复活拍拍一年半之后，京东又为拍拍找到了新下家。

拍拍与爱回收合并

靴子终于落地！

6月3日，京东集团宣布，旗下二手商品交易平台“拍拍”将与电子产品回收平台“爱回收”进行战略合并。

合并后，京东集团将成为爱回收最大的战略股东，而拍拍二手的总经理王永良将出任爱回收合伙人和联席总裁。

此前，有消息称，京东将把拍拍出手给转转，不过双方似乎没有谈拢。

此次与拍拍合并的爱回收，是国内首家“互联网+环保”类型的新零售企业，主要业务涵盖电子产品回收平台“爱回收”，及全球电子产品贸易平台“拍机堂”。

听起来挺高大上的，其实就是村口那个收破烂的，爱回收只不过是把收破烂这门生意做到了网上，而且还做到了印度等其他国家。

生意做大以后，就被大佬看上了。京东从2015年爱回收C轮融资开始，就不停送钱，而且还跟后者建立了深度的战略合作关系。

除了京东之外，还有老虎环球基金、天图资本、晨兴创投等资本大鳄，也纷纷“慷慨解囊”。

在众多大佬的加持下，爱回收发展得顺风顺水。目前，在超过30座城市里，爱回收拥有超过300家直营门店，在二手商品质检、标准定级以及后端运营能力方面，在国内已经是首屈一指。

但同样是抱京东的大腿，相比爱回收，拍拍简直惨不忍睹。

腾讯、京东都带不动

起了个大早，赶了个晚集。

早在2005年，拍拍网就诞生了，背靠腾讯的拍拍，堪称超级“富二代”，被腾讯视为对抗淘宝的“主力军”，要流量有流量，要资金有资金。

运营满一百天，就进入“全球网站流量排名”前500强。2006年，上线一周年之际，成功跻身中国三大C2C平台，与淘宝和易趣分庭抗礼。

2007年，上线两周年的拍拍，注册用户超过5000万，超过易趣，成为唯一能与淘宝抗衡的电商平台。

就好像即将冲到诺曼底，只差最后一步、就能把英法联军赶到大海的德军，突然被希特勒叫停一样，即将追上淘宝的拍拍，却在关键时刻被腾讯叫停，随即沦为边缘业务。

2014年，在京东与腾讯的合作大单中，沦为“鸡肋”的拍拍作为“嫁妆”，被送给了刘强东。

如果说，当年拍拍没有成为像淘宝那样的电商巨头，是因为腾讯没有做电商的基因，那么，在投入第二大电商平台——京东的怀抱之后，拍拍仍然是“食之无味、弃之可惜”的存在。

果然，投入京东麾下不到两年，2015年“双11”大战前夕，京东就宣布，因“C2C模式无法杜绝假货”，决定于2015年12月31日，停止拍拍网服务，2016年4月1日彻底关闭。

至此，拍拍网彻底凉凉。

京东弃子

同样是C2C模式的淘宝网，也存在假货，为什么马云就没有放弃，而刘强东却放弃了呢？

首先，拍拍在京东生态中的作用被边缘化。

在阿里的生态中，最赚钱的是天猫，而淘宝的任务则是为天猫输送“炮弹”，也就是把优质顾客流量输送给天猫，如此一来，才有天猫突飞猛进的发展。

反观拍拍网，京东从来没有在拍拍身上，获得任何有效的流量支持，这也就不难理解它被京东边缘化了。

第二，拍拍网非常烧钱。

虽然在阿里的生态中，淘宝也在被日渐边缘化，但是，瘦死的骆驼比马大，凭借庞大的用户数量，淘宝至少还能赚点广告费。

而在流量、商家数量等方面，都被甩了几条街的拍拍网，却起不到任何作用，反而会恶化京东财报。

第三，拍拍网在战略上的价值也越来越小，甚至为负。

当初，京东与腾讯合作的时候，耗费20%股权换来微信入口，以及腾讯的易迅和拍拍，可谓是下了血本。

但是，这么多年过去了，拍拍还是找不到自己的定位。以前，京东还能够聊以自慰的是，通过微信，拍拍网可以不断吸收淘宝上流失的小卖家，让阿里在战略上有些顾虑。

不过B2C淘汰C2C是大势所趋，主打C2C的拍拍网根本没什么前途，阿里已经在弱化淘宝的作用，而且即使淘宝已经被削弱，拍拍仍然无法与之抗衡。

以B2C起家的京东，既没有能力，也没有资本和决心做好拍拍。

而且，由于社交电商和移动电商的崛起，京东对微信的依赖越来越深，2018年财报显示，京东超过30%的交易量来自微信，这就跟靠微信混饭吃的拍拍网发生战略冲突。

在前有狼，后有虎的情况下，京东自然是选择先保住京东商城，至于拍拍网，自然就沦为弃子。

京东二手交易野望

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。

2017年12月21日，京东CEO刘强东宣布，“拍拍”二手品牌正式发布，将以平台化的运营思路，整合回收、检测、再加工、销售等逆向供应链资源，竖起“品质二手”大旗，为此，京东投入10亿巨资。

也就是说，在消失一年之后，拍拍被再度复活，不过，“二次革命”的拍拍，摇身一变，已经成为收破烂的网站了。

对于再次复活的拍拍，刘强东寄予厚望，表示“正合我意”。

自上线后，京东给予拍拍很多入口支持：线上导入PC、APP、微信手Q等流量，线下则给予京东之家、京东便利店、校园派、专卖店等渠道支持。

然而，即使得到如此雄厚的资源支持，拍拍仍然没能在线上二手交易市场，打下一片天。

虽然拍拍二手很爱回收合并了，但是京东对二手交易却并不死心。

据统计，国内目前闲置物品交易规模高达5000亿元，并且还在以每年30%的速度增长，换句话说，3年之后二手市场就可以达到万亿规模。

在这种趋势下，腾讯投资的转转和阿里旗下的闲鱼，早已经做得风生水起。

拍拍二手是名副其实的晚辈，它诞生的时候，转转已经出道两年，闲鱼更是即将庆祝上线五周年。

虽然没有抢到首发位置，但是京东却可以实现“弯道超车”。

3C产品，尤其是手机，已经是各家二手平台上最热门的存在。

2017年8月，转转平台交易额达到24.8亿，手机业务占据总交易量的31%，是最大的业务板块，交易量同比增长316%。仅2017年二季度，其平台手机交易量就高达210万部。

而爱回收正是主打电子产品，特别是手机业务。目前，爱回收已经有3000万用户，公司2016-2018年的营收分别是17亿、40亿和70亿元。

可以说，二手手机市场规模完全不逊于火爆的二手车、二手房。而且，二手手机市场需求更刚性，交易更高频。

业务合并后，爱回收将利用自身在垂直领域的优势，结合拍拍的全品类综合平台能力，形成优势互补。

而京东则可以利用爱回收在手机以及3C产品的优势，在闲鱼和转转两大巨头之间，打开一个突破口，成为二手交易线上市场的第三极！

作者：赵云合