每年都有几个网购节，618算一个，而与双11相比，每年的618都少不了打架的戏码，只是，打架的参与者总是在变化。

618最主要的打架是两种，一种是商家之间在营销上掐架，另一种是因所谓的二选一。总之，都是未来吸引大家的注意。

在618这个购物节兴起的初期，京东方面使用了“挑逗”的方式。2013年5月底，京东商城用十分戏谑的语气打出两个大字“别闹”，并以老大哥的语调向竞争对手说：“把你们无聊战书捡回去！把你泄密邮件收起来！6月有且只有京东”。苏宁、易迅、当当等也纷纷推出“别”字牌的“别慌、别吹、别吵、别装”的战帖予以回应。随后，凡客诚品、乐峰网、1号店、小米网等均参战。

第二年，京东“故伎重演”，推出“省”系列广告，主推理念是省钱、省心、省力这“三省”，核心诉求是“极品省钱”和“情不自禁”，但“你省省吧”这样的广告词显然又让同行们扎心了，于是，618更热闹了。

今年，有了一些变化。不仅仅是苏宁火箭哥遇到了京东火箭少女，更是遭遇了火星撞地球的战斗。就在618之前，格力举报了奥克斯，两家空调厂势同水火，偏偏选择在618之前打起来，也可能是目的明确。

这种同行是冤家，我们看多了，有些时候的戏码很足，但双方都不会是输家，相反，有可能是A和B打架，干掉了C，所以，往往接下来是一片混战，谁也不想被边缘化。

既然是打架，那就还有一个经常被提起的，就是合作问题，所谓的“二选一”，以前是牵涉到天猫、京东，今年还多了个拼多多，二人转变成了三国演义，就差打麻将了。

对于所谓的二选一，多年来好像都被批，但也没有什么石锤，关键是找不到什么证据。话说回来，各家电商的优势领域都不一样，互相之间动动手脚，谁也不会感到意外。

今年，挑事的变成了格兰仕，以微波炉著称的那家小家电企业。当然，格兰仕好像这几年发展也不是太顺，微波炉这个品类有点在智能家庭中边缘化的趋势，因此，这家小家电与电商新贵走得比较近。

有意思的是，618按说是京东的主场，而京东又是以3C电子产品和小家电为核心品类，像格兰仕这样的企业靠近拼多多，不爽的不仅仅会有天猫，也应该少不了京东。只是，由于众所周知的原因，京东与拼多多表面上得一团和气，至少看起来是。

由此，格兰仕发了一个拜访之后，拼多多就点赞，京东保持沉默，天猫说一切正常，整个电商江湖算是三角关系明晰，而这时间恰恰发生在618前夜，十足的耐人寻味。

电商发展有点放缓的趋势，但增长还是不错，随着下沉市场的被打开，大家都有相应的发展空间，从靠流量一飞冲天到依靠运营稳住江山，各自需要练的内功还太多，真没有必要将主要精力用在什么吵架上。当然，吵吵也很好，否则，618也不会有现在的大好局面。