作者 | 陈欢

网综市场经历了2018上半年的喧闹后，下半年逐渐回归理性，但在整体网络影视市场，网综依然是最不容忽视的内容版块，不仅上新总量稳中有升，而且始终聚焦新的领域和形态，题材创新成果显著，高品质、好口碑的精品节目不断涌现。《一本好书》便是其中的典型代表。

最近一段时间，社交媒体上关于综艺的讨论，甚至大众日常生活中关于节目的交流，《一本好书》出现的频次很高。模式上，将“场景化读书”研发创新并成功实践；内容上，以舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段，多形式实现书籍在沉浸式舞台上的高效展示，打造出前所未有的视听体验；口碑及反响上，豆瓣超1.3万人评出9.3的高分，其中71%的用户给予了五星好评，《一本好书》以近乎完美的姿态完成了首季节目的亮相。

连续刷屏霸榜，完成文化节目4.0进阶

据广电总局监管中心11月28日发布的《网络原创节目发展分析报告》显示，《一本好书》名列2018年度网综豆瓣评分第一。连续11周登陆豆瓣“国内口碑综艺榜”TOP2，其中有3周位列第一，连续获得2018新周刊中国年度新锐榜“推委会特别大奖”、Sir电影首届文娱大会“年度最佳综艺”、2018腾讯视频星光盛典“年度口碑节目”、南方周末2018年度盛典“年度创新案例”奖等诸多殊荣。

“从表演到舞美，从立意到品质，《一本好书》都体现着一种当下国内视频节目难得的诚意与态度。”“这个节目的意义重大，意外地好看，朴素又扎实。不仅是观众对好演员的重新认识，也是对好内容的重新认定和挽救，是内容产业重新定位的信号，对文化和影视行业也存在一定的积极引导。”诸如此类，《一本好书》收到了来自媒体以及网友的无数赞誉和好评。

在文化综艺不断打造现象级产品的当下，《一本好书》可谓站上了此类综艺前所未有的高度。

赵立新凭借在《一本好书》中的精彩演绎，获得了2018腾讯星光盛典”年度口碑节目之星“

文化综艺大范围聚集受众眼光开始于《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》以及《朗读者》，若以此为文化类综艺的1.0时代，那么随后而来的2.0时代，则是一段黄金发展期，以诗词、汉字、成语等为核心内容，以竞技、朗诵为主要表现形式的节目如雨后春笋般涌现。2018年初，类型丰富、关注点不断向外延伸的节目开始拓宽文化综艺的边界，《国家宝藏》等领衔了3.0时代，一时间，文博、探寻、非遗等成为此类节目的关键词。2018年，《一本好书》《奇遇人生》《上新了，故宫》等几档全新的原创节目形态又带给人以惊喜。

两年多时间里，文化综艺经历了井喷式的爆发，弥补了荧屏内容不断缺席的文化属性。虽然在核心内容上不断丰富，模式细节上不断推陈出新，但大量同质化的节目扎堆消耗了同类型节目的生命力和新鲜感，且伴随综艺市场回归理性，文化类综艺在多元创意和表现形式上也急需突破。

《一本好书》从诞生到收官，在多个维度上的收效和成绩一直居高不下，造就了一个跨形态创新形式的节目在当下市场的大获成功。可以说，《一本好书》开启了文化综艺4.0时代的进阶。

“国产综艺之光”，输出多元思想价值

伴随荧屏内容的趋势变化和主流受众的更新迭代，文化节目不再只是被消费的“轻娱乐”式内容产品，它所输出的价值、意义以及引发的观众感悟、思考已经成了大众补充人生经验值的重要来源。《一本好书》以独具魅力的方式将名著经典的主线内容以及所输出的深度、多元思想价值展现并传播开来。

