冬日的午后，谁还不是在靠一杯咖啡续命？

无咖啡，不办公。一杯热腾腾咖啡，是治愈春乏夏困秋盹冬眠的一剂良药。当高速度、快节奏成为城市生活的主旋律时，咖啡逐渐演变为职场战斗的刚需，作为一款“力量与热情” 的液体，是都市“咖啡人”灵感和思想的源泉。

咖啡成“续命良药”折射的是咖啡市场的流行趋势，曾经只在墙外开花的咖啡，如今一举成为被追捧的新贵。看似偶然，网红养成背后有着不为人知的秘密。

第一个吃咖啡的人，要追溯到“咖啡的故乡”——位于埃塞俄比亚一个部落，这个圣地聚集着众多咖啡爱好者。最原始咖啡担任着兴奋剂角色， 当时人们也不像现代人这样煮咖啡，当地的奥罗摩族将咖啡当作战前甜点，直接食用咖啡果实和叶子，作为上阵杀敌前的能量补充，立马满血复活。

从战争粮食晋升为餐桌艺术，关于痴迷咖啡的传奇我们也应该略有所闻， 巴尔扎克用上万杯咖啡书写《人间喜剧》，贝多芬每杯咖啡填充60颗咖啡豆，一颗都不能少......透过这些趣闻可以看到，咖啡令不少追寻灵感的艺术家、文学家心醉神迷。

“我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。”这句话勾勒出年轻人的真实生活写照，一天3杯咖啡更是现代年轻人的消费标配。就像喝红酒不是为了买醉，喝咖啡也不止于醒脑，咖啡可以速溶，但生活不可以。伴随着咖啡工业的发展，单纯“速溶”已无法满足挑剔的咖啡患者，咖啡种类越来越多，品质越来越高端，品咖啡的姿势也是千姿百态。

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咖啡续命剧：

再现年轻人咖啡续命日常！

随着咖啡在年轻人圈层扮演的角色越来越重要，一场咖啡革命正在崛起，善于捕捉流行风口的天猫Tmall Discovery也嗅到了咖啡市场的这股香气，顺势推出一部都市《咖啡续命剧》，邀请王牌侦探Doctor.D和一群咖啡豆上演一场大戏。

《咖啡续命剧》站在咖啡的视角，生动描绘咖啡续“命”图鉴，表现不同咖啡豆神秘消失的故事。《东方快车》里老公爵警告信中惊现神秘图案，《恐怖童谣》里暗藏不能说的秘密，《连环悬案》中连环命案冷血杀手又究竟是谁......丝丝相扣的紧张情节，引人入胜的悬念，生动传递咖啡流行趋势带来的生活改变。带着这些疑问，王牌侦探Doctor.D变身侦探柯南，如何解开迷案？

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畅饮咖啡之余，还能畅聊灵感，从中选一杯匹配自己的人设标签，在戏剧化的标签设定里发酵，有效吸引每个年轻人角色代入，对号入座，带动与“灵魂杯套”同框的拍照热情。

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写在最后

这次的“咖啡花式续命”的营销玩法耐人寻味，其实这离不开Tmall Discovery在“理想生活指南”理念的坚持。一直以来Tmall Discovery以理想生活指南的形式，为中国消费者挖掘全球最前沿的生活方式，发现全球趋势好货引入给国内的消费者。

在这次的产品沟通上，通过为现磨、冷萃、挂耳、防弹赋予生动人格，在咖啡剧、海报中与咖啡爱好者对话，将不同功能利益点展现到位，用创新沟通颠覆了每个人对于咖啡的固有认知。同时紧紧抓住年轻消费者拍照、圣地打卡等兴趣点，到年轻人最喜欢的生活场景中去，在娱乐化的氛围中与他们玩成一片。

在闹中取静的城市角落，一杯醇香温热的咖啡让我们提神醒脑，满血复活成功续命。从物质刚需到精神补给，每一次喝咖啡，喝的不仅是创作灵感，更是一次精神旅行，而每个人都有属于自己的一款续命咖啡。

现在来天猫pick出自己的续命咖啡，看你如何「花式续命」。

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