百度已死甚嚣尘上，李彦宏口中“受用户喜爱的百度已回来”说早了
进入19年，百度CEO李彦宏在开年内部信中的那句“那个受用户喜爱的百度已经回来了”余音仍在，没成想，才一个月不到，网上关于搜索引擎用户集体吐槽“百度已死”的声浪就铺天盖地袭来，迅猛异常。
“百度已死论”再度来袭1月22日晚，自媒体“新闻实验室”发布了一篇《搜索引擎百度已死》的文章，该文发布后迅速引发热议，一个小时内阅读超10万，引发刷屏之势。截至1月23日下午，该事件仍然排在新浪微博热搜榜单第7位。
上述文章指出，百度搜索第一页结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。
文章通过一些搜索的截屏来力证，作者方可成以搜索“中国2019年GDP”为例，第1、2、4、5条结果全是百家号，没有一条报道的是前一天公布的最新数据，只有第3条中国经济网的结果是最新的。另外，搜“特朗普”、“人工智能”等关键词，结果也几乎都来自百家号。
这说明了两个问题，一是百度搜索的结果中，排在前面的百家号内容信息繁杂，质量堪忧；二是百度通过搜索框为自家产品导流，作为搜索引擎的百度“已死”。
文章还称，“百家号是百度的自媒体平台，刚推出的时候曾经主打过优质作者和高品质内容，后来几经调整，现在成了一个以营销号为主体的内容平台——内容包罗万象，数量很大，质量堪忧。”
随着推文的传播，当日晚间，百度在美股开盘即大跌逾4%，不少媒体和舆论均认为上述文章所指负面引发百度股价下跌。截至收盘，百度收报160.39美元，跌6.40%，市值一夜之间蒸发约38亿美元，约合人民币260亿元，仅剩约560亿美元。
对于百度股价的下跌，该文作者方可成1月23日上午在朋友圈及微博发布声明称，“我的文章没有那么大的影响力。”
但作为另一当事方，上述文章及其带动的讨论之势也引起了百度方面的关注。
面对刷屏的质疑，百度23日回应称，目前在百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%，现有的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构，也包含了大量优质的自媒体。百度指出，百家号是提升百度APP内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度APP搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题，给用户简洁一致的搜索体验。百度也会坚决打击百家号上内容作弊、（发布）低俗（内容）、违规做号等行为。
更加凑巧的是，23日当天还恰逢百度在京举办百家号内容创作者盛典，朋友圈的刷屏文章让这场百家号活动意外获得了更多的关注。针对此事件，百度副总裁沈抖在盛典上用了“问心无愧”一词来回应质疑。
百家号总经理阮瑜也在盛典上也表示，搜索结果的大部分内容都是来自于2600家权威媒体，像人民日报、新华社、央视、环球日报等，而百度搜索会择优选择优质的账号和推荐内容。
针对百度方面的回应，《搜索引擎百度已死》作者方可成又通过微博表示，“全站比例没有太多意义，大家搜索一般只看前两页。如果能给出第一页的结果占比会更有说服力。”
作为靠搜索起家的互联网公司，百度几乎是大家最常用的搜索引擎，这次文章之所以掀起这么大讨论风波，与用户的使用感受息息相关。不少用户在留言中认为百度过度推销自己的“号”，不仅影响搜索效率，还影响搜索结果。对于经常使用百度的网友而言，也表示更希望百度搜索回归到公正的立场，提供自然的搜索结果。
这次被诟病最重的“百家号”，是百度信息流导向的最大阵营。百家号早期专注财经、科技、娱乐等垂直板块。去年8月左右，百度将“百度新闻”栏目名称悄然改成“百度资讯”，搜索结果也发生了重大变化，由原来的以门户、传统媒体为主的呈现结果，变成了以百家号为主的结果。
而百度之所以极力推荐“百家号”，则被外界解读为可能有经营策略上的考量，比如出于市场竞争需要。有业内人士指出，百度搜索结果多指向包括百家号在内的自有产品，或与其发力信息流业务有关。