纵观12期内容，节目推介了《月亮与六便士》《万历十五年》《三体》《人类简史》《霍乱时期的爱情》《査令十字街84号》《未来简史》《无人生还》《暗算》《尘埃落定》《麦田里的守望者》等11本全球经典书目，跨越国际、国内，涵盖了文学、社科，题材容纳历史、爱情、科幻、书信、谍战等经久不衰的话题，而这些关乎每个人切身生活的话题乃至我们所身处的时代的议题都为成了观众打开节目和书本的契机。

这些书中，关于理想与现实的深刻矛盾；关于爱情无穷的可能性；关于人类的发展与未来；关于人性、生活、时代、社会、历史等等，都有着极为深刻的探讨。而《一本好书》通过影视化或舞台化的包装，将之以剧情或知识解读的形式直接呈现在观众眼前，覆盖多领域的深度内容构建起节目丰富、多元的精神世界，提供给观众深度、多元的认知与思考，并潜移默化地输出了影响。

从独辟蹊径的创新形式到直击人心的精神能量，《一本好书》带给观众、行业以及社会的影响受到了广泛的肯定与欢迎，在数量不胜枚举、质量层次不齐的综艺红海中，《一本好书》被称为“国产综艺之光”，可见其在观众心中的地位。

难能可贵的还有，节目的改编形式得到了书本原作者的好评与推荐，刘慈欣、麦家、阿来纷纷点赞《三体》《暗算》《尘埃落定》，阿来在现场看完《尘埃落定》的呈现后直言很“喜欢这种形式”，觉得“很生动，漂亮”，还了肯定了演员的表演，赞叹节目组“下了很多功夫，自己都下不了这样的功夫”。

打破固有困境，新阅读时代已见声势

在文化综艺大范畴下，读书类节目一直以来的核心困境就是从节目到大众日常阅读的转化。此前的节目大多与大众阅读生活存在明显的距离感，而《一本好书》通过节目本身所激发的大众阅读热情、掀起的阅读潮流是同类节目无法望其项背的。

《一本好书》在播期间，节目所选书目频繁登陆豆瓣热搜榜、当当图书热搜榜，并带动了相关书籍的线上线下销售。“看了节目，我真的想去读这本书了”成为高频率评论和弹幕内容。

据不完全统计，今年“双11”期间，《一本好书》推荐过的图书几乎全部上了包括当当网在内的各大电商的图书畅销榜，直接拉动了国内图书售卖。据《中国新闻出版广电报》11月20日报道，节目对图书市场的影响巨大的，第一期节目推介的《月亮与六便士》共有两个版本进入网店虚构类榜单；第三期推介的《三体》三部曲在网店分列第二至四名，在零售榜单排名也有明显提升，排在第三至五名；第四期推介的《人类简史：从动物到上帝》在本月非虚构榜的排名也上升了12个名次。节目开播一个月时，第二期推介书目《万历十五年》在西西弗线下书店销量环比上月增长165.91%。

与当当等电商合作作为阅读承接，与蜻蜓FM等音频合作为知识获取打通更多渠道，与线下实体书店合作提供更多线下互动形式，《一本好书》以节目为原点，向外拓展出的多渠道合作在引发大众阅读热情的基础上，提供了具体的阅读实践选择，而从数据来看，节目所开启的新阅读时代已见声势。

就一档综艺而言，《一本好书》的成功表现在多个方面。从场景化读书的模式创新中丰富内容呈现，从影视化的改编中激发大众阅读兴趣，既传播了经典书籍，又引导受众乃至社会关注人们的精神世界，培养大众独立思考能力。在这一过程中，节目之于观众、行业、社会所输出的影响便有了很好的呈现。

12月24日，《一本好书》收官，25日，《见字如面》第三季首播，两档综艺无缝衔接，加之后续还将推出的阅读盛典等活动，实力文化在线上线下多渠道为观众建构了连续性地阅读内容和机会，有利于培养大众的长期阅读习惯。而《一本好书》第二季也已经进入了酝酿升级阶段，如此多元形式、多管齐下，矩阵式文化内容将进一步推动新阅读时代来临。

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