猛龙总冠军丨伦纳德不出所料地再次捧起FMVP奖杯！NB就完了

摘要：但逐渐NB也明白一味靠着口口相传，不足以支撑起整个品牌的进步，而深耕跑鞋领域的NB正在渴望年轻化，同时非常渴望进入篮球鞋市场以拓宽自己的业务，要知道上一次NB推广篮球鞋已经是上个世纪的事情了，最终他们的选择了当时处在低谷期的科怀·伦纳德。随即，苦寻良人的New Balance选中了他，2018年11月29日，NB官方宣布科怀·伦纳德成为品牌代言人。

猛龙夺冠，有人欢喜有人忧，丰海这次比较幸运是属于开心的那帮人。倒不是因为我有多么喜欢猛龙，而是我非常非常喜欢科怀·伦纳德，因为我是马刺的死忠粉，而在当年的马刺，三驾马车GDP自然是不必多提，但科怀·伦纳德绝对是我最喜欢且关注度最高的球员，没有之一。天赋强，训练刻苦，最重要的是喜怒不形于色，打球就是打球而已。

一直以来NB的宣传都是过硬的质量以及消费者的口碑，他们更愿意把宣传广告的费用花在研发上。而这么一个以复古和专业跑鞋为核心的运动鞋品牌，终于在2018年明白了如今“酒香也怕巷子深”的道理，开始在全球范围内寻找代言人。

令人大跌眼镜的是在美国本土，New Balance选择的代言人是NBA球星科怀·伦纳德。在当时（2018年），虽然他已有FMVP和总冠军荣誉在身，但却被多数媒体评为“球员能力很高，商业价值不高”的普通球星，而且他本人在社交媒体上并不活跃，甚至可以说是沉寂。

那究竟为何，New Balance选择一名并不活跃的篮球明星来代言自己的品牌？

今天我们就一起来看看New Balance的前世今生！

New Balance这次是真 NB了！

“鞋子就是最好的代言人”，这曾是New Balance最坚定的品牌宣言。

但逐渐NB也明白一味靠着口口相传，不足以支撑起整个品牌的进步，而深耕跑鞋领域的NB正在渴望年轻化，同时非常渴望进入篮球鞋市场以拓宽自己的业务，要知道上一次NB推广篮球鞋已经是上个世纪的事情了，最终他们的选择了当时处在低谷期的科怀·伦纳德。

而在当时其实还有不少前因后果。2018年科怀·伦纳德与前东家马刺关系破裂，后转会至猛龙，这对于当时的伦纳德而言绝对是一个不小的冲击，要知道他2011年NBA选秀顺位15被步行者选中，而后立刻就被交易到了马刺，这一待就待到了2018年。

雪上加霜的是在2018年，Air Jordan停止与伦纳德进行续约，相信除了当时的伤病原因之外，还因他行事低调，对商业活动并不感冒。

随即，苦寻良人的New Balance选中了他，2018年11月29日，NB官方宣布科怀·伦纳德成为品牌代言人。

谁又能想到仅仅1年，伦纳德即率队杀进总决赛夺冠！无疑NB已成为本次最大赢家。

NB的前世今生

很多年前的NB一心埋头研发不搞营销。但那时的NB确实NB，无数政商文娱届名人上脚，不宣传反而成为了最好的宣传，但此时此刻确已时过境迁，NB也在努力拥抱变化。

1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立了New Balance，现在更多人称他为“总统慢跑鞋”or“慢跑鞋之王”。鲜有人知的是，NB在建立之初并不贩卖跑鞋，而是主营订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋，后来William先生在观察自家院内的小鸡时，发现它们3个爪子自成稳固的平衡，他受到启发后将这种结构科技化，注入自家品牌，并命名为New Balance。

1956年起，NB开始制造贩售专业的运动跑鞋，他们的客户甚至包含麻省理工田径队。

4年后，NB迈出了开创先河的一步，其出品的Trackster系列跑鞋，提供多宽度楦头的选择，后来甚至加入了高度的选择，这直接导致了制鞋成本猛增，但每个人脚型与鞋的贴合准确度，也无限趋于完美。

这个成立110余年的品牌，依旧是个私企，而非股票上市公司，目的就是为了保持百年传承，拥有更大的研发空间，NB也是唯一一家在人力成本高昂的美国和英国设有7家制鞋工厂的品牌（美国5家，英国2家）。

NB进入中国的首选就是香港，并且与香港的潮流文化共同成长，全民对其接受度极高，这也是为什么NB最初被划上了“港风”的标签。直至余文乐在电影《志明与春节》中穿着996元祖灰，NB算是在中国第一次火了。

数字越大越NB，越NB越贵

New Balance的鞋品型号非常多，了解起来费心费力。但它是唯一以数字命名型号的品牌，数字越大价格越高，比如990就比574贵。

其中574&576是比较入门款的复古跑鞋，美产英产不多，价格比较亲民，574可以看作576的简版。虽说是入门款，性价比也还不错，但丰海自己最不喜欢这个系列，因为整体鞋型真的非常圆胖，我只觉得搭配短裤才略显没那么违和，配长裤九分裤，修身裤直筒裤都不怎么好看，优雅不足而蠢笨有余，真的不适合职场男性。

反而对于姑娘而言，是个运动休闲风的好选择。而且严格意义上而言，NB的成名之作还是在于“复古跑鞋”，574&576占据了大量的鲜亮配色，实在算不上是职场男性的优选。

而99X系列，则是起于1982年的复古跑鞋线，主要以美产为主，共计11款型号。其中990-993是正统的“总统慢跑鞋”，自重超轻走跑舒适，支撑和保护极好。比如乔布斯常年穿着的就是991。

▲991

而99X系列是复古迷最钟爱的系列，六叔余文乐偏爱日潮与复古，日常风格与99X系列不谋而合，虽然他不是代言人，但频繁上脚NB99X系列，带货能力超强，元祖灰配色刚一上脚即刻身价翻翻。从早期联名的蓝色996，到如今的Madness X NB 990v2，都称得上是优秀的“球鞋理财产品”，市场依旧一鞋难求，信息时代之下，人人都看的到余文乐对于推动NB的不遗余力。