

深度访谈节目《立场》虽然较为严肃，但主持人易立竞的独立态度，以及纪录片式的创作，既能引发大众讨论、思考，又凭借冷淡客观气质获得高口碑，同样受到年轻人关注。

腾讯视频关键词：尝鲜

2018年年末，腾讯视频正式推出“尝鲜季”第一弹《高能玩家》，定位心理行为实验类游戏真人秀，平台投资，先做三期，为创新内容提供包容试错空间。或许节目的影响力比不上其他完整节目，但平台能够快速有效地获得市场反馈，也能够拿着操作成型的方案去接触广告投资，不失为一种高性比价的策略。

之后，腾讯视频陆续推出《终极高手》和《女儿们的男朋友》。《终极高手》试水电竞真人秀类型，与《王者荣耀》游戏合作，邀请张继科、魏大勋、胡夏、侯明昊四位明星担任经理人，筛选选手成立战队进行训练和比拼；《女儿们的男朋友》则是当下热门的情感观察真人秀，节目邀请秦沛、张潮、黄日华、范志毅4位明星父亲进入演播室，观察女儿们的真实恋爱生活，与其他同类型节目形成差异化。

三档节目都是中小体量，或是对新题材新内容的试水，或是对大热题材的另辟蹊径，大多存有实验性质。但这种对创新的鼓励和支持，不失为平台寻求竞争突破的好方法。

优酷关键词：调整节奏

诸多整顿调整中，优酷在一季度表现差强人意，数量仅有三档，不足爱奇艺和腾讯视频的一半，市场反馈也影响力有限，无论是创新探索太空内容的生存挑战类节目《挑战吧！太空》，还是迟到的青年成团训练《以团之名》，表现不突出。但优酷的优势文化脱口秀节目依旧表现出色，《圆桌派》第三季的番外节目《圆桌时光派》仅两期就拿下豆瓣9.1的高评分。

阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远在接受采访时表示，现在还不是单打竞争对手（爱奇艺、腾讯视频）的时候，优酷起码需要2年时间进行内容沉淀。此外，他还在优酷剧集头部客户闭门沟通会上透露：优酷的内部整顿核心是要树立“新文娱、新气象”。优酷的大文娱化，未来或将呈现更多多元素融合的综艺产品。

芒果TV关键词：观察体验

芒果TV是2018年视频网站中的新起之秀，虽身处第二梯队，但无论是内容质量，还是节目分量，都足以与第一梯队的爱奇艺、腾讯视频和优酷一争。

芒果TV一季度播出的三档综艺中，《女儿们的恋爱》在激烈的同类竞争中凭借任家萱&张轩睿、杜海涛&沈梦辰两对情侣充满故事性的曲折和甜蜜颇受关注；品牌节目《变形计》第十七季调整模式，尝试单边变形的方式，记录城市少年来到农村，和农村小伙伴一起生活的故事；《妻子的浪漫旅行》第二季中汪峰&章子怡夫妇、买超&张嘉倪夫妇话题不断，对婚姻关系的探讨也引发大众热议。

3月末，芒果TV上新体验真人秀《哈哈农夫》《少年可期》《密室大逃脱》，无论是王源、杨超越、NEXT组合、杨幂、邓伦等嘉宾阵容，还是对乡村人文、师徒关系探索、实景解密的体验设计，无不体现着芒果TV想要突围挺进第一梯队的决心。

趋势：综艺制作细致化，制造多元话题讨论

相较一季度热度不足的开局，二季度上新网综明显更加具有话题度，呈现出三大新趋势：

一线制作团队与流量明星强强联合

爱奇艺《我是唱作人》由陈伟+车澈的黄金搭档制作，加盟嘉宾王源、毛不易、梁博、曾轶可等颇有个性和话题度；腾讯视频《创造营2019》由知名综艺编剧孙莉操刀，有当红小花迪丽热巴与郭富城、苏有朋等乐坛前辈的搭配，还有张远、周震南、何洛洛等人气学员，开播即获得高关注度；优酷继续“这就是”系列综艺，携手灿星制作，不仅将推出口碑网综《这！就是街舞》的第二季，还邀请王嘉尔、萧敬腾、陈粒加盟推出《这！就是原创》；芒果TV《密室大逃脱》由《明星大侦探》原班人马制作，杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟组成的“密逃六子”兼具话题流量和综艺效果。

观察、体验类节目热度不减

爱奇艺恋爱推理真人秀《喜欢你，我也是》聚焦北京爱情故事，腾讯视频《女儿们的男朋友》主打真实情侣恋爱，都是演播室+真人秀两条主线并行的模式，前者擅长剧情式剪辑，用综艺手法放大爱情中的小心思；后者从根本上奠定了真实的基调，或甜蜜或烦恼的恋爱心事更能让大众感同身受。

体验类节目在芒果TV集中上线了三档，在一定程度上将这一品类与平台进行了深度捆绑，尤其是《哈哈农夫》《少年可期》分别与电视综艺《向往的生活》《我们的师父》风格相似，虽是竞争，但同平台播出也形成了关注流动。

原创音乐节目正面“刚”

原创是音乐的原动力，但聚焦原创音乐的节目一直是综艺市场的短板，网综市场更是少有涉及，爱奇艺的《我是唱作人》与优酷的《这！就是原创》选择在二季度交锋，将原创音乐的生态背景迅速向大众传达的同时，也致力于推出更多的新歌好歌，反哺音乐市场。

不同的是，《我是唱作人》邀请具有创作能力的明星歌手，《这！就是原创》则延续“这就是”系列的明星导师/发起人/原创捕手+专业素人的配置，也因此，前者定位挑战节目，后者定位竞技成长秀，关注的是原创音乐领域中台前幕后的两类人，各有亮点。

回顾2019年一季度网综表现，有创新模式内容、青年文化立意的惊喜，也有热度不足、效果差强人意的遗憾；有品牌文化、脱口秀节目的坚持，也有新类型新领域的试错；有观察类节目的高潮迭起，也有音乐类节目的落寞……带着这些经验与思考，期待二季度网综的成长与突破。