脱贫攻坚离不开品牌建设，产业扶贫是一片蓝海

摘要：导语：在5月30日举办的“中国品牌农业神农论坛”上，中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华认为，脱贫攻坚离不开品牌建设，遗憾的是在农产品转化为商品的过程中，产业的规范化、标准化、品牌化建设没有很好地发挥市场作用。我们很多产业扶贫项目在全国各地如雨后春笋在832个县蓬勃发展，一路走来尤其是区域品牌建设，娄老师开题并深入到贫困地区去，云南、江苏、山东、全国各地东三省等等，打造了一系列的品牌，为我们的地区产业扶贫做出了巨大贡献，另外除产业扶贫之外，今年元月十五日国务院出台了消费扶贫助力脱贫攻坚指导意见，可见产品进入市场以后标准化、规范化、品牌化越发凸显。

导语：在5月30日举办的“中国品牌农业神农论坛”上，中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华认为，脱贫攻坚离不开品牌建设，遗憾的是在农产品转化为商品的过程中，产业的规范化、标准化、品牌化建设没有很好地发挥市场作用。

2020年全面建成小康社会，打赢脱贫攻坚战是一场硬仗，而品牌农业建设将在这场硬仗当中发挥重要的作用。本文为中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华在2019年5月30日首届中国品牌农业神农论坛上的讲话。神农岛是神农论坛的承办单位，小编特将王会长的现场演讲整理成文。

（论坛详情请点击：首届神农论坛召开，首次发布农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案）

中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华发言

我是中国人民大学农村发展研究所的一员，也是孔祥智教授的学生。今天有幸回母校来到神农论坛和大家分享品牌农业的发展。

脱贫攻坚离不开品牌建设，尤其离不开品牌农业的发展与建设。产业发展、产业扶贫是脱贫攻坚的重要抓手，在产业发展的全过程中品牌发展是至关重要的。

目前农产品转化为商品，在这样一个过程当中唯一缺憾的是在产业的规范化、标准化、品牌化建设当中尤其显得薄弱没有很好的发挥市场作用。

娄老师涉足比较早，我们促进会成立之初他是我们的创始会员，尤其我们在发展过程当中与贫困地区农产品的产业发展磨合的过程当中，他做了重要的品牌支持，一路走来我们打造了不少在贫困地区发展的比较好的品牌产品，获得了较好的社会效益和经济效益。有目共睹的很多贫困地区的产品，比如说德清源的鸡蛋就是典型的农业产业涉足贫困地区发展重要的产业扶贫项目。

我们很多产业扶贫项目在全国各地如雨后春笋在832个县蓬勃发展，一路走来尤其是区域品牌建设，娄老师开题并深入到贫困地区去，云南、江苏、山东、全国各地东三省等等，打造了一系列的品牌，为我们的地区产业扶贫做出了巨大贡献，另外除产业扶贫之外，今年元月十五日国务院出台了消费扶贫助力脱贫攻坚指导意见，可见产品进入市场以后标准化、规范化、品牌化越发凸显。我们最近推出了地域性产品比如新疆大枣核桃、西藏青海的牦牛青稞是典型的地域产品，在品牌建设上现在陆续迈开步伐了。

我们娄老师始终在帮衬和支持我们，牦牛青稞大礼包，西藏大礼包，青海大礼包，新疆大礼包等扶贫大礼包将在6月底，7月初将全面投放市场全面上线。娄老师的团队做了系统的品牌设计和策划，为市场导入，产品研发，品牌建设等方面做出了非常重要的支持。

我们下一步希望在全国832个县，包括一部分省定贫困县要研发和打造出一些产品，做出一些品牌，采取实施“百县千品工程”，塑造贫困地区特色农产品品牌，从而让贫困地区通过产业扶贫品牌塑造持续发展、持续脱贫。

我们希望在座各位牢固树立品牌意识。现在没有品牌的确走不出去，困难重重，刚刚鲁芳校会长说的果品业的发展获得了如此长足发展，很大程度上得益于品牌建设，而且农业品牌建设做得比较好的重大板块也应该是在果品这个板块，我们和鲁芳校会长成立的“果业扶贫联盟”做的好的，做的大的，做的优的，挣的盆满钵满的是大多数，有着强有力品牌规划发展和设计。

另外一方面请在座各位关注、关心脱贫攻坚、产业扶贫这样一个重要领域，同时这里面是一片蓝海。我们的牦牛青稞是藏族地区独有的特色产品，也是世界独有的特色产品，内涵是极其丰富的也是高大上的，我们现在请娄向鹏老师深入策划，希望我们的青稞、牦牛、核桃、大枣在福来机构的支持下，在娄向鹏老师的亲自操刀下，在品牌建设品牌农业的领域独树一帜，尽显风采，谢谢大家！

转载或摘录请注明来源神农岛（ID：sndfly）

神农论坛系列报道

1、首届神农论坛召开，首次发布农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案

2、尹成杰：农产品区域品牌建设是产业兴旺的重要任务

3、孔祥智：改变农业发展方式，大力发展农产品区域品牌

4、刘平：地理标志品牌要做“绣花功夫”，不能贪大求快

5、鲁芳校：我国果品品牌建设成效显著，基于4个原因

6、横县副县长宁宇：三句话讲透横县茉莉花如何从幕后到台前

7、娄向鹏：政府与企业双轮驱动，农产品区域品牌建设的中国道路

8、娄向鹏：战略寻根、品牌塑魂，农产品区域品牌建设的中国方案

9、盱眙龙虾引爆3500亿大市场，只因做对4件事

10、查干湖联合体企业品牌模式，助力“好米”变“名米”！