“在从自媒体到IP的转化之前，请再抬头看看你上方悬着的那柄达摩克利斯之剑。”

这次的二更事件后，我很庆幸，很多KOL都在深刻地思考作为一个自媒体，或者一个公众号，所应该承担的社会责任问题，而没有像往常的社会新闻那样一刷即走。

其实，一个自媒体或者IP的发展，从第一篇文章或视频就已经决定了后来的路。就像人，从小看大，从大看老，绝对没错。

作为一个孵化自媒体、知识网红的公司，我经常面对的是素人要做自媒体的第一步：人设。

这和明星一样，他长什么样，擅长演的角色是什么，在这个基础上如何为演员或歌手本身制定一个人物设定，我们通常叫作“人设”。

今天我想跟大家讨论一下自媒体或者IP的人设问题，我一直从事的是以人为核心的IP孵化，因此今天讨论的也是以人为核心的人设问题，不包括公众号。

我们目前看到的自媒体分类无非两种：

根据兴趣爱好的分类；

根据商业需求的分类；

前者更多的是基于作者我想抒发什么，擅长抒发什么而起意生产的内容；

后者是根据公司的整体商业需求寻找到的一些可以生产或表演内容的个人一起开发出来的自媒体。

无论哪种方式，基于都带有强烈的人格属性，而这种人格属性大部分来源于创造者本人。也就是说，无论是自己生产还是被设定完生产，都是来源于创造者本人的生产。

价值观也是这样。

举个例子：

今年新一季奇葩大会选手淘里里，是我孵化的一位讲购物知识的网红@淘里里败败败（只有微博，没有公众号，原因以后再说）。

她有一个粉丝互动栏目叫“淘里里评店”，帮微博上的粉丝看自己想买的淘宝店是否有假货，是否可以放心地买。

淘里里根据店铺公开的数据和店铺的营销手段等围度可以看出这个店主是否在说假话，简单来说，一个每天发100单的店铺，理论是应该用几个工人多少面积的库房才能完成的工作量，店主自称是留学生业余时间来做店，这就是假话。

假话代表着，这个店主的人品也不咋样，既然可以用说假话的方式来做营销，那么凭什么不能卖假货？

这和自媒体是一个道理。

一个没有底线的自媒体，即使做了10万+，就一定是价值观正确吗？只能是误导更多的粉丝而已。

如何设定一个稳固的自媒体人设，才能朝IP走得更远？

一、IP人设要符合主流价值观

比如，漫威的英雄人设。

漫威漫画里的英雄人设永远代表着勇敢、善良这些人性中最美好的词语。

漫威的故事创作中也永远脱离不开英雄主义、勇敢、舍己救人、打败坏人等桥段。

这样集中的人设，保证了在漫威漫长的发展过程中，多方团队协作的繁复交互中，不会产生价值偏离。

回看大部分自媒体，核心的人设好像很难简单明了的被阐述出来，甚至有些创作者本人，都很难一句话表明自己公号的人设。

在自媒体日益庞大的同时，商业与内容合作的摸索过程中，迅速简化为以10万+为主流的目标和共识。

做内容的人崇尚10万+；

做传播的人寻找10万+；

做培训的人告诉你如何成为10万+；

每一篇文章的起点和结论的首席目标，就是10万+。

惊悚的标题、骇人听闻的语言、内容、情节、恐吓的导语和主题图，一切可以利用上的手段都是为了目标10万+。

突然想起我之前做“发声”美发的时候对美业的了解，他们会说：

“什么是最好的营销？就是你的客人手里还有1万块钱的储值卡时，你如何让他们再充一万！”

所以，真的别嘲笑美发师低级了。

二、IP人设要有明确的底线。

做人要有底线，什么是底线？

就是一道绝不可逾越的那条死线。

而在这条死线之上，为团队要设置离底线之间一段弹性的距离。

否则执行团队无法掌握雷区，后果要么快速触雷而死，要么在增量方面止步不前。

三、IP人设在细分域要有足够高的门槛。

拿趋势行业母婴自媒体做例，如果我来细分，至少会有三级分类：

当然，三级之后仍然可以细分，其实越细分，对于你被抄袭的可能性就越低。

如果现在有人想生产一个自媒体，需要考虑的几个条件如下：

1、我最能打动别人的特长是什么？

2、这个自媒体能持续性生产内容的能力有吗？什么方法？

3、不用查资料不用每天策划分分钟能产生什么样的内容？

4、如何保证别人无法抄袭你？以便于让你拥有足够长的空窗期来积累第一批粉丝。

5、长期生产的内容别人是否可以替代？（长大后的烦恼）。

我有一个朋友呆小贺，她生了娃之后，做了一个自媒体公众号，用漫画的形式刻画了她带孩子的日常，包括宝妈的一些烦恼和欣喜，娃儿们通常遇到的一些问题等等，很快积累了大量的粉丝。

一边是每天催更的粉丝嗷嗷等着送刀片，觉得内容太少看得不过瘾；

一边是母婴广告主纷纷来找她做广告做团购；

鼎盛时期，篇篇10万+，一时风光无俩。

上次我有一个母婴品牌想找合作伙伴，我和她聊了几句，发现最后一篇的内容停更在了2017年11月。

她告诉我，快半年没更新，觉得挺累的，广告也停止了合作。

我看了看，她最后一篇内容在2万+。

母婴自媒体大都出于刚生完宝的欣喜父母之手，孩子长大了，人群就变了，你还能继续有激情生产娃的内容吗？

所以我经常说，母婴号很多都是激情创作。

这和媒体一样，目前只能看到针对某一类人群的媒体，并未看到一个陪伴成长的媒体。

明星人设很重要，自媒体如果想长期发展，第一笔的人设同等重要。

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