去年，卫龙第一次推出了辣条粽子，其独特的搭配马上就吸引了不少的消费者“尝鲜”。可能是因为去年的热度让卫龙感受到了“粽子市场”的强大，于是今年，卫龙让辣条粽子重出江湖，再次抢占端午节的风头。

这一次的辣条粽子和去年比起来，从外表来看似乎没有什么太大的区别，味道差别应该也不大。那么问题就来了，已经尝过鲜的消费者们还会继续买单吗？

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辣条粽子重出江湖

去年端午节，卫龙的辣条粽子可谓是赚足了消费者的眼球，连续上架了几次都被一抢而空，消费者们都纷纷想来尝尝这个奇怪的搭配究竟是什么味道。于是，今年端午节，我们又能再次看到辣条和粽子这对奇妙的CP了。

与辣条粽子一同出现的，还有一个奇怪的“贱”广告，营销君这就给大家感受一下：

从卫龙官方透露的信息来看，这款辣条粽子里面有有咸蛋黄、五花肉、魔芋爽、辣椒等配料，和去年比起来，在配料上有了些微的改动，将梅干菜换成了今年的“网红”咸蛋黄，也是与时俱进的表现之一。搭配的广告则主打“辣”，广告里满屏的辣,每一帧都在刺激消费者的购买欲。

爱玩、创意一直是卫龙的营销特点，从模仿苹果到推出辣条粽子，卫龙不断地向消费者展现它们清奇的脑洞。

但值得注意的是，辣条粽子并不是卫龙自己想出来的，而是对网友脑洞做的一个顺水推舟。一开始，只是网友们觉得粽子和辣条的搭配很特别，于是自发地@卫龙叫他们试着出一个，结果没想到，卫龙还真的就在端午节前夕推出了辣条粽子。

今年，卫龙将梅干菜换成了咸蛋黄，似乎没有什么太大的变化，去年尝过新鲜的消费者还会继续买单吗？

营销君特意去看了看去年买过辣条粽子的网友们的评价，有一个专做测评的团队表示，去年的辣条粽子里面根本没找到辣条，辣是真的辣，也有五花肉和腊肠，可最重要的卖点就是辣条啊！没有辣条，这让买着尝鲜的消费者作何感想？

在营销君看来，卫龙的辣条粽子虽然足够吸引人，但也只是品牌的一次创意营销罢了，网友们最多看看热闹，然后说说卫龙多么有想法，但是真正会买的人不见得太多。毕竟，爱吃粽子的人，依然会买自己常吃的口味，卫龙也不会想靠卖粽子赚钱。

今年的辣条粽子肯定还是有人买，不过，热度是否还会像去年那样高，可就说不定了。

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创意营销也要适可而止

最近大家有没有觉得创意营销特别多？各种跨界、创意搭配出现：去年RIO来一瓶“六神花露水”，今年又来一瓶“老板牌墨水”；去年大白兔唇膏的风头还没过去，今年又马上推出了大白兔香水。

种类倒是多，合作搭配也很有创意，可口碑却不一定都是好的。就拿大白兔来说，营销君发现，买到大白兔唇膏的消费者，有一大半都是在吐槽，一是觉得不值这个价，二是根本没有大白兔的味道。去年的唇膏一上架就售空，今年香水的热度很明显就没那么高了。

早前泸州老窖出香水的时候，那热度，营销君愣是看了好几个月都没有降下来。后来，随着创意产品的增多，一个个“创意营销”也便没有那么热门。

在营销君看来，创意营销虽然是个帮助品牌获取热度的好办法，但也应该要适可而止。现在的跨界产品还是有不少的消费者买单，但觉得“看腻了”“老是这些套路”的消费者也在逐渐增多。

这两年，从彩妆到衣服跨界合作，再到像卫龙这样的创意食物越来越多，但也逐渐趋于同质化，消费者的热度只降不升。值得注意的是，现在也并不是没有毫无热度的“创意营销”。

营销君认为，卫龙粽子今年或许还能获得不少热度，但这个创意在今年最好就可以停止了，只是赚取眼球的营销产品，没必要每年都出。到了明年，卫龙如果将粽子换成辣条月饼、青团等其他季节性食物，其热度应该会比粽子高一点。