旅游企业的抖音，你关注了哪几家?

后发先至

7月第一周，视频自媒体“僵小鱼”以876万播放量登顶火山小视频榜首；7月底，这只小僵尸以一只15秒的“尬舞”试水抖音，一夜时间内斩获粉丝30万。

2014年“僵小鱼”横空出世，反差萌的“僵尸IP”以及轻松治愈的上班族话题吸引了大批70、80后同时也有不少90、00后粉丝的追随。

借助这股春风，《僵小鱼爱吃鱼系列》、《僵小鱼之万圣节》、《僵小鱼魔术时间》等CG作品陆续登陆全网，总播放量已超过16亿碾压网红鼻祖“papi酱”。

而在抖音舞台中，僵小鱼虽然入局较晚，但依然做到了后发先至，截至今日17:27分，僵小鱼抖音粉丝811.3万，收获1307万次点赞。

旅企营销

今年6月12日，抖音方面首次公开了用户数据，截至2017年底，抖音用户已经超过7亿，今年一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。

2018年抖音用户日活实现了三级跳，1月日活为3000万，3月增长至7000万，到了6月，抖音的日均活跃用户已经突破1.5亿，月活用户超过3亿，在企业营销中与微信、微博起名，统称“双微一抖”。

不可否认，从永兴坊“摔碗酒”到鼓浪屿土耳其冰淇淋再到《西安人的歌》，旅游企业的抖音营销中也做出过不少尝试。

但事实上，多数旅企的抖音营销是失败的，偶然爆红的也是倚靠平台推送形成了滚雪球式的传播。

8月17日，黄山旅游在抖音上线#抖动黄山#话题，参与其话题的用户可以通过短视频的互动性（点赞、评论、转发等）进行排名，进而获得奖金以及景区门票，一等奖奖金1万元整。

但可惜的是，重赏之下不见勇夫，该话题目前已经上线11天观看量仅为15.8万人次。

令人尴尬的是，黄山旅游交出的成绩单，虽然算不上让人满意，但最起码也是优秀水平。

被誉为中国最美乡村的婺源，在抖音平台中粉丝共计10.1万、点赞8.6万，而这已经足以让其跻身第一集团。

著名的方特国际旅游度假区粉丝5.4万、共计点赞5.6万次、16部作品中最高的播放量仅为3357。

而特色小镇运营商奥伦达部落，粉丝52人、13部作品共计收获了106次点赞这才是旅企抖音营销的真实写照。

营销误区

“对于我们大众来说，旅游是一个低频次、非刚需的内容，而在没人大IP带量的情况下，没有人关注也是正常的事。”著名抖音营销专家三峰如此说道。

从抖音最受用户欢迎话题排行版就可以直观看出，用户对于旅游的关注程度并不高，排名前列且涉及旅游领域的抖音博主更是凤毛麟角。

而这样的现实问题也正是抖音营销的困难所在，那么旅企如何做好抖音营销？这又成为了所有旅游人需要多多思考的难题。

旅界君认为，一切的营销都要建立在内容之上，优质内容才是抖音的核心竞争力，从当下多数旅企的内容来看，用粗制滥造来形容并不为过。

而优质的视频内容要体现两点，无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”，要么景观设计极为震撼，要么情景活动有趣好玩。

但在营销的过程中也需要适度，无论是视频还是评论，都要遵循当下的社会价值观。

近日，陕旅集团官方微信公众号发布了一篇题为《纣王妲己火力全开！在周原热舞抖音点击破千万，这个景区要逆天！》的文章为其陕西周原景区造势。

在这篇文章中，我们可以清楚见得除文字宣传外，还配发了三条短视频，其中两条的内容为“纣王”“妲己”伴着音乐婀娜起舞。

而这种噱头十足的营销手段赚足了人们的眼球，文章点击了瞬间达到“10万+”，并在抖音中形成了大量转发。

如果单从数据的角度出发，陕旅集团的营销取得了绝对的成功，但用这种不尊重历史文化、哗众取宠的过度营销却迎来了非议。

那么这样来看，在旅企抖音营销中，一千个粗劣视频的关注度比不过一个精品，同理，一千个平庸景点的传播价值也抵不过一个优质“网红”。

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