近日，2018年第一季度快消品网购排行榜火热出炉。

据财经网科技了解，本次发布的榜单是以京东商城第一季度单品销量为指标，从销量、增速、新品推荐三个维度，针对洗发护发、口腔护理、女性护理、纸品家清等4大品类进行了排名。

发布数据显示，消费者购物体验升级趋势明显，已从只关注价格的“优惠-囤货”阶段，向关注质量的“品质-优惠”阶段转变，表现较为明显地是本土和国际颇具实力和知名度的品牌均有上榜，各有斩获。此外，儿童牙膏、牙线和男士去屑洗发露分别上榜，这也从侧面印证了消费者对于个护清洁用品的需求越来越细分。

具体细看榜单，在洗发护发销量排行榜中，宝洁、联合利华、资生堂等大国际品牌几乎包揽榜单TOP10，而蜂花柔顺营养护发素则成为“黑马”，跻身成为唯一入围Top10的国产洗护发产品。在女性护理销量排行榜中，七度空间、苏菲、护舒宝等成为领导品牌，同时，隐形卫生棉条、夜安裤、液体卫生巾等代表消费升级的女性护理产品凭借不俗销量入围Top10，引发新一轮抢购热潮。而口腔护理类则由民族品牌“黑马”云南白药占据榜首，纸品家清也由维达、蓝月亮、清风等本土品牌包揽三甲。

在增速排行榜中，清扬男士去屑洗发露、当妮护衣留香珠成为最大赢家，分别成为洗发护发品类和纸品家清品类的销售增长冠军。而在新品推荐榜中，飘柔香氛洗发水和汰渍3合1洗衣凝珠则分别占据个人护理和纸品家清类榜单榜首，成为被推荐的皇冠明珠。

在消费升级的时代，各大品牌凭借京东广阔、优质的消费群体，实现了在电商领域的高速增长，也令京东成为许多大品牌的新品首发首选阵地。随着京东通过营销、大数据、供应链等优势对品牌商加速赋能，不断构建无界零售生态，各大品牌在电商平台上将还有更优异的表现。而京东能依托完整的用户数据，洞悉精准的消费需求，还将为消费者提供产品丰富、体验升级、功能创新的优质购物体验。

消费“质变”趋势明显驱动购物行为转变

在消费升级时代，消费者不再盲从于价格，更愿选择品质优质的物品。

例如，在渗透率增长迅速、复购率高的洗发护发领域，蜂花柔顺营养护发素就在激烈的竞争中脱颖而出，成为挤进前十名的国产品牌。凭借范冰冰此前在互联网介绍的干发涂蜂花护发素的“洗头大法”，以及京东广阔、优质的消费群体，蜂花实现了销量的迅速增长，也成为了名副其实的网红。

蜂花柔顺营养护发素

在今年的口腔护理榜单中，云南白药作为本土品牌也大发光芒，占据第一的位置。有统计数据显示，云南白药自2015年入驻京东，销售额每年增速均超过100%，发货区域覆盖全国。

此外，类似奈森克林牙线棒、李施德林漱口水等口腔健康辅助工具也进入榜单，进一步折射出消费升级的趋势，说明消费者关注口腔健康，愿意为更高的生活品质买单。

另外，宝洁旗下9大知名品牌在京东超市集体发布新品，“汰渍”、“碧浪”等继续领跑纸品家清类新品推荐热销榜单。而在新品榜单中，上榜的汰渍3合1洗衣凝珠，妙洁喷水式平板拖把等，也从侧面印证了消费者对于生活品质的新追求，乐于为更加高效、便捷的生活方式付费。

汰渍3合1洗衣凝珠

财经网科技梳理发现，在榜单中，源自于美国3M品牌多个产品也在榜上，相较于同类产品，其实3M产品价格稍高，但却深受国人喜爱，这也无疑反应了消费者更乐于为品质体验买单。

