香奈儿拖鞋卖5000元一直火 UGG和PUMA杀入争夺Crocs的凉鞋市场

【棉纱圈——市场情报局】中国凉鞋旺季杀到，为啥洞洞鞋鼻祖Crocs越来越不讨好？

近日，美国洞洞鞋鼻祖Crocs(卡骆驰)公布了2018年第一季度财报。数据显示，第一季度Crocs销售额增长5.7%至2.831亿美元，虽然由于店铺数量减少和商业调整损失1200万美元，但整体业绩仍处于回暖状态。

主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了一款凉拖，看上去挺眼熟，因为前身是90 年代的 One Star 系列。没有了鞋带和标志的星星图案，只保留了经典的帆布材质。香奈儿去年夏天也推出了糖果色塑料凉拖，标志性的双C足以让款式平平的鞋打上750美元(约为人民币5000元)的标签。

歌手Rihanna去年为Puma设计的绸缎蝴蝶结拖鞋一直火到了现在。而今年夏天，Puma和英国设计师品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋即将发售。就连雪地靴品牌UGG也想试一试拖鞋的市场，发售过看上去“不太像UGG”的无毛凉鞋款式。

洞洞鞋却在中国却越来越不讨好

这个趋势从2015年开始就有所显露。分析人士指出，洞洞鞋犯了和UGG一样的错误，功能性和外型太过单一无法维持业绩稳定。

而Crocs的两次转型也并不彻底，第一次通过收购专为洞洞鞋上的洞生产装饰品的Jibbitz、SamanthaBryan设计公司等企业，为的是给洞洞鞋插上装饰品。第二次干脆把洞洞鞋“雪藏”了起来，转而开发帆布鞋、高跟鞋等产品。直到Ribatt上任，才又把洞洞鞋带回了市场。后来，Crocs尝试以多变的色彩来改变经典，但收效甚微。