“不久前，在一个汽车媒体圈前辈的寿宴上，很多中国汽车品牌的朋友和媒体朋友都在谈及一个话题，”向锐的演讲从一个故事开始，“我们都很困惑，怎么样才能真正意义上为中国汽车品牌发展助力，真正意义上的帮助大家？”

这个困惑也成为今天今日头条联手汽车头条构建“中国汽车品牌知识社区”的初心。

中国车市的2018风云激变，变数多多。

合资股比放开的“惊雷”让车市竞争进入到深层次比拼阶段；微增长的消费需求令中国车市衰声一片；SUV连续两个月负增长，让原本抢占SUV红利的中国品牌负重前行；中美贸易战阴云密布，也让中国车市雪上加霜，增长压力陡增……

在当下车市大变局之下，中国汽车品牌的向上之路注定不会是坦途，而在这种机遇与挑战并存的关键节点，营销更是成为了破题当下乱局的胜负手。

在空前激烈的车市竞争中该如何升级营销战略，实现对竞争对手的降维打击？中国汽车品牌如何创新求胜？成为了摆在所有中国汽车人面前的全新考题。

8月29日，在由汽车头条APP与今日头条联合举办的“凌峰跃渊 青城论道”——中国汽车品牌营销沙龙上，一个新的答题思路呼之欲出。字节跳动汽车业务副总裁向锐以《一个中国汽车品牌知识社区，在这里诞生》为演讲主题，向与会的数十家中国汽车品牌发出了号召。

打造一个朋友圈，助力中国汽车品牌成长

“第一是协作，第二是连接，第三是营销方式的创新。”向锐介绍到，营造行业协作友好环境，促进行业良性生态是中国汽车品牌知识社区的重要使命。自此基础上，这个社区将汇聚中国汽车品牌业界成员，缔造链接共塑中国品牌。

同时，在中国汽车品牌知识社区中，创新也产生了更多的源泉。通过分享创新的营销产品模式，启发中国汽车品牌营销。通过聚焦实际业务进展，共同定制解决方案，参与关键决策。

一个中国汽车品牌知识社区，就是“一个中国汽车品牌的朋友圈”，向锐的观点是，在良性竞争、尊重包容的氛围中，实现中国汽车品牌的友好共赢、积极向上，通过交流协作打造和谐生态。

在具体实现路径上，向锐介绍到，首先是构建良好的舆论环境，打造对中国汽车品牌公平的舆论传播；第二是共建产品体验，通过舆情分析、行业资讯等大数据产品助力品牌营销决策；第三是共建粉丝阵地，让真正的、有温度的客户融入到品牌营销过程中；最后是共建品牌形象，用中国汽车品牌的价值观形成汽车营销的方法论，指导品牌建设。

活动现场，今日头条联手汽车头条发出的《中国汽车品牌市场营销协作倡议书》出炉，向锐的呼吁是：

1.遵循公平、合理的市场竞争原则

2.以“团结、友好，共赢” 为协作宗旨；

3.共同维护中国汽车品牌向上的形象；

4.加强交流，建立通畅的日常交流渠道；

5.共同提倡文明经营，守法经营，诚信经营；

6.共同提倡团结协作、相互尊重、相互包容；

7.坚决反对窝里斗的恶意攻击，共同营造和谐生态；

8.共同维护行业利益，抵御行业风险；

数据显示，去年，全球汽车销量首次突破9000万辆，中国市场占比近三成，这已经是中国连续第9年稳居全球第一市场位置。中国自主品牌销量也突破了1000万辆，占比更是达到了43.9%，一批中国车企已经崭露头角，与合资品牌进入到了战略相持阶段。

“凭栏都江堰，问道青城山。”在中国车市格局生变之际，青城山上的风云际会，思想激荡也势必会鼓舞和振奋中国汽车品牌再上征途。