前不久之前吧，不知道你有没有留意到这样一种新闻：

　　马来西亚前首相纳吉被爆出涉嫌贪污，新闻里说，警方在他家里搜出了11亿令吉——大概是18亿人民币的珠宝、名牌包等奢侈品。

　　纳吉（右边）和他的夫人（左边）

　　据说，光是包包的总价值，大概就可以达到8465万人民币。（这钱都是好多中小型企业一年的收入了吧……），其中最贵的一个，不是爱马仕，是一个叫做Bijan的包包，价值上百万元，而且是订制版，你根本买不到。

　　Bijan是什么？ 据说当时马来西亚警方在念出这个牌子的时候，底下媒体都“啊”的懵逼状态，因为大家都没有听说过这个牌子。

　　有人把Bijan翻译成“毕扬”，也有翻译成“陛尚”的。我们这里就叫他“陛尚”吧，感觉这名字才能透露出这个牌子慢慢的X格。

　　陛尚的包大概长这样

　　那么这个叫做陛尚的牌子，到底为什么比爱马仕还要厉害？“Fashion采访手记”来给你八一八。

　　陛尚到底厉害在哪里呢？

　　有一个说法是，陛尚的店是全球范围内最昂贵的零售店铺。而且还不是你随随便便就可以走进去，必须要预约才能进店购物。有时候连预约都不行，还得是这家店的会员邀请你，你才有资格去里面买买买。

　　你一定很好奇店里找什么样子吧？我去Youtube上搜了一下，看看陛尚的店到底长什么样子。

　　视频里的那家店只卖男士的产品，大概是这个样子的：

　　可以看出来是一个“生活方式类”的门店，不同的区域卖不同品类的东西。

　　从店铺的设计看，店里挂着陛尚创始人最喜欢的画：

　　店里还有一棵从印度运过来的、年纪有25年的树：

　　镜头里那位年轻帅哥就是陛尚这个牌子创始人的儿子

　　店里的门把手居然被设计成了香水瓶子：

　　拉开香水门，原来这是不同的柜子，陈列着男士在不同场合需要的搭配：

　　有一个据说是18世纪的、如今已经是无价之宝的古董柜子：

　　妙的是打开古董柜子，原来是一间试衣间！

　　试衣间里有杂志对于这个牌子的介绍，以及名人们、尤其是美国前总统布什穿着陛尚家衣服的照片（似乎是老布什）：

　　产品陈列当然是很精致了：

　　产品非常强调稀缺性 ，比如说这一条领带上，据说会写着1/2，那代表这世界上只有2条这样的领带，你戴的就是其中1条：

　　我发现陛尚非常喜欢强调自己被哪些名人穿戴过，几乎店里的每个角落都会出现这些名人们的面孔，除了刚刚提到的布什，还有普京：

　　迈克尔乔丹：

　　当然还有好多好多其他名人，甚至在二楼有一张桌子，专门用来陈列这些陛尚客人的照片：

　　你发现没有？几乎没什么娱乐圈的明星，大部分都是这个世界上最有权势的政要，这些“有权势”的人，才是真正让有钱人进店消费、竞相模仿的对象吧，也让陛尚树立起自己绝对尊贵的品牌形象。

