一场地表最烂音乐节的诞生
2017年，在北美有一个极为轰动的FYRE音乐节。
因为，它的宣传片到处都弥漫着奢华味：
举办地点是巴哈马群岛，那里有碧海蓝天，配备游艇，私人飞机，美女，高级餐饮，别墅，乐队，极尽奢华。
那里的猪还会游泳，要是愿意，客人还可以去海里与猪嬉戏。
在宣传片中，举办音乐节的岛名为“诺曼礁岛”，且更突出说明：
此岛曾经属于巴勃罗·埃斯科巴。
对的，就是《毒枭》前两季中的那名大毒枭。
宣传片中出镜的模特，都是维秘级别的世界顶级名模。
门票价格很不亲民：
VIP套餐分7999和12780两种，货币单位：刀。
这还只是标准套餐，住的是帐篷式房间。
音乐节还推出奢享套餐：
只要25万刀，就能享受别墅，私人游艇，私人厨师哦~
这个旨在吸引壕级人士的音乐节，营销是极为成功的。
开票后，价格不菲的门票在48小时内就卖出了95%！
这些买家们却万万没想到：
卖家秀和买家秀会是天上地下的差别。
被坑了的买家们到了现场才知道：
他们做了一笔被卖家实力坑惨，被看客实力笑话的买卖。
现实中的这场FYRE音乐节，堪称地表最烂，烂到史诗灾难级别！
看看这名记者描述这场音乐节的宣传和实际效果间的表情转变：
2年后，Netflix针对这场当时轰动北美的音乐节，拍了一部纪录片。
片中，详述了它是如何一步步走到这样一个史诗级灾难。
《FYRE豪华音乐节》
（另译：《弗莱：从未发生的最嗨派对》，豆瓣：7.8）
前世
这场音乐节的创办人是年轻的创业者：
Billy Mcfarland(比利麦克法兰，后简称比利) 。
曾经，他做过一个名为“麦格尼西斯”的创业项目：
将塑料信用卡变成漂亮的不锈钢信用卡，冠名“麦格尼西斯”。
这个项目采用会员制，旨在为会员创造交流，建立人脉的机会。
会员可享受相关合作商店提供的优惠，受邀参加举办的派对，酒会等活动。
这个项目中，比利还建了一个专门的会所。
那一次做得挺成功的，他们的用户很快就突破了1W，并收了将近200万美金会费。
这个项目为比利打响了名气，在投资人那里建立了信用。
当时甚至还有人评价他：
比利是世界上最好的销售。
他几乎可以说服任何人相信任何东西。
出色的企业家。
后来，比利和美国说唱歌手杰·鲁合作，拉了一个团队，做了一个叫 FYRE的APP。
这个APP想解决的痛点是：
使聘请艺人的过程不再那么复杂。
客户可以在APP上看到艺人信息，直接点击就可以预约艺人，省去不少中间环节。
这个APP设计了5个月后，团队开始想宣传方法。
有人提出：要不就来一场音乐会吧。
于是，FYRE音乐节项目上马了。
牛逼的营销
比利团队选择巴哈马群岛做为FYRE音乐节的举办地点。
为了拍摄宣传片，他们直接用游艇，私人飞机拉了10位世界顶级模特上这个岛，吃喝玩乐下，拍出了上面那个高大上的宣传片。
这个项目所需的人员一应配备，在纽约，还有营销策划公司为他们进行社交媒体宣传。
甚至，比利还策划了一个活动（没成）：藏宝游戏。
中奖者将得到岛上的一块地产！
在拍摄宣传片的过程中，营销如火如荼地展开。
这方面砸钱的规模，惊人。
不说10名顶级名模的费用吧，光是请超模KendallJenner在社交网络上发一条广告，比利就付了25万美金！
虽然， Kendall Jenner在本人至始至终都没去过现场。
而入镜的10名顶级名模，还会每天PO一张自己在岛上的照片，并写上带有“FYRE音乐节”字样的软文。
另外比利团队还找了一群网红（250名），让她们在同一时间发布橙色的FYRE色块（算是FYRE的LOGO之一）。
再加上那些游艇，美景，美食，乐队等宣传，这一下，北美的社交媒体炸了。
诸多媒体开始大肆报道这个音乐节。
有的赞助商们甚至打算撤了对另一个音乐节的赞助，打算转投FYRE。
今生
比利团队里面的音乐节顾问MARC事后这么说起这个音乐节：
当他第一次看到音乐节的宣传视频时，他想：
这群人如果不是吹牛，那么就是一群天才。
MARC的朋友还为这个音乐节向MARC背书：
他们是正经的，门票都卖光了。
及至MARC一开始参与到这个项目时，他还认为：
即使只完成一半承诺都会是很特别的事。
但随着项目的进行，这样的疑虑不断浮现在MARC脑中：比利到底是天才还是疯子？
到了拍摄这部纪录片的时候，拍摄者问他：
你现在认为比利是个什么样的人？
MARC：
他是个骗子。
