签订战略合作。腾讯公司供图

寻觅古今痕迹，描绘新意云南。5月21日，2019云南国际智慧旅游大会主题大会上，云南省文化和旅游厅与腾讯公司签订《云南新文旅IP合作战略计划》，助力云南文旅打造全新的IP形象。

腾讯企鹅。腾讯公司供图

大会上，腾讯副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍，下一步，腾讯公司将基于“一部手机游云南”，用IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线推广，文旅品牌共建等“五个一计划”入手，共同推动云南旅游的高质量发展。

程武。腾讯公司供图

一个IP形象 建立云南与大众情感新连接

第一个“一”，是一个IP形象。据介绍，腾讯公司将充分释放IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象。

“目前，这个形象已经在紧张设计中，它的灵感将会来源于云南变幻多彩的云，同时也会结合云南丰富的少数民族文化”，程武透露，希望能通过这朵云南云，让更多人感受到云南的自在、单纯之美，“我们也会通过一系列的运营活动，让‘云南云’的形象真正活起来，成为联系云南和大众，尤其是年轻人之间的情感纽带。”

宣传海报。腾讯公司供图

一个数字小镇 塑造数字时代丽江文化新标签

第二个“一”，是一个数字小镇。腾讯公司将重点助力丽江古城数字小镇建设，塑造更多数字时代的丽江文化新标签。

《一起来捉妖》是腾讯最近非常火的一款AR探索游戏，它打通线上线下的独特玩法，能和旅游目的地打造完美结合。目前，《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”，并将与丽江古城深度结合，从丽江特色精灵IP开发，到线下活动落地。程武表示，“我们会把丽江打造成为数字时代的‘神仙地方’，吸引世界各地的‘御灵师’到丽江来打卡‘捉妖’。”

据介绍，今年下半年，《全民K歌》也会启动“唱游丽江”项目。届时，腾讯公司将邀请知名音乐制作人前往丽江采风，并通过线上音乐专辑和纪录片，线下音乐会直播等数字化方式，挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝。

此外，腾讯体育也在探讨将企鹅跑等潮流IP衍生活动落地在丽江的可能。腾讯公司将在丽江数字小镇建设的过程中，为它注入更多优质的数字文化内容，助力丽江成为云南乃至中国数字城市建设的范本。

宣传海报。腾讯公司供图

一条旅游环线 开启大滇西旅游环线新体验

第三个“一”，是一条旅游环线。腾讯公司将引入腾讯优秀的IP资源，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验。

据了解，腾讯公司与大滇西环线的深度结合将会分为几个阶段，初期将重点围绕网红目的地打造展开。“像阅文集团，将会在丽江、香格里拉等地，打造一系列云南独有的文字创意夜市”，程武表示，相信这些地方很快就会成为文艺青年的打卡圣地。

由腾讯游戏在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村将于6月中下旬正式开幕。壁画与AR 技术的结合，可让游客在苍山洱海间，不仅感受风花雪月之美，还能体验电竞带来的荣耀与激情。

此外，腾讯影业已与云南开展了较为深入的合作，下一步也会寻找合适契机，用光与影的方式，参与到大滇西环线乃至整个云南旅游精品的打造中。

宣传海报。腾讯公司供图

一条产业链 共建云南旅游产业新生态

第四个“一”，是一条产业链。腾讯公司将基于“游云南诚选”平台，充分开放腾讯的创新能力，技术手段以及平台资源，与更多合作伙伴携手，助力云南旅游全产业链的转型升级。

据了解，腾讯公司正尝试将“敦煌诗巾”小程序模式运用到云南普洱茶的创新推广中。目前，这款创意表情茶已经正式上线，用户可以DIY组合属于自己的QQ黄脸表情，并生成在小青柑的包装上下单购买。

此外，腾讯公司推出的概念潮牌“人有灵”7月也将开始与云南老字号品牌合作。该系列将结合云南的扎染、刺绣等传统工艺，制作云南特色的潮流服饰，让云南不仅能吃能玩，还能被穿在身上，成为青年流行文化的一部分。

《QQ 炫舞》发起的“篝火计划”下月也将投入到对云南少数民族音乐舞蹈的挖掘和演绎工作中，舞蹈家杨丽萍将担任艺术顾问。腾讯公司也将围绕《雀之灵》以及傣族文化，共同开发一系列的文创衍生品，让孔雀舞在数字时代依然熠熠生辉。

宣传海报。腾讯公司供图

智慧旅游+新文创，打造文旅融合发展“云南样板”

第五个“一”，是一种解决方案。腾讯公司认为，腾讯和云南关于文旅IP的战略合作，将是一个重要的开始。

程武表示，腾讯公司将继续用新文创的方式，在助力云南实现“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”发展理念的同时，输出更多的实践经验和先进模式，打造出全域旅游时代文化与旅游融合发展的“云南样板”，为中国旅游产业的高质量发展作出应有的贡献。

云南网记者 毕芃