三角恋还是兄弟连？新旧媒体非得你死我活？

3月22日-3月24日，制作过众多头版话题的《深圳晚报》又不平静了，一名叫“易小姐”的女子连续三日，霸占了5个版面的广告，再次搅动了媒体江湖。充满翻转情节的事件，让吃瓜群众们看足了三天好戏，诉尽传统媒体和新媒体纠缠的恩怨情仇。

从2016年至今，以《深圳晚报》为代表的传统媒体以越来越开放的姿态拥抱这种“新媒体化”的传播方式。这次“易小姐”事件之所以能在媒体界炸开，完全因为戳中了传统媒体与新媒体之间的那根“刺”：谁才是时代的“真爱”？

从惊恐“狼来了”，到引“狼”入室

“易小姐”事件以深圳网易与《深圳晚报》结盟为起因，深圳本地百万级大号深圳全接触作为新媒体的代表，以打对垒的方式公开向易小姐示爱，并直言“不为别的，就为了让你看看今天我也有点牛”，公开“秀胸肌”。新媒体牛了，传统媒体现状如何？

23日~24日深圳晚报头版和封底

最近，上市公司浙报传媒宣布，剥离传统媒体资产。公告中，《钱江晚报》所属公司的估值已从6年前的 12.97亿元，几乎缩水了一半，下降至6.81亿元。数据显示，《钱江晚报》的版面从原先的每日常规64版缩减至32版，2015年至2016年，《钱江晚报》在浙报印务的印量下降率达到20%以上。然而在“新媒体这只狼要来了，传统媒体命不久矣。”的恐慌下，也有以《深圳晚报》为代表的传统媒体，走上了与新媒体融合的道路。传统媒体围绕着自身优质内容能力，复合打造官网、新闻客户端、微博、微信公众号，形成合纵连横新媒体矩阵。在新榜榜单中，人民日报、央视新闻、人民网、新华社、参考消息、环球时报、都市快报、南方都市报等传统纸媒，更占据超过TOP20的50%席位。他们其中的大部分皆为百万级的公众号。这给那些低估传统媒体内容力量的人一次很好的回击。

据2016第一季度网络新媒体广告营收规模的数据，中国网络广告市场规模达543.4亿元，同比增长39.1%，其中33.3%是搜索引擎广告。2016年第三季度，虽然网络新媒体广告仍保持较快的增长水平，但受到广告新法规的影响，季度广告收入环比增速较2015年相比略有下降。同时，宝洁、联合利华这样的大品牌表示，在媒体选择偏好上，电视媒体、报刊是他们的首要选择。

“新媒体把传统媒体逼到没饭吃”的言论不攻自破，传统媒体的公信力和品牌价值，依旧得到市场的认可，而新媒体自身，也有着成长的阵痛。

后新媒体时代，新媒体的“洗牌期”

随着新媒体下半场时代的来临，“意见领袖单打独斗”、“小团队运作”的时代开始洗牌，团队化、资本化的变革开始了。以获得A轮融资超6000万的十点读书为例，从早期的源于个人兴趣的创建，到现今已经拥有了近20人的原创内容团队，专职负责公号内容。而针对课程视频内容的需要，十点读书也正在组建自己的拍摄团队。

在地方新媒体内容创作领域，缺乏内容原创能力的账号逐渐被淘汰，强者在寻求突破自身“草根化”发展瓶颈的方法，其中，集团式、规划化的运作组建替代松散的媒体联盟，成为整合地方新媒体内容力量的主流方式。策划了此次事件的深圳有点牛传媒集团，从2015年到2016年，仅仅用了一年的时间，就完成了覆盖全国100个最有消费力的城市，成立28家省级子公司，内容编辑400+人，粉丝1亿的布局。

这种集团运作的方式弥补了单个自媒体影响力上的短板，在此次“易小姐事件”的传播中，体现出了巨大传播威力及媒体品牌价值，短时间内集中爆发：全国24个城市，100w+人阅读，互动评论总数1w+条。席卷全国大江南北百个城市的朋友圈，突然都被“易小姐”和“牛人红“霸屏。

异军突起之后，要在传媒领域里分得更大一块蛋糕，加强自身的内容创作实力的修炼、铸造品牌价值IP化，是新媒体内容创作者当下需死磕的“内功”。2106年5月，百米生活新三板挂牌；2016年8月深圳潮生活新三板挂牌年上市；南宁圈整编了100多个城市自媒体账号和IP……等等，都印证着地方新媒体格局正在迅速洗牌，资本化、集团化运作代替“草根运作”，普遍认为是未来新媒体做得更强更大的运营模式。

媒体融合，才是内容时代的铁三角

“易小姐故事”的结局耐人寻味：易小姐是“黄金剩女”全叔大胆表白愿意“易网情深，继续和她全接触”，在这样的宣言下，《深圳晚报》、深圳全接触和网易共同发布了“兄弟连开赴新媒体战场”的媒体融合happy ending。

3月24日《深圳晚报》整版评论文章

这个结局并非为了迎合八卦心态，而是当今媒体生态的写照。从2012起，今日头条、一点资讯、网易新闻、天天快报为首的数百个内容平台崛起，为优质内容创作者提供了更为多样的分发渠道选择。对于“易小姐”这样的内容平台而言，自媒体和传统媒体都是不可放弃的“好郎君“。据腾讯区域自媒体峰会披露，企鹅媒体平台的内容主要由三大块构成：自媒体、传统媒体和独家信息源（如政府机构等）。折射出当前内容创作领域的三大主力。