文：唐俟

最近，很多关注电子竞技的朋友都知道，LPL职业圈的snake电子竞技俱乐部更换了东家，更名为LNGaming。我相信你可以看到李宁收购了snake，并在韩国顶级战队上花了很多钱挖人。我们对李宁如此富有感到惊讶，电子竞技算是比较昂贵的项目，李宁怎么这么舍得花钱，其实李宁一直在寻求进步转型，登陆时装周，鞋子上春晚宣传，圈了一大票粉丝，自然公司发展的越来越好。

随着国内经济水平的不断提高，人们有更多的时间来关注和提高个人身体素质，国内体育品牌市场规模也呈现出不断增长的趋势。众多国内外体育品牌制造商在中国市场上摩拳擦掌，抢占竞争激烈市场环境中的一席之地。

过去一年，国内运动服装行业规模达到约2308亿元，同比增长11.0%。随着市场对"差异化"、"高端"体育产品需求的不断增加，"体育休闲"的趋势发生了迅速的变化。国内体育品牌市场也表现出了大企业越来越强的规律，马太效应日益凸显。

2019年耐克的财报显示，第三季度在中国收入15.88亿，比之前增长了百分之24。Nike在中国的销售额连续第19个季度实现两位数增长。阿迪达斯在发布2018年盈利报告时表示，北美和中国电商收入都实现两位数的增长，这已成为阿迪达斯战略增长的重要推动力。国际体育品牌巨头在国内市场仍然占据着非常重要的地位。

然而，近年来，随着国内技术制造水平的不断提高，安踏、李宁等体育品牌如雨后春笋般涌现，逐步打破了阿迪、耐克等国际品牌占据国内市场一半的局面。得益于多品牌战略的有效实施，安踏去年的营收和净利润均创下新高，连续5年保持两位数增长。安踏、李宁等国内"新鞋王"正在书写自强不息、蓬勃发展的新篇章。

安踏目前在中国占据主导地位。安踏已经与许多NBA球星签约，比如加内特、斯科拉、弗朗西斯、隆多和帕森斯。但这些人并没有真正提高安踏的影响力，直到安踏签下克莱汤普森。在克莱的影响下，很多美国人都知道了安踏这个品牌，克莱也很争气连拿总冠军，安踏看来是想把他打造成当年耐克的乔丹，通过克莱的中国之行，我们就可以看出来，通过一系列的活动，安踏已经逐渐成为国内运动品牌的领导者。

国内体育品牌市场一直处于竞争态势。在安踏、李宁等"新鞋王"不断壮大的同时，一些体育品牌却在走下坡路。比如曾经的中国鞋业之王正在衰落，就是德尔惠。此前，《福建日报》的一则新闻引起了体育品牌圈的关注。这一消息揭示了德尔惠令人震惊的结局:6.36亿元的债务、工厂、土地和仓库被抵押，曾经也被称为鞋王和李宁安踏分庭抗礼，如今却落得这个地步。据媒体报道，在德尔惠鼎盛时期，它在中国拥有4000多家门店，但现在门店数量不足1000家。随着德尔惠的衰落，3000多家商店倒闭，这无疑是一个非常可惜的结果。

德尔惠走上了破产的道路，从其开始筹备香港上市股票的时候就可以看出来了。2007年，德尔惠准备在香港上市!然而，为德尔惠进行财务整合的福州金财富公司却惹上了事，受到了警方的控制。这家公司为泉州多家企业做过上市前财务指导，但竟然没在工商注册登记过。媒体一直传言，德尔惠首席财务官施文被警方控制。自那以后，德尔惠一直深陷舆论说参与做假账，并一再驳斥谣言毫无帮助。随后，德尔惠创始人兼总裁丁明亮不得不前往香港终止IPO进程。

后来，德尔惠在中国虽然有3000多家门店。但此前，盲目扩张的弊病开始显现。2009年底，临近春节，一些员工聚集在德尔惠总部讨债，可见财政出现了危机。再后来雪上加霜的事情发生了，创始人丁明亮去世了，弟弟接手了公司，后来也多次碰壁，德尔惠被迫从运动品牌转型为快时尚品牌，也没有成功，最后走向衰落。

德尔惠与安踏、特步都来自于晋江，别的都越发展越好，德尔惠却消失了。当时被周杰伦代言广告词都家喻户晓，如今也已经成为历史。业内人士表示，德尔惠业绩下滑的一个重要原因是不注重创新和研发，把握不住市场。目前的运动品牌，不仅要争取价格，更重要的是，在新产品开发的速度，以及产品的功能、尤其是年轻人最看重的外观都要下功夫。

曾经的风头无两的德尔惠，面临倒闭也给别的公司敲响警钟，紧密结合科技、时尚,不断提出新想法,抓住高端市场才能在激烈的市场竞争环境下发展的更好。持有大量现金意味着国内体育品牌有资金购买，目前国内品牌，安踏李宁一方面为收购现有细分市场的体育品牌提供后备资金，拓展多品牌经营，另一方面，将国际品牌纳入其控制范围也有利于国际业务的发展，而且布局年轻产业，签约年轻人喜欢的游戏、篮球明星，都有益于品牌的发展。