如今无论是时装界还是潮流圈，不可避免的趋势就是高级时装与年轻街头潮流的不断融合，作为时下最有蓬勃购买力的千禧一代，貌似哪个奢侈品牌都想讨好。

　　比如，前阵子Virgil Abloh 的 LV 首秀（2019年春夏系列），还有 Gucci、Balenciaga 等等都是我们熟悉的，越来越偏向年轻化的著名奢侈品牌。尽管LV 的吐槽声特别多，但总的来说，还是勇敢地迈开了第一步。

　　说到这，貌似还有一个牌子被大家忘了，它就是Burberry。

　　可别误会，不是说Burberry 不出名。

　　作为百年经典的英伦品牌，它给人们留下的印象实在太深刻，但在高档奢侈品年轻化趋势的讨论当中，Burberry 的话题热度始终是不及上面提到过的几个牌子。

　　不过，叶子认为在这个趋势的转型当中，Burberry 是其中做得较为出色的奢侈品牌之一。

　　提到Burberry，我们首先想到的是什么？

　　在很长的一段时间内，相信绝大多数人都会片面地认为它是一个“ 风衣品牌 ”，或者第一时间浮现出来的就是“ 棕色格纹 ”。

　　没错，它们都太经典了。但这对于品牌来说其实是幸福的烦恼，与经典元素或者单品联系得过于紧密，势必就会给品牌造成单一，刻板的形象。举个很简单的例子，提到 Timberland，你只会想到大黄靴。

　　但在最近这两年中，你会发现Burberry 有意弱化“ 格纹 ”或者“ 风衣 ”对品牌的影响，让人们了解这个品牌背后百年英伦文化的同时，也愈发往街头年轻化的潮流靠拢。

　　最直观的就是在这一两季的街拍中，人们选择Burberry 不再只是盯着风衣看，各种衬衫、帽子、背包等其他单品配饰屡见不鲜。最具特色的格纹元素，也不像从前那样有“ 老感 ”，变得更加年轻，街头化起来，很好地逆转了我们旧有的认识。

　　Burberry 的年轻化道路

　　在2013至2016年，固守经典设计的 Burberry 曾深陷泥潭，不管是业绩危机也好，还是品牌高层的人事变动，人们逐渐看到了这个百年老牌的疲态。

　　到了2016年，我们都明白发生了什么事：吴亦凡 成为 Burberry 的代言人，并且是品牌历史上第一位非英籍代言人。

　　此举无疑很好地刺激了亚太，特别是中国市场，很多人可能想象不到这个明星效应见效有多快。

　　在吴亦凡成为Burberry 的代言人后，品牌第一季度的零售额就上涨了13%，达到了4.78亿英镑，尤其是亚太地区的增速更是高达16%。

　　可以说招来吴亦凡，Burberry一举扭转了原本的颓势，注入了一剂强心剂，也再次证明了在品牌年轻化的过程当中，流量人物的重要性。

　　而后推出的 Kris wu x Burberry 联乘合作系列，更是为品牌赚到了足够多的话题热度。从这时候起，你会发现Burberry 不再刻意强调自己的格纹元素，各种涂鸦式Logo以及借鉴自吴亦凡本人纹身的图案都可见，整体设计更趋街头风。

　　▲Kris wu x Burberry 系列

　　但这也只是Burberry 年轻道路上走的其中一步而已。

　　在当初众多大牌纷纷表明态度“ 不触网 ”的时候，Burberry 是第一个实行社交媒体营销的奢侈品牌。

　　Facebook 和 Instagram 都坐拥超过一千万粉丝，Twitter 也有八百万。在社交平台上直播时装秀T台，吸引观看人数多达2亿次，实施“ 即秀即买 ”的措施，很好地实现了与年轻一代的频繁互动，拉近了距离。

　　还有一件比较有趣的事情。同样是2016年，在吴亦凡成为Burberry 代言人的前几个月，品牌曾邀请贝克汉姆的大儿子Brooklyn Beckham 为Burberry 的香水掌镜创意广告。

　　这一行为纷纷遭到其他摄影师的diss，“ 一个毫无经验的小毛孩怎么能为英国最著名的奢侈品牌拍摄广告？ ”

　　细想之下，我们都明白Burberry 的醉翁之意。品牌很大可能看中的只是父母为Brooklyn 带来的关注度，而他本人也正是年轻群体的代表。既有了流量，也可以很好地营造品牌的年轻形象，可谓一举两得，何乐而不为。

　　不过，几番操作之下，Burberry 的年轻化道路走得并不顺畅。

　　Burberry 仍未摆脱危机

　　叶子注意到Burberry 发布的2017年下半年财报当中，总收入实际下降了1%。去年最后一个季度销售额同比下降2%，同店销售增幅仅为2%，远低于预期。（以上数据均来自中国商网）

