这是财小妹的第298篇原创文章（文末有福利）

对于这个6月，我最直观的感受除了高温多雨的天气之外，就是每天都是购物狂欢节。

因为最近有一些想要买的东西，所以有留意一下某宝和某东。我发现，6月1日有活动、端午节也有活动，马上要来的“618”又有活动。

感觉只要能找到理由，电商平台巴不得把一年365天都变成购物狂欢节。按这趋势下去，就是蜈蚣的手，都不够剁的。

惊人购买力冠绝全球

现在距离“618”还有几天，不知道这次的“618”，大家要给电商贡献多少销售额，但从去年双十一的数据来看，应该不会太差。

去年双十一光是天猫的成交额就有2135亿元，而前年这个数据只有1682亿元，同比上涨27%。

如果再加上其他电商的成绩，去年双十一当天全网销售额高达3143.2亿元，同比增长23.8%。这些数据，还不包括线下渠道的成交数据。

一天能买上几千亿，感觉我们的国民购买力也蛮吓人的。

我们惊人的购买力其实不止体现在消费金额上，还体现在奢侈品消费方面，我们现在已经是全球奢侈品消费第一大国。

麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》（以下简称《报告》）显示，2018年中国人奢侈品消费额7700亿元，占全球奢侈品消费总额的1/3，平均每个消费奢侈品的家庭支出近8万元。

这样我们可以推算一下，有962.5万家庭在2018年购买了奢侈品。

2012年～2018年间，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。到2025年，预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

真是吓人的数据，我们一个国家扛起全球奢侈品市场的半边天。

而且，根据《报告》显示，我国奢侈品购买大军中，最能打的就是“80后”还有“90后”。

“80后”奢侈品消费者占中国买家总量的43%，在奢侈品上人均年消费4.1万元人民币，而“90后”占8%，在奢侈品上人均年消费2.5万元人民币，两个群体分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

中国人能买，中国的年轻人，尤其能买。

穷尽收入也要扮奢侈

国人的购买力让很多国家都留下了深刻的印象，国人真的这么富了吗？

如果是从《胡润财富报告》上来看，国内的富人真得很多。

截至2017年12月31日，大中华区拥有600万资产的“富裕家庭”数量已经达到488万，其中大陆占了8成，有387万。

高净值人群最密集的十个城市除香港、澳门、台北之外，就是北上广深还有杭州、珠海、宁波。

这些地方经济发达自然是不用讲的，除此之外，它们的房价也不低，尤其是北上广深。

这些资产过600万的“富裕家庭”究竟是真富裕还是因为房价暴涨“被富裕”，真的不好说。

不过，就算是把那些因为房价暴涨而被富裕的家庭也算上，这些富裕家庭的数量也跟2018年购买了奢侈品的家庭数量想去甚远，在2018年购买了奢侈品的家庭可是有962.5万呐。

这说明了，很多普通工薪阶层也是奢侈品大军中的一员。

无论是在各个购物狂欢节里的“剁手数据”还是国人的奢侈品消费数据，都显示了国人的“壕气”。

但看看国人的收入数据，却有些穷酸。

根据统计局的数据，2018年居民人均可支配收入是28228.05元/年，平均每个月2352元。按全国居民五等份收入分组，最富的那组一年的人均可支配收入也才70640元，平均每月5887元。

80后或许还有多年的积蓄，可以支撑他们购买奢侈品。但90后刚刚步入社会，一般来说是不会有多少积蓄的，《90-00后研究报告》显示，90后平均存款约815元 。

根据麦可思的数据，2018届大学毕业生的月收入为4624元，从统计数据上来看，普遍不高。

看来，90后这代人，不仅喜欢买奢侈品，而且还是穷尽收入买奢侈品。

如果是这样，从国民收入水平上看，我们奢侈品大国这个称号实在太沉重了。

这届年轻人，举债成风

我们国家，80后和90后的总人口数量，大概4.1亿人，毫无疑问，纵欲，正在压榨这些年轻人。

以国人目前的收入水平来看，绝对是超前消费了，背后是债台高筑的惨状。

我们以可支配收入为口径来测算我们的居民杠杆，大概是112%，说实话，这么高的杠杆也是一只灰犀牛。

根据央妈发布的《2018年第四季度支付体系运行总体情况》，2018年末信用卡发卡数量共计6.86亿张，同比增长16.73%，全国人均持有信用卡0.49张。

其中，银行卡应偿信贷余额在去年第四季度为6.85万亿元，与第三季度相比增长3.61%。信用卡逾期半年未偿信贷总额788.61亿元，这跟第三季度相比下降了不少，但从绝对金额上来看，也是不少了。

