本文作者：靖之

早在今年4月，《爱情公寓5》就已经官宣开机。娄艺潇携手李佳航、孙艺洲、李金铭和两位编导共同回归。而5月份，忙于综艺拍摄的陈赫也已经协调好档期，作为“压轴人物”正式进组。

“相约2020”的口号一经喊出，可谓是一石激起千层浪。无数的铁粉欢呼雀跃，大秀情怀。也有数不清的吐槽观众冷嘲热讽，再论“抄袭风波”。

当然，从舆论的势头来看，终究是“红”盖过了“黑”。《爱情公寓》，一个本不起眼的低成本室内情景喜剧。它10年前的首播，还是羞涩地交给了一家冷门的地方卫视，却不想一鸣惊人，成为国内喜剧史上大放异彩的一页。尽管有铺天盖地的负面新闻，像“抄袭”争议、整容传闻、人设崩塌、版权纠纷等等一波波袭来，可这些却从未影响《爱情公寓》源源不断的流量和广告赞助。

那么，《爱情公寓》对于它的粉丝来说究竟有怎样的魔力，这散发着珠光宝气的情怀是如何“卖”起来的。

• 销售情感，迎合幻想

当下，过于现实主义的题材，市场是越来越窄了。这是一个枯燥的时代，所以需要浪漫；这是一个物欲横流的社会，因此需要纯粹。

一个温馨的公寓，洋溢着自由平等博爱。一群温暖的奇葩，奔跑在自己的领土：麻辣教师胡一菲、电波囧汉曾小贤、无业游民吕子乔、傻白甜萌陈美嘉、律政屌丝张伟……，在他们之间形成的跨越了地域、行业甚至是阶层的友情和爱情，正是许多人梦寐以求的。现实生活中寻觅不到的都市“伊甸园”，被汪远和韦正用艺术形式，借助一个小小的公寓构思出来，从荧屏投射到人心。

在这里，爱情的纯洁性、友谊的包容性都被大大地延展了：美貌的豪门千金会倾心于一个书呆子职员，强势的女博士居然爱上了一个“混吃等死”的深夜电台主持人。游手好闲的花花公子，能够肆无忌惮地消费着友情和爱情，从而获得衣食无忧的生活。

而戏剧、影视的魅力就在于强烈的代入感。作为粉丝观众，他们会下意识地将主人公们美妙的桃花运、逆天的人格魅力通通移植到自己身上来，主观上完成剧里剧外的互动，从而实现一种从心理到生理的愉悦。

试想，一个朝九晚五的单身汉，他坐在电视机前，看到“贱人曾”为了一菲和诺澜两个大美女难以抉择。试想，一个走投无路的失业青年，看到吕子乔无数次“空手套白狼”和“神龙摆尾”的传奇经历。再试想，那些“束缚”在应试教育中，不能去网吧、不能早恋、不可以喝酒的青少年们。当他们看见一群自由自在的男女，在灯红酒绿的都市中，随心所欲地过着乌托邦式的合租生活，他们会怎样想？荧屏为人类投射了幻想，压力就得以释放，生活就又有了希望。社会收获了和谐，剧组和出品方也得到了实惠，何乐而不为？

• 消费人设，花式宣传

《爱情公寓》主打的当然是爱情，除了“出走”的王传君以外，主演们的戏路，几乎都没跳出爱情戏的圈子。最典型的，拿曾小贤的饰演者陈赫来说，看看他这些年的作品：《爱情睡醒了》、《爱情自有天意》、《爱情回来了》……早些年，唯一一部亲情比较重的戏，还是叫《老爸的爱情》。甚至于，他现实生活中的离婚事件，以及再婚的舆论宣传，也依然离不开“爱情”两个字，这大概就是演员的人设定位。

对于这部要拍摄36集的《爱5》，那些狂热的粉丝等了好些年，其实演员们又何尝不是如此。《爱4》结束后的5年来，与其说剧组在“耍大牌”，不如说是存心“吊胃口”。

原因很简单：除了在娱乐圈混的风生水起的陈赫外，其他几位的明星之路都是不温不火。就说女一号娄艺潇，的确是个多才多艺的大美女：声乐九级、钢琴七级，甚至还是竞技健美操的二级运动员。但是这几年除了参加《跨界歌王》、《舞林大会》这样的综艺之外，个人的演艺生涯乏善可陈。不管是《鹿鼎记》中古灵奇怪的刁蛮公主，还是偶像剧中温婉知性的白领女孩，标签化过度的“一菲姐”总会让人产生违和感。出道十年，那身经典的娃娃裙和高跟鞋，还是跟胡一菲更配。

