漫改动画《工作细胞》创新引爆市场，多元优势赋能泛娱乐产业价值

近日，豆瓣评分高达9.1的漫改动画《工作细胞》作为七月番黑马，一路引爆国内动画市场，口碑爆表的同时，IP泛娱乐衍生价值也开始铺陈行动。

7月7日，《工作细胞》在MBS、爱知电视台、AT-X以及BILIBILI等播放平台正式上线。该动画的前身是由清水茜于《月刊少年天狼星》2015年3月号上开始连载的同名漫画。动画由制作过《JOJO奇妙冒险》《妖狐仆SS》的david production负责。早在播出前，“血小板”这一角色便受到广大ACGN领域观众的欢迎。当漫改角色以炸裂式传播的标准走进大众视野时，《工作细胞》整部动画也持续发力，进一步拓展IP价值商业化的版图。

新世界观进击行业前线，引领创造性策略

世界观无疑是关系到一部动画成功与否的关键前提，如何在创新思维下建立新型世界观，规避同质化，是所有处于大动漫时代的动画人需要深入思考的问题。

创新是文化产业生态发展的必然要求，《工作细胞》在创作源头实现了世界观进化“两重新”，其一在于人体世界化这一新舞台，其二在于细胞与病菌的拟人化这一新人设。

人体对于大多数观众而言，是一种既熟悉而又陌生的存在。熟悉之处在于人体即自我在物质层面表现出来的本体，陌生之处在于专业化的构造与成分普通人不曾深究。就是这样一个介于熟悉与陌生中富有微妙矛盾的舞台，引发观众探索欲望，深度强化代入感，造成了一种精神意义上的沉浸式体验。而角色采用当今风靡动漫市场的拟人化设定，依据细胞与病菌各自的特点，包括大小、形态、生成过程等全方面考量进行创作，能够折射出相当程度上的现实意义。

同样是近日火爆的国创《魔道祖师》与阴阳师IP同人动画《百鬼幼儿园》，二者都是在传统国风的现实背景之下，添加仙道神魔等奇幻元素舞台。《魔道祖师》以世家为核心，辐射出复杂的人物设定以及人际关系，展现名仕风骨；《百鬼幼儿园》则是对《阴阳师》特定的人物角色进行幼龄化，从而衍生出与原作截然不同的剧情。它们的共同点是，既有现实物质载体的奠基，更有思维上的开拓创新价值取向。究其成功的原因之一，必定受到新世界观的助益，以现实主义大背景为根基和载体的创新型世界观，更好地引发共鸣，形成自然传播路径。如此一来，创新内核驱动全产业链共同发展显然并非难事。

“萌”“燃”属性同时发力，闪光点突破圈层界限

说到《工作细胞》，不得不提的是其中一番担当“血小板”。自动画开播前，富有独特“激萌属性”的血小板就已经以表情包，CUT，鬼畜视频等各种形势血洗各大社交平台。而紧张刺激的战斗大场面，虽然有涉“暴力”之嫌，却也还是成功激发了战斗系动漫不可或缺的“燃”属性。

《工作细胞》的成功之处在于将多元化属性定位落到了实处，形成了具体的符号代表。在“萌”领域，是以“血小板”为首的梯队高举“萌即正义”大旗；而在“燃”领域，则是由“白细胞”“T细胞”以及各类“病菌细胞”共同构成打斗先锋。

全年龄用户导向之下，鲜明双重属性的叠加显然增强了种子观众的黏性。不论是画风层面的形象设定、场景渲染、色彩搭配，还是声效层面的声优组合、音效选择显然都与属性需求相得益彰。多维度的人设深耕，令“萌”“燃”属性有的放矢，持续发力。首先，视听效果上的优越性直球重击，满足娱乐需求。其次，高自由度的“萌”“燃”喜好取向，垂直对接观众，环节与桎梏的减少吸引观众持续跟踪。类似的属性导向产品还有国产动画泡面番《请吃红小豆吧》。它以“贱萌”红豆设定佐以脑洞剧情营造了轻喜剧氛围，从而被广大漫迷所接纳。

属性的根植让种子用户自发承担起传播媒介的角色，而被实体化的属性更易于让圈层以外的受众感知并引发共鸣。此时孵化者、普及者、资本三方的关键性进击挑战变成了打造属性爆点，联动泛娱乐产业链，进一步有效开拓泛娱乐人群。

文化科普承担社会教化责任，迎合主流价值观

以人体为世界，以细胞为人设，讲述体内细胞与体外侵袭而来的病毒细胞抗战的故事，在轻松诙谐的氛围下，传达了一定量级的生物学乃至医学科普内容。

祖传开头“这是一个关于你自身的故事。你体内的故事——人的细胞数量，约为37兆2千亿个。”为世界观环境做出阐述的同时，也是对于人体最基本的知识复刻。从“红细胞”的脱核进化，到“癌细胞”的孤独变异。教育意义从两个层面彰显，一是细胞自身诞生于成熟的过程以及相应工作机理；二是抛开传统的“正邪较量”定义后，对于是非对错观点的深度思考。