此外，据了解，京东plus会员体系所提供的跨品类增值优惠服务，能帮消费者在购买这些零碎产品时更轻松，蓝月亮、3M、宝洁等品牌都是PLUS大牌活动的常客。

3M扫把簸箕组合综上可见，无论是本土品牌还是国际品牌，消费者早已不再单纯关注价格，消费需求已转向价格、品质双优，而京东也将为消费者从“有得用”向“用得好”的转变提供更多的优质产品。

大数据洞悉消费习惯加速精准消费落地

资料显示，京东商城拥有中国网购群体、中产阶层最集中、链条最完整的用户数据库，依托京东大数据平台用户画像以及营销数据的深入分析，能充分洞悉中国消费者对个护清洁用品越来越细分、精准的消费需求。

财经网科技留意到，在消费升级的风口下，人们对于产品的细分需求越来越旺盛。以牙膏市场为例，大人们除了关注自己口腔问题之外，对于孩子的口腔护理问题也更为看重。

在口腔护理榜单上，一款并未以动画IP合作来吸引儿童购买的产品进入单品销量榜单TOP5。由此可见，这款2-12岁严迪品牌儿童牙膏在纷繁的牙膏市场中，并未以外观取胜，而是以高品质赢得了家长们的认可。作为平台方，京东也为宝爸宝妈们选择适合自己孩子的产品提供了足够的选择权。

严迪（YANDY）2-12岁乳牙宝甜橙味儿童牙膏

另外，在传统观念，女性品牌是个护消费的主力军，“买买买”的都是女性用户和产品，这个概念或许也要更新了。随着消费力的升级和对品质生活的追求，以及男性购买力的不断提升，针对男性的个护产品也受到了广泛关注。

在增速排行榜中，清扬洗发水男士去屑洗发露占据了第一的位置。而京东大数据研究院的大数据也显示，个护产品、酒品、摄影设备、影音设备等位列男性花钱最多的品类。此次清扬男士洗发水的上榜也无疑披露了男性消费的情况，在“他经济”中，京东以细分、多品牌的全面性抓住了市场机遇。

从过往京东11.11来看，也得以看出京东正凭借其庞大、优质的用户，满足各种用户的细分需求，相信未来通过精准的用户画像以及大数据分析，京东可以看到更多有趣的消费习惯，为更多不同喜好的消费者提供更符合其需求的产品。

依靠核心能力京东成新品发布首选之地

在线上、线下融合趋势下，不仅快消行业迎来巨变，电商巨头也需要提供更多服务才能获取品牌商的青睐。此前京东方面曾表示，共生式的合作才是王道，京东希望与合作伙伴共同成立品牌价值共同体，做到数据共享、品类共享、用户共赢、场景共生。

凭借营销、大数据、供应链等核心能力，京东在为品牌商提供更优质的营销活动和产品推广。据了解，个护清洁品类整体用户数量在京东平台上增长近100%。

资料显示，云南白药与京东在大数据、用户画像、产品创新优化等发面开展了深度合作，积极尝试各类营销活动。云南白药国粹牙膏礼盒套装在京东首发活动中7日内销量超万套，在2017年京东超市11·11秒杀日活动中，更是创下30分钟内售出10万支的行业记录。

据悉，京东已是已经是宝洁、维达、蓝月亮、庄臣、滴露等品牌商线上线下最大的零售商，联合利华、欧莱雅洗护等品牌线上最大的零售商。

作为京东超市增速强劲的品类，许多个护清洁品牌商也青睐于京东在采销、物流、营销、售后、服务等各个环节丰富的电商运营经验，京东平台依靠自身的流量和大数据优势，使得更多品牌商愿意选择京东成为新品首发平台。

目前，京东已成为宝洁、联合利华、云南白药、蓝月亮、维达、庄臣、滴露等众多快消品牌新品发布的首选阵地。未来，京东也将通过数据技术、金融、物流等能力赋能品牌商，为品牌商在线下、微信等其他场景创造增量。