网聚人的力量

1997年 06月网易公司成立，而在公司成立之初，网易便正式推出全中文搜索引擎服务。不过，第一个吃螃蟹的人未必能永远都吃上螃蟹。三年后，身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，抱着技术改变世界的梦想，他毅然辞掉硅谷的高薪工作，于2000年1月1日在中关村创建了百度公司。

当然，网易的业务重心并不是中文搜索。凭借着费电子邮件服务和免费域名系统的推出及发展，加之门户网站地位的稳固。网易早在2000年便登陆美国纳斯达克股市，同时，因为在上市公司中持股量惊人，网易创始人丁磊一夜之间成为中国网络首富，身价达2.2亿美元(约18亿元人民币)。对于网易创始人丁磊，这位在当时有望跻身“财富10亿美元俱乐部”的网络新贵，虽然本人常以网虫自称，而且行事低调，却长期受到相当多网民的支持。

在摘得首富桂冠了，丁磊领导的网易不仅继续在邮箱服务上耕耘，而且在2001年12月推出自主开发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》。在那个时候，如果你想玩网易旗下的游戏，一般都会注册个网易邮箱。而彼时的国内游戏市场，还没有腾讯等公司的介入，基本上被网易和盛大所掌控。

梦幻西游的伟大意义

《梦幻西游》于2003年11月6日进行内测，12月18日公开测试，2004年1月16日正式商业化运营（收费）。2004年 09月 ，《梦幻西游Online》被评为“亚太数字娱乐峰会唯一重点推荐网络游戏”奖，“第二届中国网络游戏年会年度网络游戏'金手指'-'最佳创新'”奖，“China joy杯最受玩家欢迎的十大网络游戏”奖。

在成长了5年后，梦幻西游因为自身的不断更新升级，特别是对外挂等作弊行为的严厉打击，其在线人数不仅没有衰落，反倒一路高歌猛进。根据笔者收集到的数据，《梦幻西游》在2009年8月2日创下256万人的PCU纪录，该PCU纪录给《梦幻西游》带来了重大影响：媒体增加了对此事的报道力度，等于是免费为这款游戏打广告。如此一来，《梦幻西游》吸引了大量新玩家。而且自8月2日以来，《梦幻西游》的平日PCU数据平均上升了5.5%(见图)。

对此，网易于8月6日召开了一次新闻发布会，以突出该公司将专注于《梦幻西游》的市场策略。网易CEO丁磊当天表示，今后一年中，网易将对《梦幻西游》投入更多人力和物力，并透露网易目前正为《梦幻西游》开发一个升级包。此外，笔者还查找到当时网易其他几款游戏的PCU数据：《大话西游2》(86.1万)、《大话西游3》(22.8万)、《大话西游外传》(13.8万)以及《天下2》(16.6万)。这表明在网易的游戏产品中，梦幻西游发挥着中流砥柱的作用。此外，根据IDC公布的2009年中国游戏产业报告，该年付费网络游戏用户数只有3715万，而梦幻西游一家便达到2000万左右。

因此，对于网易来说，梦幻西游的火热绝不仅仅带来了游戏业务上营收。就笔者来说，因为玩梦幻西游就注册了两个163邮箱，而在游戏闲暇之余，还会登陆网易看看新闻资讯。换而言之，在2003年至今，梦幻西游一直是在为网易培养着忠诚的用户。我想，这也是如今的80后更愿意看网易门户网站的原因之一。

网易的转型为何如此成功

11月12日，网易(NASDAQ：NTES)发布了公司截止到2015年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。数据显示，网易2015年第三季度净营收66.72亿元(10.50亿美元)，同比增长114.06%，环比增长46.06%；净利润18.82亿元(2.96亿美元)，同比增长62.35%，环比增长32.13%。净营收与净利润均是网易历史新高。同样是四大门户网站，同样是Q3财报，相对于新浪和搜狐，成立更早的网易却依然能实现114%的营收增长和62%的净利增长，不得不令人刮目相看。

再去看一下市值，虽然无法和BAT三巨头相提并论，但是作为国内仅次于BAT和京东的中国第五大互联网巨头（已上市），网易的市值甚至数倍于新浪与搜狐市值之和。那么，在门户网站业务衰落，游戏和邮箱业务面临腾讯打压的背景下，网易的转型为何如此成功呢？

结合网易的第三季度财报，再梳理下网易的产品线，笔者发现低调的丁磊已经在默默中完成了“三极”产品布局。

第一极：稳健发展的传统优势业务构成了第一极。包括网易游戏（端游）、网易传媒、网易邮箱，这些都是网易发展了十年以上的业务，多年了还保持着行业领先地位，实为不易。

第二极：爆发式增长的手游和跨境电商业务构成了第二极。Q3网易在线游戏净收入为52.13亿元人民币（8.20亿美元），同比增长124.5%，环比增长42.54%。其中手游营收占比53%，表现出了强劲的增长势头。网易游戏目前在国内总体市场份额排名第二，仅次于腾讯游戏。但网易手游品质口碑总体高于腾讯，最直观之处是，今年以来网易旗下《梦幻西游》手游和三季度新发布的《大话西游》手游，在苹果中国应用商店畅销榜单中长期位列前两名，腾讯游戏放出众多产品围剿也无济于事。

另外，值得一提的是，网易今年刚上线的自营跨境电商网易考拉海购业务，目前增长迅猛，成为网易又一个新增长点。但是自营电商较“重”，对网易自身运营能力也构成了新的考验。

第三极：增长潜力可观的移动产品矩阵构成了接续的第三极。网易移动产品矩阵包括网易新闻客户端、网易云音乐、邮箱大师、网易有钱、网易公开课、网易云课堂、网易云阅读等。网易新闻客户端目前商业化效果还不错，而网易云音乐、网易云课堂和邮箱大师虽然成立时间不长，但拼接产品体验口碑一片大好。网易公开课是全公益性的，典型的网易情怀型产品。这些移动产品目前的营收贡献微小，但相信很快将能在各自细分领域获得突破，为网易在移动互联网时代的竞争提供接续力量。