爱奇艺《小姐姐的花店》首次聚焦花艺行业，顺应青年文化新风向，打造“有人情味的花店”，传达中国式温情，打响2019网综争霸赛的第一枪。节目的社会观照和人文关怀，也代表了爱奇艺平台在内容研发中“青春、阳光、正能量”的暖色调正向价值。

文 | 叶实

以慢生活对抗快时代的焦虑感，已然成为当下新中产与Z世代推崇的生活理念，与这种时代“精神季风”相呼应，慢综艺开始成为观众青睐有加的节目类型，业内也逐渐意识到，田园诗般的慢剧情综艺观感并不输于烈火烹油的强对抗综艺。

慢综艺范畴之下，旅行、客栈经营、餐厅经营等细分题材渐次涌现，不断丰富着这一大类型的版图。近期，爱奇艺沉浸式新生活体验推广节目《小姐姐的花店》上线，首次聚焦花艺行业，再度填补了该领域的题材空白。

在《小姐姐的花店》中，小S、宋佳、林彦俊、小鬼（王琳凯）、春夏、欧阳娜娜6位明星，将在意大利佛罗伦萨小镇开启16天的沉浸式花店体验之旅，用节目组提供的启动资金起家，克服种种障碍打造出一家有“人情味”的花店，从而向青年发出“花时间，去生活”的正向价值召唤。

《小姐姐的花店》的开年热播，打响了2019网综争霸赛的第一枪。自此，爱奇艺2019的网综版图徐徐展开，三大赛道、垂直题材、青年文化，这些关键词勾勒出2019年爱奇艺网综的夺目景观。

首创花艺题材

从小众文化中开掘大众爆款

在消费升级的社会背景下，花艺越发成为深受都市男女追捧的生活方式。鲜花是唯美的象征，也是情感的寄托，花艺通过对鲜花的裁剪重组，实现了审美性的“造梦”功能，承载着年轻人对于都市童话的浪漫想象，在花艺中发现美、创造美也成为青年文化的新风尚。

但对花艺行业，放眼整个亚洲综艺对此都少有涉及，爱奇艺《小姐姐的花店》首度将镜头对准这个领域，通过经营花店这个主线索，将花艺广角式地呈现给观众，为慢综艺大类型中贡献了一种新品类，体现了平台较强的创新精神和行业领导力。

《小姐姐的花店》将花店选址在文艺气息浓厚的“翡冷翠”小镇，这里中世纪的复古建筑和欧洲异域风情，非常契合花艺行业自带的梦幻感。

节目中，在六位艺人的经营下，剪花、组插、包花、配送以及布置婚礼等一系列花店日常，都得到了细致入微的呈现，这些陌生化的视觉元素，为观众持续制造着美好感和新奇感，释放了一种全新的题材红利。

事实上，从《小姐姐的花店》也可以看出爱奇艺在自制综艺开发上的一贯思路。近年来，爱奇艺在布局广谱性、大众化题材超级网综的同时，也越发重视从细分圈层、垂直领域寻找题材蓝海，包括说唱、街舞、打歌、机甲、国风等过去不被网综重视的圈层文化和青年文化，经由爱奇艺发掘制作而广受欢迎。

在开发垂直题材中，爱奇艺探索出了完整的“小众题材大众化”的成熟方法论。基于沉浸式新生活体验推广节目的定位，节目建立起细分领域与大众的有效连接，推动了圈层文化的成功“出圈”，真正实现在小众文化中撬动起大众传播的势能。

爱奇艺内容的精神底色：

社会观照与人文关怀

焦虑已经构成了一种时代症候，在成功学魔怔的操控下，近乎全民都陷入了地位恐慌中，步履不停、生无所息、气喘吁吁…这些词汇大致描绘出转型期国人的不安和疲惫。

作为社会公器，综艺理应为纾解社会焦虑情绪承担应尽责任。可以说，《小姐姐的花店》就是爱奇艺平台针对当下功利主义的浮躁社会情绪，给出的一剂清凉散，节目倡导“花时间，去生活”，让年轻人放缓脚步，在日常中感悟生活真谛。

