成交额暴增2266%！618天猫国际口服美容类产品90后消费者将近50%

在今年史上最强天猫618开门红的第一天，整体口服美容类产品成交额同比增长2266%，凭借强悍的表现成为领跑美颜品类的新趋势。

其实，口服美容类产品需求的快速增长，不仅在于消费者对产品效果的认可，还在于口服美容类产品的背后，隐含着绿色消费的新趋势。

根据天猫发布的趋势报告，口服美容类产品的购买人群中有43%是90后年轻消费者。并且，购买人群的年轻化趋势越来越明显，甚至有近15%的18岁以下用户，在一年内购买过两次口服美容类产品。与此同时，还有相当一部分男性消费者也开始购买口服美容类产品。

这一需求趋势也迅速引起了天猫国际和品牌商家的关注。早在去年5月份，天猫国际就建立口服美容的独立叶子类目“丽人海外膳补”，其中包含口服美白类、口服防晒类、口服护肤类等美颜领域的商品。2019年上半年以来，已有来自全球各国及地区的286个品牌入驻天猫国际平台，口服美容类产品SKU达到了3161个。

在这样的形势下，口服美容类产品在2019年上半年同比同期增长200%，特别是在今年天猫618开门红期间，天猫国际口服美容类产品成交额对比5月日均增幅更是达到了973.9%。

值得注意的是，天猫国际众多售卖口服美容类产品的品牌均在今年618开门红收获不错的成绩。

以Unichi品牌为例，自2017年入住天猫国际以来，Unichi品牌口服美容类产品年均增速达到200%以上。为了备战天猫618，Unichi提前三个月开始加大产能，全系产品空运至国内菜鸟保税仓，以玫瑰果精华胶囊为代表的美白类产品，备货量占整体六成以上。

还有Doppelherz/德国双心，购买口服美容类产品的总用户占比逐年增加，从2017年的8%飙升到2019年上半年的35%，其中20岁左右女性用户占比30%，男性用户占比15%。为了备战今年的天猫618大促，Doppelherz仓库已到货商品超过12000件，总货值超过1500万。

Blackmores澳佳宝也借助天猫国际平台，将石榴水、烟酰胺、VC、胶原蛋白口服液等新概念口服美容类产品引入进中国市场。据悉，2019年上半年购买口服美容类产品的用户占店铺人群的占比较2018年增长900%。明星产品“烟酰胺”也在天猫618大促的第一天迎来了开门红，销售件数达到4月全月销售件数的2倍。

还有日本高端口服美容品牌Venus Recipe同比去年成交1806%，欧洲奢华口服美容品牌Bechi同比去年成交392%，herbsense海外旗舰店首小时销售对比38女王节暴增3850%，新品白藜芦醇美白丸更是售出了2万粒！

口服美容类产品成为消费新趋势的背后，是绿色消费理念的悄然深入人心，阿里巴巴发布的2019财年社会责任报告显示，阿里巴巴在绿色供应链、绿色物流、绿色计算、绿色回收等方面率先形成了可持续的绿色发展模式，并持续带动生态伙伴及公众参与到绿色行动中，形成了一个“阿里巴巴绿色星球”。

为更好地助力6月5日世界环境日，天猫国际与PADI 国际专业潜水教练协会发起『一平米卫士』行动，携手联合国环境署清洁海洋项目发起倡议，倡导大家选择口服美白等环境友好型美白防晒品，和天猫国际一起保护海洋珊瑚。