至于孙艺洲、李金铭、李佳航等，就更是处于娱乐圈边缘化的状态。我们不必过于苛刻，从“职人”精神角度来讲，一个人一生能做好一件事，一个演员一生能演好一个角色，这就是圆满。

问题是，《爱4》的推出已经颇有些鸡肋。不论是幽默的上限还是包袱的密集程度，它都没能在三部曲的基础上更上一层楼。一部喜剧，要靠感情加分才勉强hold住场面，说句“汪郎才尽”也不为过。如果《爱5》紧随其后，只怕难逃“烂尾”之嫌。

所以，这5年是一个创作的缓冲期，也是一个“熬鹰”的过程。那些可怜的粉丝们，期待的就是一个圆满的结局。他们想听的，就是好好说一声再见。这一点，正中商家的下怀，就是要勒着你，熬着你。间歇性地推出几部被广告资本强奸的番外篇，时不时地从各个角落又冒出一些小道消息。官微的语气时而暧昧、时而坚决，待到铁粉们“万念俱灰”之时，去年又冷不丁爆出一部狗血的“盗墓公寓”。

这部《爱情公寓》电影，涉及版权纠纷并不重要，跟南派三叔的合作造成了“1+1<2”的后果也无伤大雅，关键是结尾彩蛋的一句”爱5 is coming soon”，剧组把胃口一直吊到了今年开机，这时候推出终结季，利益才能最大化。这样一来，从2018到2020，3年的热度就又全有了。

• 巧妙的“借鉴”：打好时间差

提起《爱情公寓》，“借鉴过多”是一个绕不开的话题。网友幽默地称这部剧为“爱抄公寓”、“汉化版《老友记》”。的确，它和《老友记》有着太多相似的剧情：雷同的“撞脸怪”梗、似曾相识的公寓竞猜，乔伊和子乔都参加了男人的“科学实验”，钱德勒和张伟都玩过浴室女装，甚至连菲比和关谷撕膏药这样的细节梗都如出一辙……

然而瑕不掩瑜，“爱抄公寓”并没有因“抄”而断送自己的人气和流量。敢于大胆地借鉴，他们的底气源于特殊的时代背景。

虽然说，在21世纪的开头，国内已经开始全面普及互联网，但由于大家都知道的原因，外来影视作品的传入具有相当大的延时性和碎片化特点。至于美剧的大规模引进，更是近几年才有的事情。像《老友记》这种价值观犀利、台词大胆的喜剧，尽管深受观众喜爱，但在主流媒体中一直处于“被冷处理”的尴尬状态。

钱德勒可以大胆地引用一位东欧高人的名字，为乔伊起艺名。乔伊得知真相后，也毫不留情地进行了批判式的调侃。这样“放肆”的场面，还有过多成人色彩的美式幽默，这些“错误”是《爱情公寓》不会犯的。经过了本土化改良，《爱情公寓》比《老友记》要“绿色”、“健康”的多，这也是老友记在国内只能沦为网络资源，《爱情公寓》却可以登上电视荧屏的最主要原因。对于经常面临“网禁”的初、高中观众来说，电视仍然是他们娱乐放松的重要媒介。隔着万里重洋，这个哑巴亏《老友记》不吃也得吃了。

• 难忘的不是剧，是自己的青春

系列剧、系列电影，玩到最后，玩的都是情怀。参考不久前热播的《复仇者联盟4》，相比《无限战争》埋下的巨大伏笔，一个平庸的收关显得太过草率。但票房依旧居高不下，粉丝们冲的不就是一句“漫威十年”么？

如今，《爱情公寓》也玩起了“十年相伴”的梗。“贤菲恋”的结局、“生死悠关”组合的去留、子乔美嘉的幸福，还有张伟是否能屌丝逆袭，这些悬念，对于那些铁粉来说早已超越了一般看喜剧找乐子的范畴，而是转化成了他们自己对未来生活的美好期待：有一份好工作、找一个好伴侣，住进一个温暖的家。

抱着这样一种心态，静候一个期待已久的结局。我想，这种情怀无可厚非。但是，从客观的角度讲，你非要指望《爱5》能有多大的艺术成就、攀上多高的喜剧巅峰，那大可不必。评论评的是人性，看剧看的是修养。莫为脑残粉，不做键盘侠。正所谓：

大动肝火，吐槽徒惹争吵。

心平气和，吃瓜才是和谐。

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