康熙帝在位时，出了两位治世能臣——明珠和索额图，两人党羽众多，分为两派，彼此看对方都不爽，但又不能拿对方怎么样。

有一次，明珠获罪，锒铛入狱，他的管家通过贿赂狱卒，得以见到他。

管家问如何挽救当前局势，明珠说：模仿索额图门生笔迹，多写参我的折子，递给皇上就可！

管家虽然很吃惊，但还是照着做了，没过多久，明珠就出狱了。

管家疑惑不解，明珠说：自古帝王喜欢臣斗，臣斗臣则主兴，臣斗主则主亡！我与索额图争斗多年，若我失势，索额图会和谁斗？我让你模仿他的门生笔迹，写折子参我，皇上越发觉得索额图实力雄厚，才会留我性命牵制与他。

京东与拼多多，就像明珠和索额图，势成水火、争斗不休。作为两者共同“金主”的腾讯，则相当于康熙皇帝的角色，坐收渔利。

扶持拼多多

马化腾为什么看上拼多多？

第一， 以拼购和社交电商起家的拼多多，自带社交属性，与微信、QQ有天然的血缘关系，拼购分享链接在腾讯平台上策马奔腾，可以提高平台的活跃度、带动产品营销，对腾讯来说，好处大大的。

第二， 拼多多初期的裂变式高速增长，潜力无限，腾讯自然不会错过这样好的投资机会，而且，不到三年就在美国上市，也进一步验证了腾讯的想法。

第三， 作为面向五环外用户的购物神器，拼多多与腾讯麾下的另一员“悍将”——京东，可以形成互补关系，将所有用户一网打尽。

拿下拼多多之后，腾讯的电商版图得到大规模的扩张，而拼多多也与京东一道，形成腾讯在电商领域的双保险。

虽然腾讯在社交领域独孤求败，但电商却是一块心病。

早在淘宝出来没多久，腾讯就上马拍拍网，还收购了易迅加强电商业务，但是始终没成什么气候，要死不活。

为了能与阿里巴巴一较高下，腾讯找来了当时唯一能跟阿里掰掰手腕的京东，不过还嫌不够，继续招兵买马，唯品会、蘑菇街、美丽说等一系列电商平台被招致麾下。

但是，阿里仍然在电商领域一骑绝尘，打遍天下无敌手。直到拼多多的出现，让腾讯再次看到一个侧面袭击的好机会。

对拼多多的扶持，腾讯除了继续加码电商业务的考虑外，还能起到一个示范作用。

具体来说，腾讯可以借助微信的力量，来支持电商的发展，拼多多是个成功的例子，其声势直逼京东，更让阿里感到如鲠在喉，不得不重视这个对手。

拼多多的迅速崛起，不仅体现了它自身模式的独到之处，更将微信平台在扶持电商发展方面的优势，展现得淋漓尽致，社交电商一战成名。

马化腾的投资之道

虽然目前，腾讯最赚钱的是游戏、广告等业务，但是投资业务的分量也越来越重。

自从3Q大战后，腾讯一改之前事必躬亲的姿态，走上了投资的路子。

以前看着什么好玩，自己就模仿，现在直接拿钱砸，要么投资当股东，要么直接收购，这种方式不费吹灰之力，就把潜在的竞争对手扼杀在萌芽之中，还能把众多潜力股收入麾下，坐享其成。

所以，目前腾讯采取大面积撒网的方式进行投资，看好对方就给钱，但是不参与运营，放手让别人干。

对京东的投资是这样，对拼多多的投资，亦是如此。

最早的时候，拼多多在腾讯的资本帝国中，并不显眼，因为拼多多发展得不错，而且拼购模式也有利于发展微信平台上的社交电商，腾讯就试着投了点钱。

这种小规模的投资，对于腾讯来说，简直就是九牛一毛。

2018年，三岁的拼多多已经长成两米大汉，爆发力之强，令人咂舌，这时腾讯赶紧追加投资。

左手京东拥有物流、线下无人超市、人工智能等，右手拼多多则有线上社交电商，二者虽相互竞争，但又相互刺激对方成长。

这种情景，在腾讯内部已是司空见惯。

当年QQ独霸国内社交领域、如日中天的时候，腾讯内部就已经出现好几个部门，开始上马类似微信的移动社交产品了。

当然，最后是微信杀出重围，并带领腾讯一路高歌，拿下一张移动互联网时代的门票。

这种机制，在腾讯叫做“赛马机制”，虽然有点浪费资源，但是可以最大化激发团队的创造力，最终为腾讯创造出最好的产品。

而京东和拼多多不管谁能做大做强，最终收益的都是腾讯，所以腾讯只赚不亏，这是腾讯投资的精明之处。

深挖护城河

而腾讯之所以如此钟情于电商，除了投资收益，另一重要原因就是为了狙击阿里。

中国互联网界的三座大山BAT里面，百度早已掉队，AT成为旗鼓相当的竞争对手。

两大巨头吃着自己碗里的，还要看着对方锅里的，腾讯的电商梦想一直没有熄灭，阿里的社交梦想也是一波接着一波。

腾讯自己搞拍拍没有成功，就投资京东、拼多多等，而阿里则搞起了钉钉、阿里旺旺等，结果也没翻起什么大浪。

两家都想进入对方的腹地分一杯羹，都因对方的核心业务太过强大，没有成功。

虽然双方都没占到便宜，但是都不死心。

对于腾讯来说，投资电商，可以发挥自己的流量优势，扶持合作伙伴，向阿里的电商腹地大举进攻，所以，不管是京东和拼多多，或者以后出现的其它类型电商，腾讯都有可能投资。

如此一来，就给阿里造成了巨大的压力，拖住它的后腿，从而稳固自己的社交领域霸主地位，变相地深挖了护城河！

虽然腾讯的算盘打得啪啪响，但是，实际操作起来可没那么容易。

腾讯虽然是京东的最大股东，但是在京东，刘强东才是真正的话事人。

如果腾讯处理不好京东和拼多多的关系，难保京东不反水、去找马云爸爸结盟，反戈一击。

而拼多多的出现，已经动摇了淘宝不可战胜的神话，一场大战的帷幕正徐徐拉开，好戏还在后头！

作者：赵云合