中国总票房还在冲击世界第一时，我国的影院银幕总数在去年已突破五万块，坐稳了世界第一。插上资本的翅膀，院线公司正奋力开拓市场版图。

万达电影仍以132亿元的营收、超过15亿元的净利润傲视群雄，远远超出第二名中国电影。尽管第三名为横店影视，但是分列第四名和第五名的上海电影、金逸电影距离它的差距也在缩小。至于排名最后的大地院线和星美控股，前者在盈利能力上仍显不足，后者则成为2017年唯一一家处于亏损状态的院线上市公司。

去年，“开新店”仍是院线行业的主题，而三线以下城市获得了更多目光。据艺恩统计，2017年一二线城市票房同比增速均不到10%，但三四五线城市票房同比增速均超过20%，小镇青年正成为中国票房的生力军。院线公司如星美控股等也推出了“一县一院”的策略，目标在中国每一个县运营至少一家电影院。

具体到步伐大小上，大地院线是最“激进”的一个。2017年大地院线新增影城223家，增幅超过三成，目前已经成为全国影院数和银幕数最多的院线。不过大地院线还主要以加盟的形式扩张，用户体验能否保障还有想象空间。最不差钱的万达电影依然坚持全部自营，也是唯一一家新增直营影院高达三位数的院线公司。

目前院线行业达成的共识是，如果仅是靠卖票，电影院越来越难赚到钱了。

因为房租、人工、水电等支出增加，院线公司2017年在放映板块的毛利率全部出现了下滑。以横店影视为例，2017年全年的放映业务毛利率已经下降到4.66%，而对于上海电影，放映业务已经成为赔本生意，毛利率直接下降到-5.5%。

相比之下，卖品和广告等非票业务毛利率则高出很多。其中横店影视的卖品业务毛利率超过75%，上海电影卖品毛利率也超过了66%。而广告毛利率通常更是可以达到九成左右。

生存压力下，院线公司都在积极开拓非票业务，不过成效仍有较大差异。以幸福蓝海为例，非票收入2.02亿元，在电影及衍生收入中占比16.8%。横店影视与幸福蓝海相近，2017年放映业务收入为19.3亿，卖品与广告收入之和为4.02亿元，非票占比达到17%。万达电影在这一领域做得最为成功，卖品和广告的收入占比已经超过了三成。