5月22日，2019江南國際時裝週暨第二十屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會進入了第三天，氣氛越來越烈，A館論壇區也爲大家帶來更多行業幹活。融媒體時代的網紅經濟下午13：30在此舉行，從趨勢、痛點、營銷等方便講述KOL的經濟模式。

如今，網紅營銷正主導着市場發展趨勢，誰能成功運用好網紅營銷誰就能主導市場，但市場上不同品牌面臨不同的問題，而客戶的需求才是最終目標，也是獲得市場的根本。

KOL智能營銷平臺——播蘿蜜的兩個負責人實地講述了KOL實戰營銷的5部曲，爲大家解鎖品牌社交營銷的祕密武器。

播蘿蜜負責人講述，KOL和網紅不劃等號。網紅是更大的範疇，有流量，沒有內容沒有核心概念，不能引起消費者的價值，而KOL是具有影響力，可以影響粉絲追隨和決策的人。

從口紅一哥李佳奇，美妝達人pony到“老闆娘主播麻小鹿，柯柯baby爲例子講述紅人的背後不僅僅是臺前的展示，更多的是他們背後的努力和專業的積累，能帶給消費者最直觀的內容，帶動消費者消費。

未來KOL營銷將呈現以下幾個趨勢：一細分圈層的專家型KOL價值凸顯，現在的KOL的專業化越來越高；二，個性化與定製化是消費者更需要的，他們更希望比較切身的體驗；三，KOL推動產品種草率高，KOL推薦的產品大部分粉絲都能接受且消費；四，KOL投放矩陣化，每個產品每個平臺不一樣的標籤。

在營銷過程中，如何找KOL、KOL投放決策複雜化、最終的效果平衡也都成爲了品牌或企業的所疑惑的問題。

KOL營銷是一項專業性極高的工作，需要洞察挖掘、溝通協調、評估優化才能尋找到更合適的方式進行營銷。

播蘿蜜聯合創始人之一JONO講到，找對你的kol、kol內容爲王、kolsso管理、玩轉kol社羣、kol評估篩選是Kol營銷五部曲。從包先生、深夜徐老師、黎貝卡等KOL爲例子講述了五部曲的內容，有趣、有用、真實的內容，消費者纔會感興趣。

作者：覃金妹

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