距东京奥运会不到500天，中国企业该如何入场掘金？

进入6月，2020年东京奥运会也进入倒计时阶段，据《朝日新闻》网站报道，为应对奥运会期间可能出现的酷暑天气，东京都知事小池百合子上个月24日在记者会上公布了一款可以戴在头上的遮阳伞供奥运观赛者使用。

官方公布可以戴在头上的遮阳伞

这种头戴式遮阳伞在网上立刻引发了热议，很多日本网友认为这款设计“太土了”、“带上让人很难堪”，也有人表示“很想要”。

日本政府此次迎合奥运观众的“贴心”举动绝非偶然，事实上，每次国际赛事期间都会对当地的旅游、餐饮、住宿等行业带来巨大的经济效应。

据《平昌冬奥会创造的经济效益》数据显示，2018年成功落幕的平昌冬奥会为韩国带来了3766亿人民币的的收入，其中不仅包括了奥运举办地的消费，韩国知名旅游地济州岛等也因此受惠，也有人戏言，冬奥会期间韩国的泡菜销量翻了十多倍，少不了观赛游客的功劳。

国际赛事期间也是趁着东风掘金的大好时机，这背后往往也少不了中国卖家的活跃身影，今天就一起来盘点下，备战2020东京奥运会，中国卖家有哪些需要知道的？

国际赛事都是哪些产品卖到脱销？

除了这次日本官方带头搞事以外，每次国际赛事期间总是不乏一些“奇葩”的卖到脱销的产品，在巴西里约奥运会上不仅有津津乐道的中国建造占领巴西的段子，因为地处热带天气闷热，最受欢迎的产品居然是下面这种带奥运标志的拖鞋，攻陷奥运会现场，几乎人脚一双。

而在俄罗斯世界杯期间不仅国旗、装饰彩带、纪念T恤、世界杯公仔等的销量排在民众买买买的前列，一些冷门产品爆红也来自中国的功劳，譬如驰援而去小龙虾就在2018年的夏天俘获了俄罗斯人民的胃。

俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank）财政数据运营平台发布数据显示，2018年俄罗斯世界杯纪念品纪念品销售量是2017年11月的12倍。消费者最常购买的是足球衫、水杯、足球和袜子等。而无论是大宗建设还是小商品，世界级赛事上中国商家总是最活跃的一批人，奥运热卖的纺织品、纪念品、文创品都是中国卖家的优势所在，大笔捞金也就不如为奇。

备战东京奥运会，选择线上还是线下？

近年来，“中国制造”品质出众、性价比高的标签其实越来越多的被日本消费者意识到。有媒体报道，日本人加藤先生曾做了一项实验：他尝试把家中所有中国制造的东西搬走，看看还剩下什么，而搬出来的物品竟然高达622件。从衣服、沙发床具到玩具、小家电，各种物品应有尽有，可以说加藤先生家里有三分之二物品都是中国制造。

事实上“中国制造”已深入渗透到日本民众的日常生活中，从对日本民众购物家庭占比及网购支出的调查中不难发现，日本民众的购物习惯正在由传统线下逐渐向线上发展，这也为即将进入的中国卖家降低了门槛。

据三益集团STARDAY跨境电商平台调查，预计到2022年，日本电商市场价值将超过1130亿美元，电商高峰期在每年7月和12月，日本企业会在这两个月份发放奖金，其额度不低于三个月薪水，日本民众在这段时间清空购物车的能力丝毫不逊色于国内双十一。

因此在2020年奥运会期间中国卖家要掘金奥运，不妨先从更好切入的线上电商入手。

目前日本电商市场呈现乐天市场、亚马逊、雅虎三足鼎立之势，有数据显示，日本每年有87%的线上销售额来自以上三家平台，而在这其中，乐天占据23%，雅虎占据18.5%，亚马逊占据45.5%。尤其在年轻人中间，因echo等智能产品的广受欢迎，亚马逊成为日本年轻人网购的首选平台。同时在百货、电子消费品等方面亚马逊占有很大的市场优势，综合来看，中国商家在日本亚马逊上进行尝试成为切入日本市场的不错选择。

数据来自《Branding Finance：2018年日本最有价值品牌50强》

奥运会倒计时，还有哪些值得卖？

众所周知，奥运期间的消费热情往往会加倍上涨，尤其是对于前去观看比赛的民众，地处岛国，日本夏天比较闷热，因此一些实用小物可以作为选品方向，如印有国旗标志的便携式电风扇、遮阳棒球帽等。

便携式充电小风扇

国旗棒球帽

日本民众普遍民族自豪感强烈，在奥运会期间多多少少也将购买一些带有民族文化及国旗标志的物品打扮家里，同时对于前去观看比赛的人群，一些装饰更是必不可少。比如彩灯、带有菊花样式的旗帜、定制鲤鱼旗等，包括在观看比赛时的国旗贴纸等小物也是不错的选品方向。

除了传统奥运定制的产品外，希望出击此次奥运会的卖家们也可以选择从另外一个方向选品—结合当时日本国情推出日本特色风情产品。

比如每年夏天日本的“花火大会”作为日本的传统节日，可预见在2020年将为更加盛大以吸引大量涌入的外国游客。以往国际体育赛事都将带动举办地周边及国家热门旅游景点经济大幅上涨，政府也必将推出鼓励措施带动因奥运会而来的游客们的其他消费，因此，在7-9月日本各地“花火大会”上必备的产品，如浴衣、旅行包、有日式风情的日本折扇等也是不错的选品方向。