风靡全球的《Despacito》不仅令拉丁音乐重回主流视线，由它引发的一股拉丁潮流更让更多品牌商开始关注这个市场的消费潜力。

　　为此，环球音乐集团旗下拉美娱乐公司（UMLE）宣布与媒体公司NGL Collective达成合作，为旗下的音乐人寻找更多品牌合作机会，包括Luisi Fonsi、J Balvin、Alejandro Fernandez、Karol G和Los Tigres del Norte等音乐人都将因此受益。

　　据悉，为了帮助UMLE旗下艺人与广告商建立联系，NGL Collective将为UMLE创作特定的数字视频内容，包括网络视频剧集和集成了品牌的音乐视频内容，以及社交媒体运营服务等。

　　△J Balvin

　　公开资料显示，NGL Collective是一家专注于为品牌商与拉丁裔消费者构建交流桥梁的广告公司，它的目标受众是那些“新一代的拉丁裔美国人”，其业务触角横跨媒体、营销和娱乐领域，旗下则拥有NGL Studios和NGL Media两个品牌，目的是帮助品牌商创作跨平台的视频广告内容，同时利用各平台进行分发以增加曝光率。

　　NGL Collective表示，如今美国广告市场因为拥有不同背景用户的参与而发生了变化，且新千禧年的拉丁裔作为在双语环境下成长起来的一代人，对提升这个市场的价值功不可没，如何建立与这些潜在消费者的沟通方式是品牌商亟需解决的问题。“我们的目标是通过视频语言、文化和关键信息来优化营销者与新一代拉丁裔消费者之间的互动方式，并通过包装化内容和原创IP来讲述品牌故事，将价值最大化。”

　　对于与UMLE新达成的合作关系，NGL Collective首席营收官Joe Bernard表示，这是该公司能够利用创新方式将品牌商与拉丁裔消费者连接起来的又一个例证。UMLE总裁Victor Gonzalez则认为，与NGL Collective的这层合作会让旗下音乐人的商业价值更大化。“在我们的艺人资源与NGL世界级数字视频平台的结合下，我们的艺人将能与品牌商更好合作。”

　　编辑：宋子轩

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