想靠包装征服消费者，先看看这四大趋势你追上了几个

近日，全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特发布了影响2019年及未来全球包装行业的四大趋势。它们是：

• 互联式包装

• 循环回收

• 重塑包装箱

• 零塑料

作为啤酒圈内人，是不是觉得每一个趋势都有点眼熟？因为真的，已经有很多啤酒品牌在这样做了。

互联式包装

根据英敏特的报告，品牌可以通过多种方式将实体包装与虚拟世界相连，包括二维码和其他图形标记、近场通信（NFC）、射频识别（RFID）、蓝牙和增强现实（AR）。互联式包装可以满足消费者对互动和个性化购物的需求，可以将产品于商店货架上的其他竞品区分开来，并且还具备重要的数据收集优势。

主编了解到，就在今年，Miller Lite专为St. Patrick 's Day (圣帕特里克节，北爱尔兰国庆日)打造了一款包装，首次涉足虚拟现实技术。只要用智能手机对准Miller Lite品牌，饮酒者就能看到一个留着大胡子的爱尔兰人在节日主题的包装旁翩翩起舞。

还有波士顿啤酒公司，该公司为苹果汁品牌“愤怒果园”(Angry Orchard)推出了具有虚拟现实体验的应用程序，用户可以扫描带有特殊标记的愤怒果园的酒瓶，找到适合搭配这款酒的食物。

循环回收

英敏特的报告指出，消费者多年来一直在循环再利用一些包装。然而，他们现在要求回收更多。品牌承诺在新包装中使用回收材料，可以满足消费者对可回收包装的需求。

这一点，嘉士伯已经get了。啤酒日报曾经向大家介绍过，今年4月，嘉士伯集团在中国为嘉士伯啤酒推出了其全新形象，瓶装啤酒外包装首次使用C2C（Cradle-to-cradle）认证的绿色环保油墨，便于油墨跟纸浆纤维一起回收利用。C2C是对可持续、可完全降解、对自然无害的产品的认证。

重塑包装箱

英敏特的报告提到，网购的便利性终将蔓延至食品、饮料和家用产品中。这也是为何现在就必须设计可以满足电商配送渠道需求的包装，并将之商业化。随着越来越多的消费者在网上购物，品牌必须建立完整的电商包装策略以应对这一需求。

说起包装箱，主编就不能不提一下督威最近的动作了。今年3月，督威的官方天猫旗舰店全新上线。为了保障运输安全，以及让消费者有满意的购物体验，督威为所售的瓶装产品准备了量身定做的防碰撞泡沫，配合高质量五层瓦楞纸的包装，确保产品安安稳稳送到消费者手中。另外，近期，督威旗下的VEDETT白熊啤酒还新推了罐装产品，其中一大原因，也是方便电商渠道的运输。