作为荧屏上的老牌现象级综艺，第三季《见字如面》日前接档《一本好书》回归荧屏，最近开出9.5分的豆瓣高评分，无论读书还是读信，还有此前的《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》等，这些爆款文化综艺的背后都是同一位推手——总导演关正文。如何将小众的文化内容助推为话题爆款，对这位从业经验已经超过20年的制作人来说，节目火爆与否来自它是否能切中人类文化消费中的基本动力，即认知。事实上，《见字如面》播出三期以来，“错位”、“守望”、“不舍”主题中，不同选信角度折射出的多元价值观带给观众深层次的思索，也在某种程度上刷新了观众的认知。

全球选信

他山之石启发国人

时报：这个问题其实问了三季，但每一季应该都会有些变化。今年《见字如面》开放了国外信件，浩如烟海的信件中，选信标准有哪些新意？

关正文：今年选了几千封信，最后让大家看到有80多封，还是那个标准，就是值得被更多人看到。三季以来，我们越来越坚定，我们要做更具内容、价值更高的节目，就是两个标准，一个叫多元认知，一个叫独立思考。我们要提供多元思考，激活受众的独立思考，只要符合这个标准，在传播上，能够让大家有趣听懂，就会优先考虑。很多国外的信件能给我们国内的人一些人性思考，带来丰厚的滋养，我们把这个面打开，让大家可以看到，世界上一些非常著名的思想者、艺术家，他们的信我们也有广泛收集。

时报：很多古文的信件被翻译成了白话文，现在也有一些观众认为损失了古文的美感，您怎么看？

关正文：我们每次古文信件播出，弹幕也会问，不要翻译，读古文多好，结果后面就有人说，读古文你听得懂呀。我们实际上还是以传播效果为主，不是卖弄文化为主，这是价值观的不同。古文信件有非常好的韵律和文言文的优美，但在我们看来，我们现在的人和古代灿烂文化之间，真的隔着一座山，这一座山就是语言，文言并不是让我们今天所有人都能流畅读懂的。坚持三年的努力，在古文信件翻译上的接受程度越来越高。而且，说实在话，我们翻译的也越来越漂亮，主要是越来越放松。

时报：嘉宾名嘴的品读环节也很吸引人，补充了很多背景知识的同时，也给观众很多新鲜角度，比如许子东、梁文道、史航这些名嘴，您觉得怎样才是好的品评？

关正文：嘉宾的观点不可能代表真理，人情、人性的认知很难有什么标准答案。导向上我们最看重的是真诚，说真话，动真情，不说教，不鸡汤。我们选读了很多革命烈士的信件，没有任何功利的考虑，就是因为纯粹的感动，因为从心里的敬佩。要说我们有什么坚守，不投机，不跟风算一条。

兼顾大众情感与精英思想

不焦虑流量

时报：第二季的时候，白血病患者李真写给母亲的《对不起妈，我生病了》感动了很多人，也让很多人关心了白血病患者群体的真实困境，社会影响力很大，在选信的时候，对大众情感的同理心，是如何把握的？

关正文：我当时拿到这一封信，一下就知道他正处于非常艰难的一种境遇之中，家庭、自己，他和他妈妈，这是一个。大家其实理性都知道，现在陷于这种绝症的人，或者因为绝症导致了困难，甚至某种贫困的人，数量并不是非常的少，不是个例。我们把他和他妈妈接过来，没想到一封信在互联网传播一周之内到了3.6个亿，去年7月份的时候，李真离开了我们。在离开之前，他又写了一封信，然后嘱咐我们，你们把这一封信也读了吧。当时读的时候，我跟摄像老师们说，回头拍点观众吧，给我找几个大家掉眼泪的，结果机器回头，所有机器拍任何一个人，都在哭，特别感动，当时那个情况。我们特别希望，为李真画一个完美的句号，大概是这样一个感觉。

时报：您怎么看待流量的问题，这种文化类的节目会不会有流量焦虑？

关正文：跟很多动辄过亿的头部娱乐综艺，确实有很大的流量差距，我们一直坦诚的是，我们节目真的是有门槛的，确实需要有一定的教育背景做准备，需要一个终身学习习惯或者是诉求的这样一种状态，才可能更愿意接受。再说我们的演员，无论《见字如面》或者《一本好书》，演员需求数量非常的大，在档期上、在信件契合度上两个方面都适合的演员，还要有比较好的演绎能力，艺术修为。我们珍惜每一封信件，每位读信嘉宾的挑选都是非常认真的。

时报：这一季的读信嘉宾阵容、选信和表现形式来看，也有一些降低门槛的举动，比如蒲松龄和穷神互怼那段，蒲松龄吐槽穷神就很有喜剧效果，是不是也要更坚固一些娱乐元素？

关正文：视频节目本来就是为大众生产的，大众文化消费中娱乐元素是不可或缺的。但快乐又分两种，一种是表层的娱乐，就像是男女之间的肌肤之亲。一种是深层的愉悦，就像是爱情。爱情五味杂陈，不都是傻乐，但却是更强烈的快乐。事实上，多元认知的获得感、独立思考的成就感所带来的快乐强度，比虚度时间的所谓休闲娱乐要大太多。只是总有一部分迈不进这个门槛，享受不到，非常可惜。

时报：您作为一个制作公司，怎么看待综艺节目市场变化，以及一些文化节目的迭代？

关正文：我不认同文化节目分类方式，整个电视产业也好，节目产业也好，都是文化。陈晓卿《风味人间》是餐饮文化，唱歌节目叫音乐文化，或者叫流行文化等等。其实大家都在做文化，包括做养生类节目，也是养生文化。所以不存在文化类里面再分一个文化类，这是我们第一个观点。第二个，我一直坚持说，观众并不会从类型看你，所以每一个节目的成功，都是单品的胜利，而不是类型的胜利，也不是类型的突围。

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