引言：现在，中国的商品在全球已随处可见。在新的时代背景下，中国的“小商品”不再只是商品，它们也承担着传播中国工匠精神，展现中国文化、讲好中国故事的重要使命。

一年一度的“315”打假大会，消费者保护日又来了。说起打假，在很多外国人眼中“中国小商品”，就等于“山寨”“劣质”。劣质的玩具、电子产品、质量极差的T恤.....而近些年，这种观念得到扭转。和几年前国人疯狂扫货相比，外国人来中国也是不相上下。现在在国外还有一种新的职业——中国代购，生意也是非常火爆。

“中国制造”质量差？

过去，中国制造一直是偷工减料和廉价商品的同义词，几乎没有哪个西方奢侈品品牌愿意承认自己有多少货品是在中国生产的。

这有多方面的原因，从自身来说，确实是在过去几十年来，中国企业缺乏核心技术，处于产业链的下游，没有自己的竞争优势；从印象形成来看，中国在国际传播中话语权较弱，即使物美价廉的中国商品在海外并没有进行大规模的报道。反而在某些西方媒体过度宣传下，更加强化了这种刻板印象的形成。

不过，现在的“中国制造”今非昔比了。近年来随着中国政府供给侧改革的实施，中国企业更加开始注重质量的提升，一大批质量优秀的中国产品走出国门，也涌现出了不少优秀的国产品牌。

这些“小商品”在国外屡屡成为爆款

2017年京东数据研究院发布的一组大数据显示，“一带一路”相关国家和区域中，最受海外市场欢迎的中国商品是手机、电脑和网络产品、电子配件、家居用品。

近两年，智能产品、汽车配件、运动户外、美容健康是海外销售占比增长最为亮眼的品类。

2016年里约奥运会，中国的蚊帐一炮走红，超强的“避蚊”功能，实实在在成为外国运动员眼中“网红单品”。

有网友就里约蚊帐爆红事件画了一幅漫画

还有中国的手机，遍布全球，中国手机厂商在印度市场份额已超50%。值得一提的是，在非洲卖的最火的手机是一款名叫“传音”（TECNO）的手机，这款手机是由一家深圳本土公司开发的，2017年传音手机出货量超过1.2亿台。虽然在中国名气不大，却是非洲手机销量的NO.1。

传音手机在乌干达的巨幅广告牌

中国生产的皮划艇也是，在外国皮划艇运动者中认可度非常高，价位不高又耐用，成为中国皮划艇的“新标签”。

还有海外流传已久的老干妈、四川辣酱、马应龙痔疮膏、清凉油、回力鞋等等，都是外国朋友们居家旅行必备的“神器”。

优良品质+中国风格+本土化营销

总结下来，在国外成为爆款的中国“网红单品”都有这么几个特点：中国特色、非常实用、物美价廉。在如今中国产品大量输出的背景下，如何让更多的中国产品在国外更加畅销，让中国企业走出去，这些爆款小商品或许可以提供一些启示。

回顾中国商品的出口史，外国消费者对于中国商品有一个接受的过程。以美国为例，中国商品在最早进入美国市场的时候，主要是一些低端产品、能源消耗品，在消费者心中就对中国商品形成质量差的固有印象，进而对所有的中国商品持排斥的态度。

但随着越来越多有技术、高质量、有创意、有特色的产品的涌入，更多的人改变这种观念。比如在国外大火的小米智能手环，兼顾功能与设计，价格相对较低，在国际上也逐渐打出了自己的产品信誉，在同类产品中全球销量领先。

品质改变偏见，中国品牌的逆袭也是有目共睹。过去，很多中国品牌在建设中过于重视“销量”，只注重企业的利润，忽视了消费者对于品牌认知的积累。

近年来，中国企业对标国际标准，不断提升产品的内在价值，加大产品的研发和创新力度，做到产品的快速更新迭代，在一众同类型竞争中进行差异化定位，也在海外市场得逐渐获得认可。国产手机便是其中的佼佼者，华为、OPPO和小米等手机品牌，在全球消费者耳熟能详。

“爆款”的诞生离不开中国产品海外的本土化，恰当的品牌营销。中国的四川辣酱和解放鞋就是非常好案例。

美国商人本·沃特森来中国时发现了中国工人农民都喜欢穿的绿色胶鞋：解放鞋，于是他找到河南焦作的天狼制鞋厂，生产专门外销的解放鞋。他还与其他国际品牌进行了联名创作，解放鞋就这样在欧美流行了起来。

改良后的解放鞋在国外售价达48美元

还有满是创意、极具中国风的宣传海报

最近还有非常火的，改良版的煎饼、灌汤包都成为异国街头的“网红美食”，消费者为吃到可口煎饼，可以排几个小时的队伍。

这家名叫Drunken Dumpling的小店，位于美国纽约第一大道上，以卖饺子为主

像传音手机、解放鞋、煎饼之所以在国外能推广成功，无疑是因为他们对产品的创新、正确的宣传策略、品牌的塑造。除了良好的品质，通过合适的品牌营销，让更多外国朋友感受到了中国产品特有的中国元素、中国风格、中国味道，这也是中国商品的魅力所在。