顶级大咖首降成都

Hello再会西南营销人大学与梵木携手

将讲台搬到了1号馆

为大家讲透品牌营销

展示跨界交流融合的魅力

领衔演讲：小马宋

知名战略营销专家

逻辑思维/得到APP金牌营销外脑

小米谷仓合伙人及生态链营销顾问

乐纯酸奶/三胖蛋瓜子/古茗奶茶营销大脑

前奥美互动创意总监

畅销书《朋友圈的尖子生》作者

刷屏文案《一个广告文案的自白》作者

2007年戛纳广告节铜狮奖获得者

得到传奇“门客”小马宋

19年刚刚过去的跨年之夜，罗胖在《时间的朋友》与数千万人，再次造梦。

他背后大屏幕，一条条金句划过，让人对幕后的幕僚们格外好奇。

回到四年前，2015年，计划把这个演讲从构想变成现实的办公室里，只坐着三个人。

除了罗辑思维CEO脱不花和创始人罗胖本人，第三个人，正是小马宋。

见微知著，是小马宋的功力。他为第一年的《时间的朋友》提出概念：

梵高一生穷困潦倒，死后却富可敌国。

时间，便是这世上最后的公平；所有的人事物,在时间面前最终都无所遁形。

得到刘润的《五分钟商学院》营销slogan，第一季他提出了“前人的智慧，我们的阶梯。”第二季他推翻重来。

他发现，一个产品的价值，不能跟金钱比较而应该跟时间比较。

因此刘润的《五分钟商学院》第二季，小马宋迭代了新的slogan：每天五分钟，解决一个商业问题。

这些看起来，都是一句话、一个定位，

就引爆产品销售的裂变，

但这真的只是一句话那么简单么？

众多刷屏营销事件操盘手

眯眯眼、平头、笑起来纯粹、眼神笃定，在网上搜索小马宋，与其貌不扬的长相相反的是他参与的众多刷屏营销事件和品牌操盘。

和罗辑思维一起做的“甲方闭嘴”活动，成了2015年营销圈的大事件。

2016年，“PAPI酱广告拍卖”成了新媒体营销史上一大事件，一条广告拍出2200万元的高价，幕后的策划者是他。

每年都会出刷屏级案例的小马宋却说：别指望刷屏级内容，做营销不要想走捷径。

其实做营销是：发现消费者需求，然后研究产品，做出消费者喜欢并且愿意购买的产品，到最终如何定价，如何才能获得最高利润，选择什么样的渠道去销售你的产品这么一个全链条的事情。

小马宋 VS.尖子生朋友圈

与他专业的营销功底和案例同样吸引人的是，他的经历和他大佬级的身边人：

▲小马宋的尖子生朋友

2017年9月，他出版《朋友圈的尖子生》，有读者觉得这本书价值100万，也有读者说值得读三遍，豆瓣评分8.5分，四星半推荐，当当17054人评价，好评99.8%。

讲述他的十三个尖子生朋友：

暴风集团CEO冯鑫

亚洲吃面公司创始人：胡传建

前百度副总，公众号李叫兽创始人：李靖

马大娱乐创始人：马佳佳

投资天才：马文亚

搜狗输入法之父：马占凯

罗辑思维CEO脱不花

神奇少女，最年轻的新东方校长：杨超

星空摄影师：叶梓颐

乐纯酸奶创始人：刘丹尼

青山资本董事总经理：李倩

知名自媒体：剽悍一只猫

魅族市场VP：李楠

用真实的笔触，把外人眼中的神话写成了智慧的平凡人。

Happy曾采访许晓辉，他说坐拥百万粉丝的小马宋几乎不接商业广告，因为从不刷公众号阅读。

他在自己的一篇复盘文章里面写：“只有数据是真实的，才让我们认识到自己的错误和缺点，才能不断改进。不做假，是我的价值观。”

他用自己的方式与这个世俗抵抗。

特立独行的理想主义者

小马宋任性地经营着一家公司，名叫几件事，意思是一年干好几件事就不错了。

他的服务也很任性。他曾拒绝了人人趋之若鹜的京东年单，甚至不认同年单这种模式，因为他认为年单客户难免有因为每月都付费而以完成任务为目的下单，对品牌本身并无益处，他更希望是每个项目都回到营销的本质。

尽管并不承认自己是理想主义者，但小马宋对于营销有着强烈使命感和坚守，从他日常发布的海报里能窥探一二：

京东CEO事件后，他写到：

我们喜欢看大人物变小丑，我们喜欢听到富人的钱来路不明的故事。

就像李宗盛以情歌道尽人生百态，林夕的词浓缩着让人叹息的爱恨情仇。

营销圈小马宋，在这个市侩的世界里睁着一只理想的眼睛。

创意<广告<营销

小马宋的人生充满断舍离，每一次都有更高的目标。

1998 年，他从西安交大锅炉专业毕业，分配到中石化炼油厂烧锅炉。3年后，小马宋决定离开。

“当我知道还有广告人这个职业存在，才终于有了事业上的目标。” 之后他在知名 4A 公司（ FCB ）谋得一个文案职位。

然而很快，他的天赋和努力得以爆发。

2007年，他获得戛纳广告节铜狮奖，这项对于广告人来说属于至高荣誉的奖项，每年大约有来自 94 个国家的 12000 位代表，共 2 万多件作品角逐。

这位当年对于广告有着梦想的人，却在拿到奥美互动创意总监和顶级大奖后，果断掉头。因为他发现：广告不等于营销。甚至，广告人误以为他们所做的创意就是营销，其实，完全不是一回事！

进一步佐证这个判断的是， 2014年他从暴风影音出来创业，每年统共只有几十万。以前4A公司的时候，服务一条耐克的广告片就要花几亿的思路，有用吗？

小马宋认为：真正的营销从消费者的购买全过程去思考这个问题，是战略，而不是传播，更不是创意。

2017年他顾问“熊猫不走”这个项目。把一个本来以口味在红海市场竞争的蛋糕品类，变成了“生日快乐服务公司”，为客户提供熊猫人送货、唱生日歌、变魔术、送泡泡机等服务，仅惠州和佛山两家店，每天流水30万以上。

“熊猫不走”这个蛋糕品牌，从名不见经传到模式创新，今年被评为“中国十大商业创新案例之一”，小马宋功不可没。

小马宋反复强调，真正的营销是从消费者的购买前、购买中、使用中和使用后的购买全过程去思考问题。

Hello再会X小马宋

1月18日，小马宋来到成都，他单枪匹马，不带助理。

他将用2个半小时，从消费者视角，为西南营销人开讲，揭开品牌幕后的重重迷雾，直击营销核心。

Live Info

2019年1月18日

周五/ 19:00