2019开年，苹果交出了一份很差的成绩单。该公司预计截至12月29日的财季营收约为840亿美元，低于此前预期的890亿-930亿美元。

库克在致投资者的信中将业绩不及预期的原因归结如下：

1，最重要一点是新兴市场尤其是大中华区的宏观经济疲软。“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战，但我们并没有预见到经济减速的程度，特别是在大中华地区。事实上，我们的大部分收入都不足以达到我们的指导，而且我们的全球收入同比下降超过100%的情况都发生在大中华地区的iPhone，Mac和iPad上。”“中国经济在2018年下半年开始放缓。政府报告的三季度GDP增长率是过去25年来的第二低。我们认为中国的经济环境已经受到与美国贸易紧张局势升级的进一步影响。外部不确定性增加对金融市场产生影响似乎也传导到了消费者，随着季度的进展，我们在中国的零售店和渠道合作伙伴的流量都在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的萎缩特别明显。”

2，第二大因素，库克认为是供应能力不够限制了销量；

3，除了上面两大因素之外，他认为还有强势美元的影响，还有同比上周期新型号产品出货较多，所以看起来本周期较为疲弱。

我认为，库克的这封致投资者是一份非常不合格的报告，完全是推卸责任，顾左右而言他，似乎业绩不及预期全是外部原因，自己一点责任没有。

看着库克一门心思往南墙撞的架势，我认为苹果未来将面临越来越严峻的困境：

1，自乔布斯去世后，苹果产品线毫无长进，毫无追求，老本越吃越薄，慢慢的和其他手机公司没有区别；

2，苹果销量不及预期在上个财季就很明显，比如不再公布iPhone销量数据，iPhone XS、XR、MAX等产品被大幅砍单等；

3，苹果之所以现在财务数据还不错，几乎全部是提高产品售价而来，比如2017Q3相比去年同期其iPhone均价从618美元提升至793美元，幅度约为28%，但销量仅同比增长约0.5%；

4，苹果与高通产生矛盾，被其在全球各地告上法庭，而某些产品使用Intel产品后质量有明显下滑，这背后代表苹果不再追求产品的精益求精。

5，2017年全球手机市场已经饱和，兼之安卓发展迅速，苹果高高在上的姿态越来越难让消费者买账；

6，我认为苹果最大的问题就是蒂姆库克，这个领导人和乔布斯相差太远，此人不去，苹果只能一步步滑向深渊。

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