如果信用卡逾期超过30天，银行基本上就会把逾期情况上报央行了，这就会对借款人的征信造成影响。

而这些逾期半年的就更为严重了，上征信是没跑了，除此之外，银行还可以告上法庭，这是可能要吃官司的，欠钱多的话，还可能有牢狱之灾。

敢逾期半年不还的，大多数都是真没钱还。从信用卡的发卡数量和逾期金额来看，我国的超前消费是真的很严重。

而90后则是最敢超前消费的那群人，之前腾讯发布《00后研究报告》的时候，90还因为存款太少上了微博热搜，因为那个报告显示“00后平均存款约1840元，而90后只有815元”。

后来90后又上了一次热搜，但这一次不是因为存款，而是因为负债，90后人均负债超过12万。

最近汇丰银行、海尔消费金融、融360的统计数据也揭示了90后的负债现状，90后群体负债率高达1850%，在消费贷款群体中占比达43.48%，以贷养贷用户占比将近三成。

大家获取资金的渠道，除了信用卡、花呗、白条之外，甚至还有超过一半的年轻人将手伸向了网贷。

用信用卡、花呗还不够，居然还要到网贷平台借钱，这就有点吓人了。要知道以贷养贷基本上就是一条不归路，欠的钱只会越来越多。

而之所以会要到这么多渠道去借钱，基本上就是超前消费导致的，如果大家都只是量入为出，负债的数据绝对不会这么可怕。

借着高息的网贷也要买买买，这届年轻人也是很执着了。

彰显自我，而非泯然众人？

有钱就想花，没钱也要借钱花，说实话，很多人现在的消费观都很颠覆传统。我个人认为，造成这种现象最主要的原因就是高不可及的房价还有片面鼓吹消费升级。

把爱花钱归结于房价，其实并不是乱给房价扣帽子，而是过高的房价确实让现在的年轻人失去了奋斗的动力。

大家在奋斗的时候，大都会给自己制定一个目标，然后朝着这个目标努力。

如果目标是努把力就能达到的，那么我们往往会因为有了这个目标而有了动力。

但当我们拼尽全力，这个目标都难以达到时，这个目标对于大多数人来说，就形同虚设，甚至起消极的作用。

在大多数国人的眼里，房子都算是一个奋斗目标，大多数人都会希望能有一个自己的房子。可当一个年轻人发现自己奋斗10年也就买个一线城市的厕所时，很难不受到打击吧。

因为没存款、高负债上热搜的90后就是现在被打击得最惨的那一代人。

大家都说90后没有吃过苦，确实，相比80后、70后，90后的成长环境是非常富足的，因此90后可以算是没有受过苦。

但等到90后毕业之后，面临的就是稳定的高房价和更加匮乏的成长机会。

巨大的落差真的很消磨人的斗志，靠自己是买不起房的，想奋斗也没有之前那么多机会，只能花点钱来让自己开心，买不起房，买个包总行了吧。

至于过度鼓吹消费升级，也确实很害人。

我们经常可以看到那种毒鸡汤，“用了更好的东西才会变成更好的自己”、“女人要舍得为自己花钱，男人才会为你花钱”……各种社交媒体上，也有很多人炫富，尤其是某音。

这些言论无处不在，我们身处其中难免受到影响，尤其是三观还在成型阶段的年轻人。

在麦肯锡的调查里，大多数受访者表示，购买奢侈品是为了“感受独特和彰显自我，而非泯然众人”，很多人买奢侈品并非因为自己真心喜欢。

说实话，我从来不觉得不节俭是错的，如果买东西能让你很快乐，拥有一个奢侈品包包能让你吃一个月泡面也甘之如饴，你是真心喜欢它而非被世俗裹挟而行。

只要别因此负债，那我不觉得有什么不妥，毕竟每个人都有他自己的执念。

但要是你压根没那么喜欢，只是觉得大家有我也要，那就没有什么必要了。钱要花在刀刃上，花在真正能给自己带来幸福感的地方。

至于举债消费就更是要不得了，别说举债去买自己不喜欢的东西了，就算举债买自己喜欢但非必要的东西也是很不明智的。

哪怕是现在对生活没有什么期待，也无须用购物来麻痹自己，欠下沉重的债务只会让生活变得更糟。

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