虽然当时的宣传拍得高大上，但问题是，岛上的基建设施，网络什么通通很不顺畅。
甚至连马桶都要另外采购近千个。
随着宣传片出炉，这个音乐节就开始走向混乱了。
上面我们讲过，宣传片中出现了“此岛本属（大毒枭）巴勃罗”。
当时，新的岛主为了重整这个岛的名声，对比利提出这个要求：
不能出现和巴勃罗有关的信息。
可比利团队的第一支宣传片就违约了。
于是，岛主震怒，不由分说，直接把比利团队赶出了岛。
这一来，比利团队只能重新寻找举办场地了。
他们找到群岛中的另一个岛屿：EXUMA岛。
这种规模的音乐节，一般都要筹备一年。
而当时，距离音乐节开办只剩不到2个月时间了，一切却要重新来一遍。
何况，音乐节的举办场地位于一座山上，山脚下是一个住房建筑工地，存在危险性，需要做的工作很多。
舞台搭建也是在音乐节举办前45天联系的，时间极为紧张。
还不止。
音乐节举办的时间又遇上当地的帆船节，这个节日相当于超级碗的规模。
在此期间，当地的酒店早已提前几个月甚至一年被定光了。
所以，比利卖出的别墅套餐，实际也只能让客人住民宿了。
但由于门票已经超卖了，他们根本找不到足够的民宿。
这其中还包括团队答应为发广告的网红提供的三人间的卧室别墅，而实际上，这些别墅根本不存在。
还不止，门票中承诺的一堆奢享服务，也是不存在的。
在此关头，团队有人提出：
削减一些客人数量吧，我们根本没法接待这么多人。
可比利却画饼：
我们要解决问题。
后来的事实证明，这是妄想。
不说别墅，就说标准间吧。
宣传中给出的草图是这样的：
按照这个草图和所宣传的奢华程度，至少也应该跟另一个音乐节的相似吧：
但实际上，比利最终提供的帐篷排列格局是这样的。
而且，用的还是救灾帐篷。
当时，比利团队里的基斯出于责任心，带着妻子去试住了一晚，却发现：
吵得要命，不安全，蚊子一堆，这种体验简直是野蛮。
但当基斯如实将其感受告知比利后，却被比利炒了鱿鱼。
麻烦，很麻烦
遇到的状况越来越多。
有人觉得这事很蹊跷，甚至实地勘察后，开了一个打假的社交账号。
但是上面相关的打假内容，阅读率却少得可怜。
后来，还有人建立了一个打假网站，专门发布现场的第一手资料。
很简单：此时比利的团队中，有内鬼了。
而乱七八糟的搭建过程，请来的临时工达到近200人。
用他人的话来形容就是：岛上能拿得动毛巾的都请上了。
于此同时，比利团队的财务开始出现问题：
工资没有准时发，供应商那边开始欠钱。
而比利又总是隐瞒真实情况，往信任他的投资人那里一次次弄来资金以满足下一个级别的需求。
窟窿越捅越大。
但状况还是不断增加。
没钱支付给民宿主人，还有300多人没能安排好住宿；
音乐节请的表演嘉宾们，一个个退出。
与明星餐饮公司600万美元的合同，比利只付了100万，然后在一次电话中，比利直接炒了这家餐饮公司。
然后，比利再给自己的一名高管打电话，让他解决这个问题。
此时，给这名高管的时间只有不到2周，却要解决6000人的餐饮。
好玩了。。。
还有件很夸张的事。
他们进的一批4辆18轮大卡车装的矿泉水被海关扣了。
海关要求：不付钱，不给水。
比利想了一个“妙招”：
他让同性恋高管安迪牺牲自己，去找那个海关负责人，然后，为那个负责人做一次服务。。。
而为了这个项目，安迪真的去了，还做好了准备。
后来服务是没做，对方只是说道：
我可以把水给你们，但是我希望我们能成为第一个收到进口费用的人。
眼看越来越HOLD不住了，团队里的人给了合理的止损建议：
取消一部分客人，说出事实吧。
虽然会被媒体攻击，但总比客人们到了现场却发现真相所引发的负面效果好。
但是，比利依然我行我素。
他甚至告诉MARC：
即使他们看不到奢华的东西，但至少能看到你的笑脸和瑜伽技巧。
--MARC是这个项目的瑜伽教练。
客人就是凯子
对于客人，比利也极不厚道。
比利让团队给客人们发邮件，告知：
岛上要用我们自制的FYRE腕带进行支付，你们必须往里面充钱。
但实际上，团队中的工程师觉得这简直是瞎扯，因为岛上的无线通讯根本就存在一堆问题。
与此同时，宣传的图片，信息依然没有更新。
而在纽约的营销公司由于不知道实际建设情况，只能一再地用旧的素材进行宣传。
随着音乐节的临近，客人们也纷纷发出一堆合理性问题：
能发些住宿条件的照片吗？
能告诉我们要坐飞机到哪里集合吗，我们要定机票。
那里有插座吗？
