如何打造一个品牌？除了创造产品价值之外，更重要的是要创造想象力。因此，总是那些走在潮流前端的未来先锋派，以无边的品牌想象力，造就出色的产品与良好的口碑，在消费者心中占就一席之地。

智能手机行业经过多年发展，当下已是红海一片，创新乏力。但vivo NEX却一直是独树一帜的存在，从NEX主动以可升降摄像头进行“颜值革命”、推出“零界全面屏”突破行业认知、发布Jovi Ai智能语音助手提升智能化，一步步确立了NEX后现代主义品牌格调。再到这次发布行业独创双屏设计，实现时尚与科技的双重突破，以新奇的未来体验继续演绎品牌未来质感。vivo一直在突破传统认知，以极具脑洞的想象力不断刷新着手机行业的想象空间。

随着12月11日NEX双屏版的发布亮相，一场主题为 “未来不止一面”的产品营销也浮出水面。从品牌层面来说，整个营销思路以概念片预热、铺开声量——将卖点上升为情感价值，确立品牌调性；到打造概念和质感——回归产品，将产品功能置入各种应用场景，具像化品牌质感，最终树立未来科技引领者的品牌形象。NEX脉冲式的传播节奏把控，迅速占领消费者心智。收获巨大品牌声量的同时，在品牌高端线的营销打法及IP运营上带来许多新鲜有益的启发。

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专业KOL创意硬核测评种草

以颠覆性科技为品牌赋能

除了以上创新玩法，常规品牌动作同样必不可少。当下，消费者的消费决策模式发生改变，更倾向于基于熟人、KOL和社群同好的口碑与相互信任做出消费决策。

因此，NEX为承接高概念短片引发的产品期待，联合众多专业KOL ,发布360度无死角评测，三波种草围绕： vivo为什么出NEX双屏版？我为什么买NEX双屏版？如何正确使用NEX双屏版？三个问题，通过深度植入和场景化互动，安利NEX创新黑科技，直击痛点和兴趣点，讲透产品功能，以强口碑效应占领用户的心智，并潜移默化地升华了品牌形象。

从发布的各种创意测评来看，我们不难看出NEX有意把体验具象化，并不断升华扩大讨论的内涵和意义，并以此影响更多人的传播策略卓有成效。

从预热定调把“双屏”概念升华为人生、生活情感层面的共鸣，到产品的场景化渗透具像化品牌质感，再到最后引导销售/提升口碑，NEX这一波步步为营的传播节奏：

1、 以充满未来感的预热短片及KOL测评种草为消费者创造了强品牌记忆点，支撑品牌质感；

2、以多重跨界IP合作，赋能品牌。把产品“双面”特性升华至人生、未来的精神内核，与目标消费者形成深度共鸣，多样化演绎“未来不止一面”品牌内涵。

从而走出了一条以IP运营赋能品牌营销之路。无论在消费者层面还是品牌层面，都为品牌高端线营销路径的选择提供了十分有价值的参考。

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