进入年终盘点的营销时机，各大app品牌均推出了自己的年度总结报告，正如我们看到Keep的《我的Keep2018》、豆瓣的2018年度电影榜单，网易新闻的《2018的娱乐圈画传》，酷狗音乐“你好，时光“主题的《2018年度听歌报告》。值得一提的是今年支付宝的年度账单没有如期而至，引发网友隔空喊话，支付宝也因此而上热搜。

在这些年度总结报告中， 如果说哪一个品牌最用心，当属酷狗音乐的年度听歌报告。“你好，时光”主题的听歌报告设计多样化的盘点维度，配合听歌报告的推广，酷狗音乐还推出定制音乐盒，以定制ID给用户专属的回忆；同时定制年度暖心短片《你好，时光》，用讲故事方式与用户建立情感连接。

这个听歌报告昨天在网上流出后，迅速引起网友热议，并在社交平台与好友分享，晒出自己的年度听歌报告。

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记录留在酷狗音乐的每一段时光

比用户更懂2018年的自己

《2018酷狗时光之旅》年度听歌报告记录了每个用户过去一年的听歌数据以及年度歌单，覆盖听歌天数，听歌时段，最常听的歌曲、单曲循环、音乐地图，最喜欢的歌手、收藏歌曲、年度标签等维度。整体借助H5场景优势，以“音乐盒”为主视觉元素呈现，利用温馨的音乐盒画面和轻柔的背景音乐营造“温暖”的效果。

在多元化的听歌数据里，隐藏的是品牌在不同维度上发掘用户的音乐APP使用行为，从数据上读懂用户的听歌习惯。具体来看，酷狗音乐精准洞察用户日常通勤，工作出差、睡前听歌，旅游等的场景，并以陪伴式的文案娓娓道来：“不眠之夜”，“你也专注当下”，“这些是你最常听的歌”等等。

融入用户时间以及真实听歌故事的文案，远比刻意煽情的文案更能戳中人心。这更像是品牌深入用户内心世界，与他们进行一场年度听歌对话，让用户的情感得以借助这些共鸣的文案找到情绪抒发的出口，激发他们产生深度的回忆，形成对酷狗品牌的深度认同。

这其中音乐地图作为酷狗音乐在业内首个推出的测试维度，将“听歌城市足迹”变得可视化，给出详细的城市位置以及对应的歌曲，再次展现了酷狗音乐陪伴用户穿越不同城市，体现用户在酷狗音乐上留下的印记。

在体验过程还有不少细节同样值得关注，如听歌报告精心设计一键“生成我的年度歌单”的功能， 清晰呈现每个人最常听歌曲的播放频次，刺激用户分享专属自己的年度歌单热情，以此满足他们日常的社交分享需求；除此以外，用户还可以自定义分享听歌报告页面，根据喜欢的音乐盒场景、数据相应选择年度标签、听歌最多月份等页面，品牌的温度和用心于这些细微之处可见一斑。

每个数据看似不经意，但都是用户在酷狗音乐上留下的记忆，这一次都被酷狗音乐默默记下来，并重新回放给用户看。在网友的分享中，借此以“贴心”、“最安心”等评价向酷狗音乐进行走心表白。

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定制音乐盒

为用户创造专属回忆

配合听歌报告的传播，酷狗音乐还推出了与听歌报告UI同款的定制音乐盒。音乐盒以小酷狗IP人物造型为核心，用户通过在听歌报告H5集赞即有机会获得。

音乐盒作为一个演奏音乐的实物，寓意着时光的美意，悠扬的乐声总能勾起人们对美好往事的追忆。结合新年场景来看，以“音乐盒”表达酷狗时光主题最适合不过，让用户真正拥有“音乐时光”的仪式感。

酷狗音乐精选《memory》作为这款音乐盒背景音乐，当“回忆”的音乐盒旋转时，将用户自然带进过去的时光里，契合了这次“你好，时光”主题传播；而在音乐盒底座将刻上用户的专属的ID，赋予音乐盒用户的个性化标签，营造独有的专属尊享感，体现出酷狗关怀用户的一面。

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定制年度暖心短片《你好，时光》

与用户建立情感连接

最值得分享的是，酷狗音乐还为这次传播定制年度暖心短片《你好，时光》，从APP、产品层面的沟通，进一步深入用户的情感世界，与用户建立深度的情感连接。

《你好，时光》讲述三段告别与相遇的故事，包括我们每个人都遇过的青春、爱情、奋斗的人生经历，展现了被时光困住的人毕业分离、恋爱分手以及创业失败的场景。从告别到从容淡定的变化过程，延伸出每个人过去一年或遇见、分别、痛苦、欢喜等多种情绪。每一段喜怒哀乐的瞬间都值得，没有遇见就不需要告别，没有告别就没有新的遇见。短片想表达的，正是学会将每种经历视为生命里的一段歌。

这场时光故事由亲情、友情、爱情等情感连接作为与用户的共情点，让每个人产生强烈的代入感，从中找到自己的角色身影，感受到“人间值得，爱已成歌”，触动用户的情感高潮。

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紧扣“你好，时光”主题

打造陪伴式品牌角色

与用户的实现共情是一切营销的出发点，基于用户的心理需求而表达的品牌诉求才能够引起共鸣，从而实现扩大品牌的影响。

通过回顾酷狗音乐这波传播不难发现，在创意落地过程中，酷狗在音乐APP报告、定制音乐盒、定制暖心视频，均紧扣“你好，时光”为核心沟通主题，将“时光”的概念贯穿在营销每个环节，强化了酷狗陪伴用户每一个时光的场景，真正撬动用户的G点引发强烈的共情。

不同于其它音乐品牌，单纯用一个听歌报告做年度话题传播的做法， 酷狗不仅打造年度报告，还推出与内容“同款”的定制音乐盒以及暖心视频，丰富了酷狗的年度传播之余，让品牌对用户“陪伴”情感的表达也更加生动到位，吸引消费者从品牌身上产生时光联想。让受众可以切实感知到酷狗音乐在现实生活中形影不离，最终成功将品牌融入消费者心智中。

可以说，这一轮传播对于用户而言，并不单单是一个年度听歌报告的意义，更像是带着用户一起回顾过去一年浓缩的故事， 最大程度引发每个人对于新一年的美好期盼。

站在2019新年节点，酷狗推出年度创意，展示每一位用户的听歌时光，显然是以陪伴者的品牌角色聆听用户故事，用励志歌曲鼓励他们为新的一年奋斗。通过拉近品牌与用户的距离，传递自身作为音乐品牌新的一年继续陪伴用户的品牌关怀。无论遇到什么喜怒哀乐，酷狗都会每天对你说一声“Hello 酷狗”！

对于酷狗而言，在这场新年营销中开了一个好头。从听歌报告到视频故事，这一波品牌营销用创意和真诚同每位用户做了次深度交流，酷狗接下来15周年的玩法，同样值得期待。

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