营销公司接不了客人的问题，直接让客人发邮箱给比利团队。
而比利团队又踢皮球将邮箱设定为不回复。
甚至到最后，FYRE社交网站上的差评也开始被团队删除，并关闭了评论区。
更为致命的是，老天也来掺一脚：
在音乐节举办的前一天晚上，下雨了！
大暴雨！
帐篷全部淋湿了，这意味着，客人们来了后，没地方住了！
史诗级灾难日
这一天终于来了。
您可以想象：
一群壕们在踏上行程之前，做了各种各样的晒。
“FYRE，我来了！”
“好兴奋，在机场，就准备去FYRE了。”
自拍视频什么的，晒得票圈来了一堆虚假的赞和真实的羡慕嫉妒恨。
但他们没想到，这次他们晒得有多狠，这脸就将被打得有多狠。
承诺的私人飞机，没有。
到了岛上，比利团队先把客人们拉到海边餐厅。
餐厅老板是提前25分钟接到通知的。
那餐厅还有一条直通碧海码头的走道，几百人就挤在这样一家餐厅里：
这“拖”字诀一开始还挺有效果的。
大家觉得开场不错，没人想过这将会是这几天的快乐巅峰。
几个小时后，撑不住了，比利团队开始安排人到住宿营地。
开车的司机都告诉客人：你们准备好被吓到吧。
看到营地后，客人们一个个惊叫上天：
NO,掉头，把车掉头！
可怜的是，这些人坐比利团队安排的飞机时，都不知道飞来的是什么岛，要回也回不去。
接着是恐怖的入住。
几百人在小小的一块地方排队办理入住。
比利出来后，有人问：我们的别墅在哪里？
比利回答，自己去找个帐篷住吧。
接着，无序的人们开始涌向帐篷，对帐篷实行了：
占领。
占领帐篷的人为了给自己找到更多私人空间，不惜“洗劫”周围的帐篷。
挖洞，抢周围帐篷里的床垫，枕头，厕纸，甚至在床垫上方便。。。
晚上，集装箱把行李拉到营地了。
没人安排行李交接，大家粗暴地在一堆行李中寻找自己的行李。
这就是土豪级别的行李柜，但是主办方没有告诉客人们：
用这个行李柜，你们要自己带锁。
说好的奢华顶级大餐，却变成了盒饭。
不对，盒面包，就是这样一份生菜芝士沙拉面包。
音乐节废了，但客人们的不幸还在后头。
没有飞机搭载客人返航，他们只能挤在机场。
而机场则把这些人锁住，没有吃的，没有水。
本以为是一场奢华享受，却变成了一次难民营生存体验。
而看着壕们这样被坑，网络上的网民们，开始进行狂欢。
脑洞，段子一个接一个。
烂摊子
比利留下了一堆烂摊子，波及了一堆人。
一堆尾款没付。
于是，岛上的包工头受不了临时工们的围堵，跑路了。
餐厅老板不得不把自己的5万美元应急储蓄拿出来付给餐厅工作人员。
毕竟她是当地人，和工作人员抬头不见低头见。
但比利团队却没人回来道歉，更不用说赔偿了。
包括收了25万美金发广告的Kendall Jenner在内的顶级模特们，纷纷出来道歉。
比利直接告诉员工：
我们不会解雇任何人，但是短期内不会支付工资，咱们之间没有正式的雇佣关系了。
这个情况下，员工们没法申请失业救济金。
而由于没有收入，员工自己离职又得不到赔偿金。
FBI也介入调查了。
这才发现，比利做了一堆虚假报告：
例如声称有两百万FACEBOOK股票，事实上只有1500美元左右。
宣称公司收入几百万美元，实际上不到6万美金。
最终，比利被控远程诈骗。
无语
但是，比利被捕后没多久，又用了30万美金保释了。
没想到，保释后的比利，竟然顶风作案，继续诈骗。
他又组了一个团队，利用FYRE音乐节收集到的客户信息，一个个电话，邮件打过去，兜售新产品：
各种音乐节（如格莱美门票），飞行礼包，大赛事，演唱会，维秘的VIP门票等。
甚至还包括安排和泰勒斯威夫特（霉霉）的私约。
可事实上，霉霉早已公开表示：她不做私人见面活动。
他们卖票的时候，新一届的维秘秀也没有开始筹备。
这一次，比利找到了一个猪队友。
本来他就只打算利用FYRE找到的客户信息，但规避FYRE的名义。
但他找到的90后合伙人弗兰克却高调地将印有FYRE的衣服穿在身上并公开。
这一来，比利团队又被查了，然后很容易就被找到，然后给端了。
比利再次被捕，并被指控5项重罪，包括诈骗，洗钱，身份盗窃，证人恐吓等。
2018年10月11日，比利被判服刑6年，且终身被禁止成为公开上市公司的总监或董事。
除了说报应，还能说啥呢？
事情这样落幕，对很多人来说并不是事情解决了。
而是落幕后，他们也只能落个哑巴吃黄连，无语问苍天了。
这次，做为一个看客，我也不敢妄自发表感受了。
就这样吧。
THE END。
