原标题：刚被立案调查的国家品牌计划，曾被看作央视广告招标模式的创新

来源：东方网·纵相新闻

撰稿 | 记者 宋祖礼 蔡黄浩 实习生 马旭 钟书毓

据中国市场监管总局官方微博消息，1月17日，市场监管总局针对“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，约谈中央广电总台，并责成北京市市场监管局依法立案调查。  

据记者了解，《广告法》第七条明确规定，“广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语。” 

　　一分钟带你了解国家品牌计划   

据央视网介绍，国家品牌计划是由中央电视台发起的大型活动，是对过去央视广告招标模式的创新。

根据相关介绍，央视将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。

据有关报道，海尔、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶等10家企业曾为了成为央视2017年的“国家品牌计划TOP合作伙伴”，共砸出42.09亿元。

去年1月，2018年度“国家品牌计划”公布，共有47家企业带着“国家品牌计划”logo亮相。

据记者了解，去年陷入品牌危机的鸿茅药酒就曾是央视品牌计划中的一员。这家企业曾在2017年、2018年两度入选央视“国家品牌计划”。

在此前的相关声明中鸿茅药酒也曾强调“入选计划是对我们的认可”。2018年4月下旬，鸿茅药酒从国家品牌计划官网的“行业领跑者”名单中消失。

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