　　在明星代言的红利过后，Burberry 还是显得比较乏力，人们逐渐感觉到不新鲜，在服装设计上看不出来有多大的吸引力度，这是 Burberry 不足的地方。

　　与 Gucci 文艺复兴的创旧风格相比，Burberry 仍然欠缺有核心吸引力的设计风格，品牌很多主流系列卖相差别不多，给人留下的印象自然是不深刻。

　　这也给众多品牌提了个醒，不管明星流量如何巨大，或者社交策略玩得多溜，归根结底还是要看服装的本身设计是否能够吸引到人，并且奢侈品不是必需品，这一点会更加有影响。

　　其中很大一部分原因，叶子觉得是品牌原创意总监的锅。

　　不可否认，Burberry 前创意总监Christopher Bailey 在职十四年期间，对这个百年英伦的奢侈品牌贡献巨大，但他同时身兼CEO，很难在潮流大势当中保持对服装设计创作的专注。

　　▲Christopher Bailey

　　而Christopher Bailey 前不久也离任了。Burberry 的下一任创意总监是前Givenchy 的总监Riccardo Tisci，设计风格以暗黑、颠覆、极具前卫性著称。在保留传统的基础上，擅于融入各种现代化元素。

　　▲Riccardo Tisci

　　▲Riccardo Tisci 主导设计的 Givenchy 2017年春夏系列

　　相信Burberry 看中 Riccardo Tisci，也是想通过更进一步的年轻化风格，吸引到更多新一代的年轻群体，他的首个系列是将在9月份揭晓，让我们拭目以待。

　　但在这之前，我们知道Burberry 还跟另一个品牌进行了联名合作，在年轻群体中也引起了广泛关注。

　　不卖关子，就是 Gosha Rubchinskiy x Burberry 的联名系列。

　　可以说选择 Gosha Rubchinskiy 这样一个虽然历史并不悠久，却具备讨论热度以及能很好地代表青年文化的品牌，是Burberry 在年轻化转型当中打下的一次坚实基础。

　　Gosha xBurberry 2018年春夏系列

　　这个系列其实在今年的1月份就开始发售，首次亮相是在去年6月份 Gosha Rubchinskiy 的秀场上，主导设计也是他本人。

　　设计中，无论是各种夹克还是品牌最具代表性的风衣，版型都变得宽松起来，不再一味追求合身的得体，多了一份随性自在的轻松街头感。

　　最让人惊喜的要数这件拼接配色的解构风衣。黑色跟浅棕色形成明显不低调的对比效果，属于典型的街头风格设计。保留了风衣原本的束扣细节，却摆脱了过于庄重正式的感觉，呈现出堑壕风衣最初的型感来。

　　让人眼前一亮的还有衬衫。

　　老实说，以往Burberry 的衬衫让叶子觉得就是一件黑洞单品，棕色的格纹元素结合在衬衫版型上显得非常土气。而这次别出心裁的宽松剪裁，则让叶子颇为服气，下落的肩线加上宽松的袖口，不但不会老气，还显现出一股年轻干净的气息。当然，格纹的样式也变得比以前更为开阔。

　　另外，该合作系列还包括了多款加入口袋设计的 机能马甲 以及 格纹帽子。值得一说的是，这些帽子圈都由英国最著名的制帽大师Stephen Jones 打造，除了棒球帽，还有渔夫帽款，搭配造型更偏于年轻叛逆的气息。

　　Gosha xBurberry 2018年秋冬系列

　　Gosha x Burberry 联名的2018年秋冬系列，最早出现在今年1月份的Gosha Rubchinskiy 秀场上，带来的单品比较少，只有11件。除了品牌风衣，主要以各种 牛角扣大衣、衬衫、鞋款，和 帽子，围巾 等其他配饰为主。

　　让叶子觉得疑惑的是，这次风衣单品并无多大亮点，反而侧重在牛角扣大衣，实在意外。

　　不过，把品牌典型的格纹结合到这件充满着年轻学院风格的单品上，却也是足够养眼，多了一分优雅的味道。但其它两件没有格纹设计的大衣，就稍微低调了点。

　　街头韵味更足的体现在衬衫上。

　　采用了上次风衣身上才有的拼接解构设计，总体颜色是一样的，不同的是两边格纹宽细程度形成了明显的对比，挣脱了原本一板一眼的元素结构，看起来很有颠覆感和时髦格调。

　　该系列已于7月7日上架，在国内相关店铺以及官网上都可买到。其它单品一览↓↓↓

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