百度从2016年开始就发力信息流业务。2018年百度三季报显示，百度当季在线营销收入（其中包含信息流广告）为225亿元，同比增长18%，约占总收入的79.8%。2018年9月百度APP的平均日活达到1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%。百度认为，AI驱动的“搜索+信息流”是下一代内容分发趋势。
于是从2018年开始，百度在搜索结果里面会提供一部分时效性比较强的百家号内容。
根据1月23日百家号在盛典上公布的数据来看，信息流日均推荐量达150亿，百度APP的DAU达1.6亿。百家号总经理阮瑜介绍，接下来还将会把百家号、智能小程序打通，用户在浏览百家号内容时，可以跳转到小程序下单购买商品。
以前百度的核心是搜索，这也让百度在PC时代成了入口。但到了移动时代，随着信息获取门槛的不断降低和自媒体的崛起，好的内容不再散落在各个网站，而是集中到渠道手中。随着媒体巨变的是广告模式的变化——信息流成为主要形式。今天的百度可能正是看到了其中蕴藏的机会，开始发力信息流。
从某种程度上来讲，优质的内容对于拉动流量，增加用户黏性都有着极其重要的作用。有知情人士透露，百度做信息流必然需要自己的内容，否则用户没东西刷，自家内容多起来，在搜索的时候自然就会搜索到。
而随着整个互联网行业进入“流量寒冬”，移动互联网的增长红利消退殆尽。为了更好留住用户，百度在这个时候通过推广自己内容产品来为平台进行信息导流，也就说得通了。
在中国互联网发展的20年间，BAT（百度、阿里、腾讯）三分天下的格局一直被外界所公认。其中尤以百度最强，市值曾经中国第一。
然而时过境迁，近几年来，对于互联网格局的争议却总是围绕着其中领头的百度。在从PC时代向移动时代的转换过程中，腾讯与阿里巴巴两大平台日趋激烈的对垒，让百度存在感越来越低，一度被边缘化。
百度被阿里和腾讯“抛弃”，这一点从市值上来看最为直观。截至1月24日收盘，阿里市值3940亿美元，腾讯31436亿港币（约合4006亿美元），而百度市值仅569亿美元，远逊于其它两家。
虽然看一个公司的潜力和成长空间不能只看市值，但是也能反映出当前百度存在的很多问题。之前的BAT巨头中，阿里和腾讯遥遥领先处于绝对的第一梯队，而掉到第二梯队的百度背后，不仅有京东、网易正奋力赶超，还有未上市的TMD(今日头条、美团点评、滴滴)、回归A股的360及小米、蚂蚁金服紧追不舍。
曾经一起并肩行走的三兄弟，为什么百度却跟不上了呢？
百度的成功依赖于搜索，当初因为google退出中国，给了百度一个天时地利人和的条件。尽管毫不费力拿下了中国市场，但百度在全球的占有率却不高。美国网站通讯流量监测机构数据显示，2018年12月，百度在中国搜索引擎市场占有率超过70%，全球市场占有率仅有1%。而它的对手谷歌，全球市场占有率达到92%。可见，百度最大的市场只在中国。
随着国内互联网的成熟，越来越多的模式开始出现，为跟上发展，百度在这些年接连不断的跟进很多热门方向，持续推出百度金融、百度团购、百度外卖、百度自动驾驶等，但目前看来，这些产品都没能给百度带来未来的增长点。
而与此同时，百度被公众熟知的产品却问题不断。从百度贴吧的“血友病吧被卖”、到“魏则西事件”引发的医疗广告竞价排名，再到这次搜索大批量导流进自己产品，百度曾经“众里寻他千百度”的美好愿景，持续遭受质疑。
如今在提起互联网巨头时，人们越来越少把“BAT”放在一起，取而代之的是“AT”（阿里、腾讯）。
虽然屡陷负面舆论风波的百度一直处于低迷期，但客观的说，单凭这次的百家号事件就说“百度已死”，恐怕也为时尚早。百度去年的收入突破千亿大关，成为继阿里和腾讯之后第三个在收入上超过千亿的互联网公司了，而百度在AI和无人驾驶等领域所取得的成就也有目共睹，但无论如何，“百度已死论”还是给百度发出了警示——在面临时代筛选的时候，也许，百度还应该想一想，究竟如何与自己的用户更好的共处。
