你还记得自己19岁的时候在做什么吗?读书?谈恋爱?旅行?社会实践或是做兼职?这些事和她们的19岁相比都显得太过平淡。

一个叫作Kristin Zaldana的女孩在19岁时推出了自己的护肤品牌，品牌名字就叫“自制化妆品”(Self-Made Cosmetics)，该品牌主打天然、纯手工并坚持零残忍。

△Self-Made Cosmetics创始人Kristin Zaldana

Kristin表示自己一直对化妆品很感兴趣，甚至每周在家里做spa。Kristin说道：“母亲担心我使用的化妆品含有不好的成分。经过广泛的研究，我们认识到产品里的一些成分对健康问题会有影响。所以，她鼓励我们用厨房里发现的天然产品制作自己的面膜，从而让我更了解平时买的一些护肤品及它们是如何被制作出来的。”

“在化妆品品牌中，有传统的实习路线，先工作再考虑别的事，但我真的很想现在就开始”，最近刚从洛杉矶时尚设计商业学院(FIDM)的美容营销和产品开发项目毕业的Kristin说道：“去年我去了独立美博会(Indie Beauty Expo)现场，那时候创建一个品牌的想法真的被点燃了，我想成为这个行业的一员。”

于是2017年春天，Self-Made Cosmetics成立了，品牌的名字来源于Kristin妈妈做的一个梦。早期Self-Made Cosmetics的护肤系列是以水晶为主题分类：紫水晶对应薰衣草保湿水，黑曜石对应木炭洗面奶，天青石对应葡柚卸妆油，蓝晶石对应荷花精华。“我喜欢水晶，我依靠它们”，Kristin说：“它们是一种很好的展现事物的方式，同时也能平衡你的能量和皮肤。”

Kristin并不是完全靠自己创立了这个品牌，她和妈妈Trisha Zaldana分工合作。Trisha之前是一家卖童装的网店老板，现在Trisha负责品牌的电商和金融这块，而女儿负责产品。

Kristin不是那种认为自己什么都懂的青少年。她承认自己在完善化妆品(尤其是防腐剂)方面还需要学习很多。Kristin说：“我们使用新鲜的原料，专注于确保我们的产品没有刺激性化学物质。我们研究了很久，发现了一些天然的源自植物的防腐剂。我以前真的不认为防腐剂是天然的，但我很高兴现在找到了这个。”

△Self-Made Cosmetics官网首页

业务方面正在迅速增长，这个白手起家的化妆品公司第一次推出了16款手工护肤产品，并很快将产品种类扩大到25种，有洗面奶、眼霜、眼霜、肥皂和浴爆盐球等产品。每个季节品牌都会推出一个护肤盒子，以适合不同季节的皮肤需求。产品包装也十分简洁大方，每个产品以主要的两种成分命名并印在包装上，比如“玫瑰干+月见草”身体磨砂膏或是“磨碎的燕麦+红糖”涂抹式面膜。

△Self-Made Cosmetics产品截图

Self-Made Cosmetics主要通过网络销售，售价从15美元到30美元不等。Self-Made Cosmetics的成本在6000美元左右(约合人民币3.82万元)，而Kristin的目标是在6到18个月内赚回这笔钱。

其实同样是19岁创业，还有另外一位女孩，那她可就来头大了——卡戴珊家族的小女儿Kylie Jenner。

19岁时的她在社交媒体上就已经有近一亿的粉丝，她在网上发布出的各种化妆品都成为了爆款，因此她趁热打铁推出了自己的美妆品牌 Kylie Cosmetics，产品包括口红、眼影、腮红、高光等。在品牌创立的18个月里Kylie Cosmetics 的总销售额已经达到了惊人的 4.2亿美元(约合人民币27.98亿元)。

这两个女孩身上有相同点，比如都是19岁创业，推出自己的美妆品牌，产品都通过网络渠道销售，都得到了自己母亲的支持与帮助，但她们身上的不同点更多，她们在家世背景上的不同、社交媒体上粉丝数量对比悬殊、有无孵化器的帮助等等，这些不同点使得这两个品牌的规模和取得的成绩都不相同，但Kylie Cosmetics的成功是独立的、无法复制的，而像前者Kristin Zaldana那样子的创业才是常态。

受社交媒体和电商的影响，美妆行业不再由巨头和品牌垄断，而是迎来了前所未有的“民主化”进程，创业者的年龄不断往年轻化发展，未来还会有更多的挑战者们带着他们的想法和态度进入美妆行业。