　　进店一次，最低消费必须是10万美金，大概是66万人民币。

　　里边的东西大概是什么价位呢？

　　一套西装大概是12万人民币，一条领带大概是6000块人民币，一双袜子大概是660块钱吧。要是定制一款包包（男女都有），价格大概可以达到264万人民币。

　　就像刚刚介绍店铺的时候说的，陛尚的东西基本上都只有1-2件，根据外媒报道，他们家的东西一般只选用最好的纤维和物料小量生产。

　　陛尚凭什么这么厉害呢？

　　估计看到这里，你的另外一条好奇心虫子也爬了出来：到底是何方神圣造了这个牌子？

　　所以我又去他们家官方网站扒了一下——

　　陛尚是1975年创立的，所以也不是像香奈儿、LV那种靠卖历史的奢侈品牌。创始人是个伊朗人，全名叫做帕克萨德·陛尚，品牌就是用他的姓来命名的。

　　陛尚先生

　　1976年10月27日，陛尚的第一家店开在了洛杉矶的Rodeo Drive。

　　公司总部设在了比佛利山庄，嗯，就是好莱坞明星、以及政要权贵们聚集的地方。

　　看得出来，陛尚一开始创立，就是冲着男士们去的。三年之后，也就是1979年，陛尚推出了一款男士香水：

　　瓶身是球状的，水晶质地，说是在巴黎生产的。

　　1982年的时候，陛尚又在纽约的第五大道上开店了。

　　又过了5年，陛尚又推出了一款香水，造型跟上次那款差不多，不过这次是男女都可以用的：

　　1989年，陛尚先生本人被美国很有影响力的名人杂志《名利场》（Vanity Fair）评为“世界上最会穿的人之一”：

　　1992年，还是香水！这次陛尚出的香水被命名为DNA，是为了献给陛尚先生的三个孩子的。对，他们名字的首字母缩写，合起来就是D-N-A

　　1997年，又是香水。不过这一次，陛尚先生拉来的是迈克尔乔丹一起发布了古龙香水：

　　紧接的1998年，另一款男女皆可用的香水诞生了：

　　为啥官网上尽放的都是香水呢？

　　很简单，是个牌子都要有自己的标志性产品，陛尚就是通过这些个香水把自己的品牌知名度打响的。

　　怎么打响的呢？一个字：贵！

　　陛尚的特调香水被流传为”世界十大著名香水品牌第一位”，被认为是市场上气味最浓烈、价格最昂贵的香水，每盎司（1盎司等于28.41毫升）售价300美元（大概2000元人民币），所以也被称为“液体钻石”。

　　bijan早年的香水广告

　　2008年开始，为了进一步扩大自己的品牌影响力，陛尚开始玩跨界了。他们找到的第一个合作对象是法国品牌Bugatti Veyron布加迪威龙。

　　估计看这篇文的男士们都知道布加迪威龙，姑娘们，来，普及一下，布加迪威龙是世界上最贵的超级跑车，号称“连千万富翁也养不起”。

　　嗯，陛尚就是跟布加迪威龙跨界合作设计，推出了一款跑车。

　　2010年，陛尚找到了第二个合作对象，这一次的合作对象大家应该都听说过了：劳斯莱斯，也是做了一次设计上的合作：

　　也是在这一年，为了表彰陛尚先生把一个产自比佛利山庄的品牌做的这么知名，政府把每年的5月8日定为“陛尚日”。

　　好了，到这里，陛尚这个牌子八卦得差不多了，就留待看官什么时候成为陛尚的客户了，再来跟我们一下分享这个牌子的故事。

　　老实说，所谓“奢侈品”这个概念，只要这个世界上还存在阶级（而且贫富差距还越来越大！），就一定会存在。

　　普通中产阶级可能会以为，爱马仕已经是要跳一跳才能够得到的牌子，真正的权贵当然也会有，但都很平常了，想要成功打入某个圈子，像“陛尚”这样的牌子，才能满足他们的需要。

　　当然了，有钱人可能也要分。

　　我一点儿也不吃惊，陛尚会在美国、在洛杉矶、在比弗利山庄诞生，因为它本身吸引的，就是New Money——新富阶层，也就是那些在创业潮里，富起来的加州硅谷新贵们，很有可能会为陛尚这样的牌子趋之若鹜。

　　如果是Old Money，家里本来有点钱的，可能会看不上“陛尚”这种贴着政要名人们成长起来的新牌子，他们可能会觉得，不管是设计还是品牌的深层情感，陛尚都好像欠缺点儿。

　　但不管怎么说，陛尚作为一个40年历史的新牌子，算是很成功，而且，比起那些要靠打磨产品起来的牌子，也更容易学习和模仿。要不，谁来做一个中国版的陛尚？

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