摘要：金融投资记者在网上看到，对于盒马鲜生，很多网友们吐槽盒马定位高，价格不够亲民。面对逐渐散去的光环，以及新零售竞争的加剧，未来盒马鲜生该何去何从。

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2019年盒马鲜生风光不再，不仅出现首个门店关门，而且海南盒马也经营困难，开业3月就亏损近千万。

面对逐渐散去的光环，以及新零售竞争的加剧，未来盒马鲜生该何去何从？

图据盒马官方微博

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盒马鲜生昆山关店

作为阿里旗下新零售重要的一环，盒马鲜生一出生就备受瞩目。

但近日却传来坏消息，盒马昆山店正式停止营业，这距离开业不足8个月。

是什么原因让盒马昆山店未满周岁就早早夭折？

金融投资报记者搜索发现，盒马昆山店位于昆山新城吾悦广场，在当地算是比较像样的商业体。周围有两期楼盘，房价普遍在1万元一平米上下。

一位新零售业内人士分析：关店这可能是盒马太自信了，盲目入驻。

“虽然盒马标榜门店附近3公里范围内，可30分钟送货上门。但是在吾悦广场附近，已经有世纪华联、好又多两家大型商超，再加上价格相对便宜的农贸市场。可以说，盒马鲜生在这儿根本没好多优势，也没形成网络上说的‘盒区房’消费概念。”

一位昆山的网友也证实：吾悦广场除了开业那几天，现在基本没啥人气，好多商家都要走人了，不止盒马一家。

“那周边都是上班族，平时哪有人逛。而且吾悦广场属于高档消费场所，工薪阶层也承受不起，都是看的多，买的少。”

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海南盒马3月亏损千万

除了昆山关店，海南盒马也节节败退。

5月31日，高鑫零售（6808.HK）股权转让公告显示，开业仅3个月的海南盒马，2018年净亏损972万元。同时，大润发中国以500万美元出售海南盒马全部股权。

根据公告，出售事项完成后，海南盒马继续为大润发中国的附属公司，控股权不变，只是财务报表不并入上市公司。

从2018年的财务数据看，抱团阿里的大润发中国，在新零售项目上并未取得大的成效。2018年，高鑫零售总营收1013亿元，同比下滑1%；利润总额为41亿元，同比下滑6.5%。

金融投资报记者了解到，高鑫零售旗下的大润发是区域性商超龙头，在海南、广西一带有很高的知名度，当地人买东西都认准大润发。

与盒马一样，大润发除了卖日杂用品，也主打生鲜，而且价格还很便宜。以活虾为例，在大润发价格在18元、19元一斤左右。

此外，盒马的海产品也由大润发配送，因此生鲜产品在价格上并不占优。

金融投资记者在网上看到，对于盒马鲜生，很多网友们吐槽盒马定位高，价格不够亲民。

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屡曝质量问题，未来何去何从？

关店亏损不说，最糟心的还是盒马屡曝质量问题。这在竞争加剧的新零售下，显得十分扎眼。

2018年10月，盒马鲜生出现烂苹果榨汁事件。

有媒体暗访发现，山东青岛莱西腐烂变质的落地苹果被大量送往青岛海升果业被加工成果汁。之后，阿里巴巴集团发布相关情况通报，表示已通知全国门店下架“清谷田园”系列的饮品。

紧接着11月，“标签门”又闹得沸沸扬扬。

据悉，盒马员工给放了几天的胡萝卜商品更换新日期标签。之后，上海市静安区市场监管局针对“偷换标签”事件对盒马鲜生立案调查，并将库存73盒胡萝卜产品下架封存。

12月，又曝出椰浆过期事件。

有网友在爆料，称12月1日在盒马鲜生上海金桥店购买了两听丽尔泰椰浆，到家后竟然发现该商品已经过期两个多月。对此，阿里巴巴官方客服在该微博下留言表示，确实是盒马方面的责任，并提出了“十倍赔偿”的方案。

不得不说，以生鲜著称的盒马，卖的东西并没有很鲜、很生。

据中国电子商务研究中心梳理，近几年来生鲜电商也加速“死亡”。其中有14家生鲜电商企业宣告破产倒闭，包括：菜管家、鲜品会、美味七七、花样生活、正源食派、果蔬帮等知名平台，而这个死亡名单正在不断拉大。

盒马虽然是头部生鲜电商，但是竞争对手也很强大。

不仅有京东的京东超市、京东到家、天天果园等，还有腾讯加持的超级物种等。同时，顺丰与菜鸟的斗争，也让新零售的生鲜冷链业充满了火药味。

截止目前，持续亏损仍是困扰全行业的问题，盒马鲜生也不例外。

编辑|陈美 审核|苗曦

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