最近一个变装视频从国内火到国外，视频中看似相貌平平的人在变装后立刻颜值“逆天”，“霸气”侧漏。这一系列视频赢得了众多年轻人的喜爱，在Instagram和Facebook等平台上播放量过万，国外很多网红博主也竞相模仿。

美国知名脱口秀节目《艾伦秀》的主持人在看完这个变装视频后，得出了一个结论：不要以貌取人......

大家发现这类视频都来自于一个叫做Tik Tok的音乐短视频平台，还有非常多有趣、好玩的小视频，吸引了一大批粉丝。

没错，Tik Tok 就是抖音的国际版，2017年8月在海外推出。目前，抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球各类地区。

作为专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。值得注意的是，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）、多重滤镜等技术让视频更具创造性。刚一上线，就抓住了海外年轻用户的心。

事实证明，抖音“出海”是一个不错的选择。2017年11月，Tik Tok在登陆日本市场后就广受欢迎，不仅在摄影和录像分类上超越了YouTube和Instagram等长期霸占榜单的APP，还力压Spotify、LINE等应用，成为日本App Store免费榜第一的APP，随后再获成功，在泰国成为App Store排行榜的首位。

作为一个在海外广受欢迎的短视频社交产品，它的成功是值得思考的。

依托强大的AI技术，在海外占据有利地位。作为一个有社交属性的音乐短视频平台，它的目标人群主要是90后、00后，这些年轻人追求好玩、有趣的东西，有很强的尝试欲望和自我表达的需求，全世界的年轻人都是如此。

从Tik Tok 在海外的实践来看，外国用户同样希望通过短视频来更好地进行自我表达，Tik Tok 强大的功能恰好满足了他们的需求。背景分割、音乐滤镜、AR 贴纸、“实时染发”等基于强大AI技术开发的新功能和特效，一在 Tik Tok 上推出便广受追捧。

抖音的产品负责人王晓蔚也表示，Tik Tok 受到海外用户追捧的原因，是出色的滤镜特效以及包括新功能“尬舞机”在内的各种新玩法。很多用户不仅深度体验Tik Tok的新玩法，还在Facebook、Instagram等海外社交网络产品进行分享。

Tik Tok在海外的流行和产品本身的流行元素是分不开的。“短视频+音乐”这样简单易操作的方式，新鲜好玩的内容，尤其符合时下95、00后的娱乐需求。

流行无国界，在韩国Tik Tok上有很多中国网红达人，其中中国“抖音男神”凭借手势舞在韩国人气暴涨，火爆韩国网络。和前些年韩国娱乐的大规模涌入不同，中国文化娱乐行业，也正跟随着这些视频平台走出国门，打造中国偶像的新范式。

在日韩、东南亚市场，不少本土明星、网红KOL也逐渐进驻，带来一票粉丝。不过Tik Tok作为一款音乐短视频软件，在“出海”后如何做好本土化运营，后续粉丝的持续上涨，还是一个不小的挑战。

但是作为集制作和分享于一身互联网工具，Tik Tok的出现，在不同的文化状态、不同文化背景下，让更多的外国朋友更了解当下中国，了解中国年轻人的生活方式、娱乐方式、表达方式，也不失为一种有价值的传播“新姿势”吧。

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