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文娱资本导读：偶像产业是一片蓝海，但是，偶像却不容易创造。想要将这张牌打好，就必须从长远考虑，形成一条可持续发展的产业模式。

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综合自影视前哨、话语、节目一线等

昨天下午，腾讯视频女团养成综艺节目《创造101》举行了开播发布会，财大气粗的腾讯视频这档头部网综终于正式亮相了，据说投入超过6亿元。

2018年伊始，偶像类网综便成为了网综市场的“香饽饽”，尤其是看到爱奇艺《偶像练习生》的成功之后，更加坚定了跑步进场的投资方和制作方的信心，各大视频平台之间也是“剑拔弩张”。

面对激烈的市场竞争，不由得让人怀疑，腾讯视频此番携《创造101》入场，能否再度引燃偶像养成市场？

国内女团行业现状

谈起偶像养成节目，早几年间国内的综艺市场中就曾出现过这种类型的节目，去年暑期腾讯视频热播的《明日之子》就是一档较为典型的偶像养成节目，但坦白说，国内偶像养成节目大多“雷声大、雨点小”，开播之后呈现“高开低走”的趋势，并未养成真正的偶像。

从2015年开始，《星动亚洲》《燃烧吧少年》《蜜蜂少女队》《加油，美少女》《夏日甜心》等偶像养成节目开始席卷电视荧屏。

其中，作为男团养成节目，《燃烧吧少年》总导演是《快乐女声》总导演马昊，导师是李宇春和舒淇，节目还另设了Boss团，由“时尚女魔头”苏芒、“选秀教母”龙丹妮、“快嘴主持人”华少坐镇，播出平台在浙江卫视，无论是导师和Boss团的具体成员，还是播出平台的选择，整体配置都颇高，但遗憾的是，从节目中出道的X玖少年团在之后的一年艺人生涯中，仅有一张数字专辑和两部小成本网剧，市场表现都是反响平平。

作为女团养成节目，同样由浙江卫视播出、华少主持，吴奇隆和谢霆锋坐镇导师的《蜜蜂少女队》，从节目中脱颖而出的女团名称也叫“蜜蜂少女队”，但在出道将近两年之后，团队成员中人气最高的刘雨昕目前也只有159万微博粉丝，这个市场反馈着实差强人意。

看似有“偶像”，但却无“养成”，粉丝参与度较低，更多是节目制作方极力想要呈现给金主的一副成果。一般，国外的练习生们都要经历长达3到5年的磨练，而国内则缩短至了3至5个月，追求速成的心态和做法导致节目推出的偶像很快便被拍打到了沙滩上。

在这种情况下，源自于韩综《Produce 101》的《创作101》能否带给市场一些新鲜的东西还是令人期待的，虽然已经有不少失败的前行者了。

危机与转机并存

腾讯视频意图打通偶像产业链

尽管国内偶像市场发展现状不尽如人意，但一直以来，相比日韩，国内年轻偶像就被认为是一个充满发展潜力的市场。中国目前每年有400多档综艺节目，2万集电视剧，800部电影，需要大量的年轻艺人，但目前除了几所专门的学校之外，中国很少有培养艺人的供给体系，所以偶像艺人的供需失衡决定了这个市场是有潜力可挖的。

但现实是，优质女子团体，甚至于叫得上名字的女子团体，在国内市场已经缺失了很长一段时间。此次，作为腾讯视频2018年的开年大作，《创造101》通过打造优质的女团偶像，入局国内偶像团体市场。节目将从101位颜值与实力俱佳的少女中选取11人，来打造一支行业顶级的女团。在节目中，这些怀揣梦想的少女既要面临队友的竞技，同时也有自身的蜕变与挑战，更要面临粉丝的选择。

正是在这样的大浪淘沙的条件下，节目向粉丝展现了一个更全面、更透明，同样也更积极、更青春正能量的舞台。因此节目打造出的女团，将是符合中国年轻人审美习惯的、引领青年文化潮流，并能够给中国年轻人带来正向价值传递的女团。而随着节目的播出，这些唱跳俱佳，并拥有粉丝人气的偶像们也将为演艺市场注入不少新鲜的血液，从而改善女子偶像团体“供不应求”的市场状态。

偶像产业是一片蓝海，但是，偶像却不容易创造。想要将这张牌打好，就必须从长远考虑，形成一条可持续发展的产业模式。在互联网时代下，新型的造星模式正在迅速崛起。作为“新偶像战略”里的重要一环，腾讯视频借《创造101》来孵化偶像，整合国内多家经纪公司和相关资源，运用互联网技术和产品运营来完善“发掘偶像—打造偶像—运营偶像”这样一条全产业链。

在节目结束后，平台将委托哇唧唧哇娱乐文化作为《创造101》出道女团首席运营，对女团进行为期2年的经纪运营。发布会上，哇唧唧哇娱乐文化总裁龙丹妮也与大家分享了未来《创造101》女团运营的三个关键词：机遇，合作破界以及“倒计时限定模式产品矩阵”。

她进一步解释到：《创造101》是第一支纯网生的女团，将实现国内第一次全产业链的无缝链接；100多家合作公司共同打破自身局限拥抱行业，这将成为偶像产业历史上值得铭记的创举；同时，《创造101》等同于700余天的倒计时产品发布，将以小步快跑、不断叠加、多维度多生态、360度全捆绑的产品矩阵，节目将倾其所有为正在野蛮生长的娱乐行业创造新的标杆。

可以说《创造101》不仅是一个闪光的舞台，也是101个女孩梦想的落脚点。节目不仅仅是选拔出优秀的女团组合，更是通过持续的打造和运营引领国内女团市场进入新时期，为行业带来一定的探索和示范效应。更重要的是，依托加科学和系统化的运作，《创造101》在未来或将重新唤醒粉丝、行业、市场对于女团的热情和期待，为国内整个偶像产业的创新带来正向的引导和积极的影响。

腾讯视频一手渠道，一手资源；一手实现女团偶像的诞生，一手实现忠实粉丝的养成，凭借《创造101》力图促成偶像产业的良性循环，实现国产女团的长足发展。就《创造101》目前呈现出来的样貌而言，便已经值得不小的期待。