根据研究机构Field Agent（零售解决方案公司）有关于女性美妆方面的一份研究报告显示，32％的澳大利亚女性购买化妆品会首先选择Priceline Pharmacy（澳洲药妆零售商）。种类齐全、性价比和便利性是她们选择Priceline的三大理由。排名第二的是Chemist Warehouse（澳洲药妆零售商），随后依次是Mecca、Myer和丝芙兰（Sephora）。

除了到药妆店购买化妆品外，26%的女性还会选择到超市购买，其他渠道还有百货商店（29％）以及美妆专卖店（27％）。

相比之下，澳大利亚女性消费者网购化妆品的比例异常的低，只有10％。据了解，不能试色（占76％）并且无法实际感受产品（占55％）是她们不愿意网购化妆品的主要原因。实体店目前在这块是占有优势的，因为有61％的消费者认为在购买之前试用产品非常重要。另外，澳大利亚女性不选择网购化妆品的原因也包括运费成本和等待收货的时长。参与调查的受访者中，只有5％的人会选择网购化妆品，8％的人表示他们之前有网购的经历但现在不会再选择网购。

研究显示，澳大利亚女性平均每月在化妆品上的花费为43美元。Mac的消费者平均花费最高，每月48美元，其次是欧莱雅（44美元）和雅诗兰黛（42美元）。消费者在美宝莲（35美元）、露华浓（26美元）和Rimmel（25美元）等平价美妆品牌上的月消费则均低于平均水平。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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