（图片来自网络）

2018戛纳春季电视节开幕，我国代表团携九大原创节目模式亮相，其中包括《朗读者》、《国家宝藏》等口碑、收视率双丰收的作品。借此，我国原创节目模式走向海外迈出具有里程碑意义的一步。

一、文化节目“智造”，走红荧屏

这几年，我国文化类节目高产，且在坊间引起不小热评。央视在2013年推出《中国汉字听写大会》后，隔年紧接着推出《中国成语大会》、《中国谜语大会》等文化益智节目，而《中国诗词大会》的出世，更是为文化节目菜单添上秀色可餐的主菜。

（图片来自网络）

就在这几天，刚落下帷幕的第三季《中国诗词大会》总决赛，外卖小哥雷海为夺冠成为各大新闻报道的焦点。没有特殊光环的加持，人人都能参与其中，相比于艺人明星霸屏的综艺，《中国诗词大会》显得尤为可贵。

（图为雷海为）

这款立足于本国文化的原创节目，制播到第三季，成功地告诉我们，打造爆款节目，并非只能靠引进。其核心环节飞花令，更是让观众大呼过瘾，双方针对一个字的设定，来回念诗，于此让观众知晓，原来古人对酒吟诗何其豪放，观众除了领略身临其境的参与感，古诗词方面的学识也得到加强。

二、引进节目一度滋生疯长，优秀原创显得可贵

反观过去几年的电视荧屏，外国综艺模式在我国几大省级卫视占据大量份额。虽说红极一时，但无一不是购买版权、引进韩国模式、欧美模式，原创节目屈指可数。更有甚者，直接生搬硬套抄袭国外综艺节目制式，不尊重知识产权等。

（图为引进节目）

而现下《中国诗词大会》等节目的走红，为我国原创节目的生产，提供了以文化背景为基底的立足点，不仅观众参与弹性强，同时还符合弘扬传统文化、树立文化自信这一核心价值观。更重要的是，其环节设计，较大程度让更多人参与其中，平凡人上电视，并不遥远。

（图为飞花令环节）

三、本土原创要继续造血，同时走向海外市场

不过也有一点值得警惕，其他国家在做影视文化输出时，我们却还在做立足于本土的原创，发展程度存在差距，因此，做出好创作、同时有效推广，显得刻不容缓。这次戛纳电视节的参与，便是发展原创与做好推广的重要体现，被视作是原创综艺大爆发的关键节点。

基于本土化的创作，在符合我国文化认同感的社会下推广是成功了，但要在文化结构和属性并不完全一样的环境推广，依旧有困难。比如模式与制式上，如何让他国观众买单？本土文化如何融合他国元素，使得观众得到合理解读？这些问题，仍然有很大的解构空间。

（图为中西元素结合的扇）

引进节目之所以能在我国占据一定份额，其成熟的娱乐性、趣味性是主导，这一部分，可能是过去我们所缺失的，因此外国节目在其他市场的本土化考量，是我们要学习的一大方向。

（图为美版好声音）

例如《中国诗词大会》，是以汉语诗词为主导要素的关键，若直接搬到国外，肯定不行，简单谈转换操作上，可能是中文诗词变英美诗歌，飞花令环节，中文字符变成英文单词的设定等。当然，本土节目外国化不仅仅这么简单，需要的是充分的调研分析，但有一点很明确，发展本土原创以及推向海外市场是必要的。

（图片来自网络）

原创节目的智造之路没有终点，市场间的较量与竞争只会一直存在。原创节目的类别也非只能在文化领域突破。这次戛纳电视节，《燃烧吧大脑》就深受国际电视资深专家的推荐。

（图为最强大脑之燃烧吧大脑）

这档人类智力的比拼节目，就跳出文化领域，展示人的魅力与智慧。我们要做出符合本土文化的作品，也需要做出全人类都能共赏的作品。但不论什么节目设置，能够抓住关键要素的转换，才能将其推出国门，实现在海外的本土化，从而增大我国电视节目在海外的市场，进而提升软实力。

关注 公 众 号：大体验家 获取更多精彩内容！

未经允许请勿转载，请留言获取体验中国知识授权

Contact us | [email protected]