11月1日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业三季度报告》。报告显示，2018年第三季度，中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元。其中，苏宁易购占比22.3%，领跑全渠道第一，比第二位京东高出9.1%。

(三季度家电市场全渠道份额占比)

其中，线下渠道作为家电市场主力，苏宁占比高达17.5%，优势遥遥领先。

(三季度家电市场线下份额占比)

线上渠道方面，整个线上市场被几大巨头瓜分，京东、苏宁、天猫合计占据了94%的市场份额。

(三季度家电市场线上份额占比)

早在此前，京东就以家电网购6成份额混淆视听为全渠道6成份额，且不论网购3成占比扩大为6成是否有据可循，在京东的日常宣传中，赫然可见“家电市场份额60%”的概念，同时自称“中国最大的家电零售渠道”，一波波神操作让网友细思极恐。

与此同时，赛迪研究院连续两年发布《家电网购分析报告》，在《2017年家电网购分析报告》中，宣称京东家电占据家电网购市场的60.8%；在今年8月初发布的《2018年家电网购分析报告》中，依然沿用了京东占据家电网购6成份额的数据结论。然而，这些数据与中国家用电器研究院发布的报告相比，存在较大偏差。

再来看线下布局，家电向来是电商必争之地，各大品牌都对渠道极为看重。在线上流量乏力的今天，线下市场受到电商巨头的疯狂追捧，京东也提出了无界零售，要打通线上线下的局限。

几年前，京东就提出要在线下开10000家店的口号。然而实际情况是，百万家的目标尚未实现，多家媒体已多次曝出京东便利店倒闭关店、线下家电专卖店商户倒戈的消息。

（贵州威宁县，京东家电专卖店已改头换面）

京东发力线下的原因无外乎，补齐体验短板，抢占更多市场。无论京东的数据乌龙有多少，我们不能忽略的事实是，线上渠道仅占据家电全渠道市场的3成份额，广阔的线下市场才是不容忽视的价值阵地。

不难看出，经过2018三季度一战，京东线上份额挤压至3成，而其线下布局，对拥有7成份额的线下家电市场影响依然较小。

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