年关将至，春节营销战役一触即发。2019，腾讯特别打造“春节营销作战地图”，助力品牌在腾讯，连接每个人的春节，让品牌决胜春节营销旺季。

01

【热点事件】

聚焦春节热点

以创新内容营销升级品牌价值

今年腾讯集合春节不同阶段热点事件和话题，以多元内容为品牌持续锁定受众目光，将温暖的感动借势蔓延，让受众感受来自品牌的人文关怀，助力二者“年”在一起。

持续两季的现象级热点事件腾讯新闻《回家季》，2019年春节档迎来第三季。聚焦“春节回家文化下不一样的惊喜”，通过新闻媒体的力量和“明星吃瓜团”的广泛参与，多场景联动，营造全民给家人送惊喜送祝福的氛围，弥补遗憾，传递温暖，共度暖心中国年。

同样，做了三季的网综《年味有FUN》，则以关注度居高不下的美食题材为载体，挖掘“明星+美食+城市+年味”的核心元素，捕捉年轻人的FUN肆年味。

每年春节，那些不能和家人团圆的人群也同样需要被关注。《暖冬计划》号召网民用阅读时间，换取为公益捐赠，以点滴的关注汇聚成暖冬公益项目，携手合作品牌一起做有“温度”的春节营销。

此外，还有聚焦春运旅途故事的《春运大直播》《寻找年味》、关注春节回家代际沟通话题的《不好说与特想听》和《共享18岁》、年货匠人和明星共同参与的微纪录片《年货》、年度回顾《一年又一年》、“全家福”仪式感的《有家照相馆》等重磅热点事件栏目持续上演。紧扣春运、出行、团圆、代际沟通等社会热点话题，助力品牌在整个春节期间持续锁定受众目光，借势春节建立品牌与受众间的深层情感连接。

02

【社交互动】

渗透春节社交场景

全民参与引爆品牌传播声量

基于海量用户的社交媒体矩阵，2019年春节期间更有多样化的社交互动形式，无论是拜年、发红包还是游戏群战，助力品牌深度渗透每个春节社交场景，带来广泛曝光。

短信拜年早不再是春节拜年的主旋律，而短视频却已成为拜年新宠。腾讯微视CNY期间打造有祝福、有红包的多样社交互动，让明星参与新年千万现金红包发放，最大程度吸引受众关注，穿透传播壁垒，直观输出品牌信息，引发用户自发传播。

拜年之余，手机游戏更是不可或缺，邀三五好友来一局王者荣耀也不乏是春节消遣好选择。王者荣耀CNY期间，以超高流量，在“开团”的社交场景中潜移默化融入品牌信息，有效提升认知度与好感度。更有WIFI特权、礼包等游戏主题活动，让新春的氛围从身边延伸至指尖。

都说每逢春节胖三斤，今年AR扫除春节卡路里，打破这一魔咒。QQ浏览器以AR识物技术，识别春节期间身边的食物卡路里指数，吸引消费者广泛参与，打造春节团圆又健康的营销事件。

除此之外，日常社交必备的手机QQ和微信，自然少不了春节新意。今年，手Q神秘福袋、微信广告更将打造多种创新合作形式，助力品牌春节期间尽享社交营销先机；并以手机管家新年求“猪”福签、酷我音乐猜歌赢豪礼、QQ邮箱贺卡等多元社交互动，持续满足受众拜年求福诉求，联动品牌引发社交裂变。

03

【休闲娱乐】

满足用户多元娱乐需求

助力品牌突围春节营销战役

2019春节，腾讯通过联动长短视频、游戏、音乐等多个平台，以IP广泛授权、多维延展，实现IP与品牌的强关联，抢占受众春节碎片化时间，强化不同圈层影响力。

每年大年三十的保留节目，自然是全家一起看春晚，从明星、吐槽到春晚热点，一个都不能少，可谓流量和关注聚焦地。腾讯春晚大联盟横向网罗从小年夜、大年夜到元宵节的重磅卫视晚会资源，实现品牌强曝光，更以多形式的品牌植入强化受众心中的品牌感知。

除了春晚，新春的开运好彩头，自然少不了。QQ音乐新春开运歌，以声波识别技术生成歌词春联，将新年的好彩头融入黑科技，激发好友之间的圈层传播。让充满福气的春联不止停留在自家门前，更可引发新一轮社交裂变。

春晚、春联都已集齐，是时候开启一场新的欢乐盛典。作为人气社交游戏，欢乐斗地主CNY品牌合作，开放多种合作形式，满足品牌新春营销多样需求。其中，夺宝活动更联动转化，直接以产品信息呈现，为线下活动引流和转化，让品牌营销融入欢乐的游戏之中。

除此之外，今年春节期间，更有音乐类演绎年度热门歌曲的全民锦鲤星途养成计划，集合电影、电视剧、少儿等热门内容的合家欢节目春节剧场，以家乡味道为关键词的音乐类年味歌单回家的味道，QQ音乐新春版大牌日等不同合作项目，以强流量为品牌春节营销保驾护航。

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【创新玩法】

脑洞大开的互动方式

广告也要“抢”着看

当热点、社交、休闲全覆盖后，腾讯更以霸屏营销模式开启非常规广告合作新玩法，以生动趣味化形式展示品牌信息，将“触达”升级为“互动”，借由优惠券、小程序、红包等，激发购买，促进多元转化，实现营销闭环。

当传统的如影随形遇到新春，会擦出怎样的火花？新春版如影随形，以新年红色视觉版定制出现，并实现腾讯视频中与春节相关的多场景如备年货、返乡、团聚、走亲访友、娱乐聚会等多环节深入触达，持续抢占用户注意力。让春节的氛围贯穿整个观影、看剧之中，打造沉浸式营销体验。

春节期间，闪屏如何以新意取胜？闪屏福袋，以声控/AI/重力等技术“召唤”新年红包/卡券。趣味性的交互方式容易吸引受众点击参与，全资源霸屏确保品牌最大化曝光，助力品牌形成营销闭环。

OTT这个春节怎么玩？聚焦了春节全家目光的大屏营销——OTT福袋，凭借资源强势曝光，与微信公众号或小程序相连发放品牌红包，让曝光转化一键连接，带动线上或线下门店引流。

此外，更有喜从天降、春节大礼包之“签到送机票”、OTT一键购、闪屏春联等多种结合春节好彩头与祝福之意的营销广告产品，融合过年送礼、购物习惯，以创新互动玩法在为品牌实现导流的同时，提高营销转化。

春节要过，情人节也不能错过！春节除了各家品牌传统的单打独斗，在腾讯，连接“灵魂契合”的品牌们强强CO-BRANDING，以情人节闪屏品牌对对碰，发挥合力的营销方式，助力双方借势话题炒作以此获取更高ROI。

看到这里，如果品牌还在为扎堆的春节营销大战如何取胜而纠结，请快收下这张占据春节营销半壁江山的资源地图。热点事件、社交互动、休闲娱乐、创新玩法四大解决方案，想品牌之所想，助力品牌决胜春节营销之巅！

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