不知从什么时候开始，以“记录美好生活”为初心的抖音短视频，摇身变为叱咤风云的影视剧官宣“利器”。影视圈这场抖音“新玩法”风潮涌动。

一、抖音拥抱影视“新打法”，终成流量红利“新阵地”前段时间曾引发热议的电影《超时空同居》，雷佳音河佟丽娅二人的土味情话在抖音上迅速“暴热”

女神形象+土味情话形成最大“反差萌”，有梗有热度，为《超时空同居》再创流量新高，电影的整个官宣大战又借力抖音加了把“火”，拉了波热度。

正在热播的《延禧功略》也开始了抖音宣传的新玩法。确切地说，是这部剧火了之后，外界力量反哺抖音。抖音助推《延禧功略》“火上加火”，抖音平台收获27.3万粉丝。除了片场主角花絮、主题曲mv,搞笑视频镜头外，用户在观剧中，参与过程中创作的UGC视频更为有趣。

“璎珞霸气回击尔晴，反手就是一记耳光，“整个屋子看此“爽”景，雷鸣般的掌声和尖叫也是热点，强烈反差感、高参与度、夸张搞笑的新鲜创意成为推动这部剧传播的又一“噱头”。

三天票房破五亿，这部号称黄渤花费8年时间筹备的《一出好戏》取得了还算不错的票房成绩，黄渤煞费心力的“花式宣传”也让电影票房持续走高。

作为电影主题曲《最好的舞台》，在抖音上释放至今，吸粉已近600万，为《一出好戏》打下百万“粉丝大军”的赫赫战功。黄渤在抖音平台以这首歌为BGM，发起了“黄渤迪斯科挑战”。吸引了超过七万人的挑战，UGC的内容传播更有趣也更具传播力，自来水式口碑流量吸引着庞大的潜在粉丝群体。

作为“网剧”新潮最初探水者的万合天宜，自创网剧《万万没想到》，开段子式搞笑网剧的先河。在网络思维刚刚萌生的年代，万合天宜已运用适宜于网络快节奏传递的营销模式——软广告。

每集开头的广告插入，快节奏、轻搞笑，一反以往正片的严肃广告形式。

“又好又坏”是整个互联网传播的大环境，“好”在于网络信息的海量，受众收受信息的透明……这些与当今快节奏的生活方式恰恰吻合。而“坏”则在于信息的极速更迭使得信息失效空前高速。

适时而生，在抖音短视频迅猛发展的当下，万合天宜打造新剧《鸣鸿传》，选择抖音作为自己的宣传新阵地。

《鸣鸿传》抖音恶搞时下洗脑神曲《卡路里》，鸣鸿101倾力演出的小视频在抖音发布，神踩点的镜头画面和活力四射的洗脑节奏的绝搭“配菜”，借力抖音个性、年轻的传播模式，积累稳固年轻粉丝群体。

二、抖音“肥肉”争夺战，僧多肉少易引起“饥荒“2 0 1 6 年9 月抖音上线 ，到目前为止 ，每天的 视 频 播 放 量取得了“破亿”的好成绩。快手、火山小视频、微视……在如此多的短视频APP 中，为什么抖音可以独树一帜，在整个短视频行业领跑呢?这与它精准的产品定位、明星入驻制度、娱乐营销——电视节目冠名、线上线下的营销推广策略分不开。

《一出好戏》、《延禧功略》、《鸣鸿传》等影视剧瞄准抖音短视频宣传新动向，将剧的宣传和抖音引流、吸粉相结合。迎合当下年轻化的抖音传播新模式，精准定位影视剧目标受众人群，合理选择抖音挖掘吸引粘合度高的受众。

当然《一出好戏》等剧抖音宣传的成功，最重要的还的取决于内容。在这个网络和短视频高速发展的时代，即使社会和人心浮躁，但还是改变不了“内容为王”的本质，优质的内容才是取胜的法宝。

业内大佬对抖音这块“肥肉”已虎视眈眈，面对“僧多肉少”的抖音争夺新困境，一场大规模的“饥荒”终究要爆发。

同质化的宣发内容“套路”还能留人心？明星花絮、预告片、主题曲mv，经典镜头搞笑剪辑……这些以前新鲜又抓人的东西，慢慢变成烂大街的“套路”。有亮点的影视剧抖音宣传渠道仍需在探索中发掘进化。