⊰ 文/ 格姐 ⊱

5月31日，蓝血品牌Prada正式官宣偶像歌手蔡徐坤成为该品牌全新代言人。

国内一线大花与小生争相争夺的顶级代言，就这样被刚满21岁的蔡徐坤轻松拿下。

蔡徐坤Prada时尚大片

尽管蔡徐坤当选prada代言人饱受争议，但单从与prada合作的短片《人类几乎》中看，蔡徐坤的表现几乎无可争议。

时尚、艺术与流行偶像文化的碰撞，让这次代言更像是蔡徐坤与prada合作的一场实验艺术。

短片中，蔡徐坤身穿2019秋冬男装系列游走在充满先锋色彩的未来人类博物馆中。

时而化身为带有编号的智能人，一动不动地接受每一个前来参观的人欣赏。

时而化身为参观博物馆的普通人，然后在一个角落，看到一个和自己长得几乎一模一样的标本。

他开始疑惑了：“究竟是他模仿了标本？还是他就是来自于标本的复制？”他不知道答案。

更加有意思的是，里面的工作人员虽然精密地计算着智能人的每一个数据，但他究竟是人类还是智能人呢？

这些有趣的问题，等待着人们给出答案。

拍摄此次短片的导演曹斐介绍关于拍摄《人类几乎》的创意时说：

“这可能是人造人在未来世界要面对的技术伦理，像克隆，最终导致物种之间的对冲。”

被誉为“知识分子时装设计师”的Miuccia Prada，自身具有非常强烈的艺术气息与先锋气息，其时装秀的设计灵感来源皆是现实最尖锐的社会问题。

比如欧洲难民危机、女权主义、先锋艺术等。

（女权主义漫画）

此次选择蔡徐坤作为代言人，同样也是其对社会的思考：“身处这个超级媒体时代，我们企图探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体及爱的供养等机制。”

但另一方面Miuccia Prada是个商人，商人就要为其名下的产业负责，选择蔡徐坤除了想要表达她的艺术主张，还有更为严谨的商业考量。

专注AI服务和数据分析的挖数在今年4月做了一个“蔡徐坤用户画像”的调研，爬取他微博下一万个用户的评论数据后得出以下结论：

从性别上来看，市场消费主力——女性粉丝占比有绝对优势，粉丝占比最大的是1996年-2002年出生人群，占总人数54%，其中又以1998-2000年出生的最多，占总人数32%，与蔡徐坤本人年龄层相近。

有23%的粉丝昵称包含坤、葵、Kun，死忠铁粉的比例很高。

通过来源抓取粉丝手机型号能看到，苹果占比30%，Vivo占比20%，OPPO占比15%，华为占比9%。

目前OPPO和华为的手机市场份额高于Vivo，但因为蔡徐坤代言了Vivo，所以他的粉丝群体中，购买VIVO手机的人较多，侧面也说明了他的带货能力。

再加上蔡徐坤个人时尚感强，虽无一线大牌代言经验，但其个人形象冷峻、高贵，符合Prada的品牌气息，故而选择了蔡徐坤作为代言人。

和李宇春代言Gucci，LV代言人吴亦凡不同的是，蔡徐坤虽然出道时间久，但从去年参加《偶像练习生》才开始爆红。

作为影视圈“新人”的他，虽然拥有顶级流量，但在Prada之前无顶级品牌代言，这也意味着，选择蔡徐坤是一件冒险的事情。

但不冒险就是不是缪西亚.普拉达了，艺术家曹斐对此评价说：

“我在想，再没有人像Prada女士那么疯狂，想到找一位中国艺术家去拍摄一位中国超级流量明星这样的组合了。”

对于蔡徐坤，人们总是评价其为“流量明星”，很少以正面的眼光看待他在音乐、时尚方面的表现。

但这次，Prada对于他在时尚界的表现，给予了最高的肯定。

无论是来自社会不同圈层对他褒贬不一的评价，还是他引起的互联网上的连锁反应。

蔡徐坤，俨然已成了这个流量时代独特的文化符号。

而这，正是Prada短片《人类几乎》中的带给人们的思考：

“一位备受崇拜、让粉丝渴望的人物，完美是最终真理吗？还是一个无法实现的妄想？在这个超现实理想主义的时空中，个体又居于何处？”