2019年1月1号，《电子商务法》正式实施，它将曾经缺少监管的微商、代购，纳入到了依法经营的轨道。

《电商法》的目的是促进行业发展，发展的第一步，是严格规范、保障秩序，才有大浪淘沙、百花齐放。所以很多人都发现，一夜之间，朋友圈里那些不知道真假、又有没有版权的商品实物信息，全都不见啦！取而代之的是“灵魂画手”一般的画风！比如口红，是这样的，

眼霜，是这样的；

剃须刀，也能凑合着意思一下。

客观地说，过去微商、代购粗放式的发展模式，是该升级迭代了。因为很多精致女孩的购买欲望，正在以肉眼可见的速度下降。

对于爱美的女孩来说，一旦学会化妆，就意味着踏入了一个无底洞，买化妆品这件事，从来都不嫌麻烦！在她们的愿望清单里，口红不用多，集齐哑光、滋润、丝绒、深浅不一的就行。

口红

底妆，也不用太多，一个月每天不重样吧！

底妆

眼影也一样，能不能分清颜色不要紧，多就是快乐！

眼影

因为爱美，所以她们心甘情愿为那0.001%的色差掏钱包买单。

不过，要说时尚有真理的话，那就是潮流无时无刻不在“改变”。眼下，不少姑娘对待化妆品的态度，就发生了不小的改变。

囤了十几盘眼影，后来发现它们其实全是一个色！

家里口红都堆成山了，但我每天用的其实都是同一支……

她们越来越觉得，不管是什么颜色，其实抹上脸后，都没什么区别。只要手法不对，管你是人鱼姬、

落日金，

还是枫叶红，

抹完都是悟空本空！

浆果色、

正宫色、

姨妈色

都像是偷偷涂上了你妈的口红！

过去，大家对于美妆的热情，集中体现在占有和囤积上。

但现在，化妆品带给人的乐趣升级了，提高利用率和“铁皮”才是最时髦的。

铁皮，什么意思呢？很简单，就是把化妆品用到能看到包装铁皮的程度。微博上也随之诞生了不少鼓励大家分享铁皮的博主，对于很多女生来说，晒铁皮，远远比晒新买的化妆品来得有意思。

我竟然也有铁皮的一天！努力继续挖铁皮！

特大喜讯，我也有用光光的口红了！

人们对于铁皮的欲望空前高涨，而这或许也可以解释为什么吴昕就连宅在家里泡个脚，也要认认真真化个妆了。

为了铁皮，大家都拼了！

事实上，女生如此热衷于挖铁皮，和和化妆品超长的使用周期有关。有人曾测试过常用化妆品从开封到空管这一过程中，总共可以用多少次。结论是，一管容量为1g的唇膏能用三百多次，一盒1.25g的眼影能用八百多次，然而市面上出售的正装口红一般都在3-4g左右，一盒单色眼影一般也都在1.5g以上。

也就是说，你买的口红和眼影，

基本上都要用一千次，才能用完！看来我家里囤的那些口红、眼影必须要当传家宝留给我女儿了！

更重要的是，所有的彩妆产品都有一定的保质期限，如果没有在可使用时间内用完，就只能沦为垃圾。

事实上，消费者日渐消退的美妆产品购买热情，恰恰是消费观成熟起来的重要标志。消费者行为学中认为，广告对人最大的影响，在于“情感调节”，也就是将产品和令人产生愉悦的画面勾连在一起，为观众营造一种积极的心理体验，久而久之，消费者就会把从这些画面中获取的正面情绪，转移到产品上，从而心甘情愿为其买单。

主要针对于女性消费群体的美妆产品更是如此，商家用丰富多彩的感官体验，诱惑人们尽情享用，很多品牌深谙如何快速引燃人们的情绪点，将产品营销和恋爱交友、升职加薪、人生进阶等重要命题联系在一起。

美妆产品承载了人们的白日梦，买买买则有种让人感觉自己梦想成真的神奇功效。时间久了，就会发现，这不过是一个很快就会破灭的泡沫罢了。

其实，就在越来越多的中国消费者反省和合理化自己的购物欲望时，日本人早就开始“断舍离”了——他们将家庭用品精简、压缩，绝不浪费。

久而久之，断舍离慢慢成为了一种趋势，便携式、移动的、实用的物品越来越受青睐，这种消费方式无疑让人们的生活能够轻装上阵，避免不必要的包袱。但也有学者担心，快速的买买买和扔扔扔，加快了人们喜新厌旧的速度，也带来了另一种趋于极端的消费方式。一旦消费品不符合预期，或是新鲜感消失，就开始丢弃。

买买买这么随意，

其实都是因为扔扔扔太容易了！

事实上，不论是疯狂滋长的购物欲望，还是随意的丢弃，都不是正解。最重要的是我们应该更好地解决情感上的焦虑、心理上的顾忌，让获得安全感和幸福感的途径不再只是购物这一种，那么精神世界肯定会丰富得多。

生活总是充满这样那样的艰难和“惊喜”，而消费的过程光鲜亮丽、令人愉悦，人们自然容易沉湎其中。但最后，我们会发现，生活并不会因为拥有了某支口红而发生改变，而那些“斩男色”、“桃花妆”，

斩男色

也不过是商家变幻无穷的营销策略。有句话是这么说的：“丢弃生活中那不重要的90%，剩下的10%会让我们收获更多。”所以，与其幻想靠一盘眼影、一支口红改变现状，不如更理性地支配手中的每一笔钱。心性的成熟，是规律，也是美。