诚如纪伯伦名言“不要因为走得太远而忘记自己为什么出发”，当代都市人往往在匆忙赶路中忽略了路边风景，甚至忘掉了生活的初心，而《小姐姐的花店》这样的节目，就如街边路牌一样，适时地提醒生命旅人走慢一点，留意沿途的一路繁花。

与此同时，面对日渐凉薄和疏远的世态人情，爱奇艺《小姐姐的花店》也意图通过打造有“人情味”的花店，重新凝聚情感共识。鲜花本身就具有传递感情、表达爱意的功能，《小姐姐的花店》以爱之名、以花会友，在一方空间中营造出了家的温暖。

在节目首期中，店长小S和总管宋佳在给花店调性进行界定时，不谋而合地想到了“人情味”的定位，希望在花店的迎来送往中，能给每一个顾客带来宾至如归的慰藉，事实上，也只有在这种中国式的温情传达中，“花时间，去生活”才不是一句干瘪的呼唤。

价值观是内容行业的生命线，《小姐姐的花店》的社会观照和人文关怀，代表了爱奇艺平台在内容研发中“青春、阳光、正能量”的暖色调正向价值。

爱奇艺向来拒绝浅表的娱乐和无聊的狂欢，注重网综内容的社会意义和价值传达，通过《偶像练习生》《中国新说唱》《中国音乐公告牌》等颇具现实意义和娱乐深度的综艺，爱奇艺以守望者的姿态见证着年轻群体的成长。

2019网综大战在即

爱奇艺Q1实现卡位

2018年的中国网综市场继续“逆风前行”，视频平台趋于理性。根据鲸准研究院发布的《2018年中国网综观察报告》，2018年网综市场整体规模同比增长39.58%，行业依旧处于高速增长状态。

而众多视频平台中，爱奇艺表现亮眼，在年度最热综艺Top10中独占四席，以其头部精品和圈层爆款，持续引领着青年文化的潮流走向。

随着《小姐姐的花店》的开年播出，2019年视频网站网综之争也开战在即。各大平台都在为2019年网综“军备竞赛”秣马厉兵，以求在新一年的短兵相接中更胜一筹，而更多新形态内容也将满足观众丰富多元的审美期待。

从目前各平台发布的内容来看，爱奇艺2019网综布局亮点更明显。在内容方向上，2019年，爱奇艺将在“音乐潮”、“少年风”、“生活趣”三大赛道发力，三大主题类别将以探索和引领新少年群体的内容消费喜好为主旨。

其中“音乐潮”系列将推出《中国新说唱2》《唱作人》《乐队的夏天》等突破圈层限制、引领音乐潮流文化的综艺作品；“少年风”系列《国风美少年》《演员的品格》《偶像练习生2》等展示新少年的精神美和力量；

“生活趣”则从明星经营体验、生活观察类、文化类、旅行类和恋爱推理类五个生活类型出发，推出《做家务的男人们》、《青春的花路》、《奇妙的食光》、《出发，我的蜜》、《喜欢你我也是》等陪伴式暖心综艺。

通过大体量内容精品与科学排播，2019年爱奇艺的优质网综将实现全年不断档。

仅从一季度来看，爱奇艺网综就初露锋芒，《小姐姐的花店》接档大厂男孩慢综艺《Hi室友》、《奇妙的食光》；与此同时，快节奏与强情节的《演员的品格》也同期热播，彰显平台的多元化布局，在“一快一慢”中，爱奇艺完成了2019年Q1的网综卡位。

整体来看，作为爱奇艺平台2019年的第一把火，《小姐姐的花店》凭借其独树一帜的题材开拓和立意深远的价值坚守，实现了“开年红”的播放效果，也提振起平台Q1网综的全线热度。在开局良好的有利态势下，2019年爱奇艺的网综成绩也更加值得期待。